VCCI schlägt vor, die 50%-Beförderungsgrenze aufzuheben und auf einen Post-Audit-Mechanismus umzusteigen

Das Ministerium für Industrie und Handel hat gerade das Rundschreiben Nr. 39/2025/TT-BCT herausgegeben, in dem der Höchstwert von Waren und Dienstleistungen, die für Werbezwecke verwendet werden, sowie die maximale Rabatthöhe für Werbewaren und -dienstleistungen festgelegt werden.

Das Ministerium für Industrie und Handel schreibt vor, dass der Rabatt 50 % des Verkaufspreises nicht überschreiten darf. Illustratives Foto

Konkret darf der Materialwert, der für die Werbung einer Waren- oder Dienstleistungseinheit verwendet wird, 50 Prozent des Verkaufspreises nicht übersteigen. Diese Regelung soll Preisdumping, Marktmanipulation und unlauteren Wettbewerb verhindern und ist seit Juli in Kraft.

Der vietnamesische Handels- und Industrieverband (VCCI) ist jedoch der Ansicht, dass diese Werbeobergrenze die Geschäftsautonomie der Unternehmen einschränkt, insbesondere im Kontext der sich rasch entwickelnden digitalen Wirtschaft und des E-Commerce mit dem zunehmenden Bedarf an flexiblem und kreativem Marketing.

Die Notwendigkeit, Genehmigungen einzuholen oder Aktionspreise gemäß Verwaltungsvorschriften zu vergleichen, erschwert vielen kleinen Unternehmen das Überleben und zwingt sie sogar dazu, das Gesetz zu umgehen.

Aus diesem Grund hat VCCI vorgeschlagen, die 50-%-Beförderungsgrenze aufzuheben und vollständig auf einen Post-Audit-Mechanismus umzusteigen. Das bedeutet, dass keine Registrierung erforderlich ist und keine Beförderungsgrenze festgelegt wird, die Überwachung aber weiterhin durch das Wettbewerbsrecht, das Verbraucherschutzrecht und ein spezialisiertes Rechtssystem erfolgt.

Viele Meinungen besagen, dass kleine und Kleinstunternehmen, die nicht über große Kommunikationsbudgets verfügen, intensive Werbung als Überlebens- und Wettbewerbsinstrument benötigen.

Wenn die Obergrenze bei 50 % bleibt, sind die Unternehmen gezwungen, Preistricks, Werbegeschenke und Werbeaktionen außerhalb des Systems anzuwenden. Dies führt zu einem intransparenten und schwer kontrollierbaren Geschäftsumfeld.

Der Nachprüfungsmechanismus ist wirklich wirksam, wenn er von drei Bedingungen begleitet wird: Transparente Daten (Zeitpunkt, Reduzierungsniveau, Gründe für die Reduzierung), die Möglichkeit für die Verbraucher, die Kontrolle zu übernehmen (durch Feedback-Plattformen, Preisvergleichstools) und die Fähigkeit der Marktverwaltungsbehörden, schnell zu reagieren.

Insbesondere im Kontext eines schwierigen Konsums sind umfassende und flexible Werbeaktionen der Weg, um Nachfrage zu schaffen, Lagerbestände zu leeren und die Lieferkette zu aktivieren.

Quelle: https://hanoimoi.vn/vcci-de-xuat-bo-gioi-han-khuyen-mai-50-chuyen-sang-co-che-hau-kiem-708430.html