Vietnamesische Sportler verdienen Geld mit Personal Branding: Neue Einnahmequelle für den vietnamesischen Sport

Im Zeitalter der Markt- und Medienorientierung des Sports ist ein professionelles persönliches Image ein langfristiges „Kapital“, das den Sportlern nicht nur hilft, ihr Einkommen zu steigern und eine solide wirtschaftliche Grundlage zu bewahren, sondern auch die Entwicklung des gesamten Sports fördert.

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Laut einem Leiter des vietnamesischen Volleyballverbands wird der Aufbau eines persönlichen Images für Profisportler zu einem wesentlichen Bedürfnis. Wenn Sportler ein gepflegtes und inspirierendes Image haben, werden sie nicht nur von der Öffentlichkeit geliebt, sondern auch zu attraktiven Gesichtern großer Marken. Dies ist besonders wichtig vor dem Hintergrund, dass die meisten vietnamesischen Sportler derzeit noch hauptsächlich von Gehältern und Trainingsgebühren aus dem Staatshaushalt und den lokalen Budgets leben – die sehr begrenzt sind. Einnahmen aus Sponsoring oder Werbung sind eine größere und nachhaltigere Einnahmequelle und helfen Sportlern, nicht mehr „für jede Mahlzeit rennen zu müssen“. Sportler beschränken sich nicht nur auf die Rolle der Produktwerbung, sondern können soziale Netzwerke auch nutzen, um zusätzliche Einnahmen zu erzielen. Richtig betriebene YouTube-, TikTok- und Facebook-Kanäle werden zu Plattformen für die Werbung für Kooperationen, den Verkauf persönlicher Produkte und den Aufbau eigener Marken.

„Leichtathletik-Königin“ Nguyen Thi Huyen sorgte für viel Interaktion, als sie auf ihrer persönlichen Seite intelligente Sportbrillen vorstellte.

FOTO: FBNV

Ein gutes und professionelles Image während der Wettkampfteilnahme ist für Sportler auch nach dem Karriereende wertvoll. Viele internationale Stars wie Fußballstar David Beckham und die berühmten Tennisspielerinnen Serena Williams und Maria Sharapova haben sich dank ihres sorgfältig aufgebauten persönlichen Markenwerts erfolgreich der Wirtschaft und den Medien zugewandt. Mit einer soliden finanziellen Basis können sich Sportler voll und ganz dem Sport widmen. Während sie noch an Wettkämpfen teilnehmen, stehen ihnen Ressourcen zur Verfügung, die sie reinvestieren können, beispielsweise in den Kauf von Nahrungsergänzungsmitteln oder die Inanspruchnahme medizinischer Leistungen, um ihre Karriere zu verlängern. Nach dem Karriereende kann ihnen eine stabile finanzielle Quelle helfen, ein Trainerstudium oder andere Zertifikate fortzusetzen, um ihr Engagement im Sport fortzusetzen. Sportler mit einer soliden finanziellen Basis können uneingeschränkt Investoren und Eigentümer von Vereinen werden.

Ein Experte für Sportökonomie erklärte: „Wenn ein Sportler beim Aufbau seines professionellen Images oder nach seinem Karriereende in ein neues Feld wie Wirtschaft oder Investitionen wechselt, wird es einfacher sein, Beziehungen aufzubauen und das Vertrauen von Partnern und Medien zu gewinnen, was viele neue Karrieremöglichkeiten eröffnen kann. Gleichzeitig hat der ehemalige Sportler die Möglichkeit, weiterhin die Liebe seiner Fans zu bewahren, weiterhin Einfluss auf sein Gebiet zu nehmen und weiterhin Sponsoring und Werbung zu gewinnen.“

Positive Auswirkungen

Durch den Aufbau eines guten Images in sozialen Netzwerken verbessern Sportler nicht nur ihr Einkommen, um ihre Karriere voranzutreiben und für ihre Familien zu sorgen, sondern schaffen auch weitere wertvolle Werte für Sport und Gesellschaft. Der Leiter des vietnamesischen Volleyballverbandes bewertete dies wie folgt: „Auf dieser Grundlage fühlen sich Sportler beim Training sicher und können ihre persönlichen Leistungen verbessern. Ein gutes Image der Sportler trägt wesentlich zum Image des vietnamesischen Sports in der Öffentlichkeit im In- und Ausland bei. Wenn dies gelingt, werden Sportler auch Sponsoren gewinnen. Dadurch werden der Sport und die teilnehmenden Athleten mehr Aufmerksamkeit erregen. Sponsoren und Werbetreibende werden in Scharen strömen und Einnahmequellen schaffen, die in den Sport reinvestiert werden können. Indem sie bei den Fans ein professionelles Image aufbauen, inspirieren Sportler auch junge Talente, sich auf ihre Karriere zu konzentrieren. Andererseits fördert es auch die Entwicklung von Sportbewegungen in der breiten Masse und an Schulen.“

Damit sich die Entwicklung des Sportlerimages jedoch zu einem nachhaltigen und effektiven Trend entwickelt, ist ein synchrones Unterstützungs-Ökosystem unabdingbar. Ein optimales Modell sollte viele beteiligte Parteien einbeziehen. Zunächst müssen Familien und Trainingseinrichtungen frühzeitig Anleitung geben und den professionellen Geist und die entsprechende Persönlichkeit der Sportler fördern. Anschließend muss die Sportbranche einen rechtlichen Rahmen, finanzielle Unterstützung und Regelungen für die Zeit nach der Pensionierung schaffen.

Vertreter oder Managementunternehmen müssen die persönliche Marke des Sportlers prägen, an Vertragsverhandlungen (beruflich wie kommerziell) teilnehmen und die Rechte und die Rechtssicherheit des Sportlers gewährleisten. Medien und soziale Netzwerke spielen ebenfalls eine wichtige Rolle, da sie das positive Image und die menschliche Botschaft des Sportlers an die Öffentlichkeit tragen und so eine Brücke zwischen dem Sportler und Fans sowie Unternehmen schlagen. Auch für Unternehmen und Marken ist dies unverzichtbar, wenn es um finanzielle Investitionen und die Entwicklung langfristiger Strategien mit Sportlern geht. Insbesondere die Fans sind der Schlüsselfaktor für die Reichweite und den emotionalen Wert der Sportlermarke.

Damit diese Verbindungen effektiv funktionieren, bedarf es einer vermittelnden Koordinierungsstelle. Dies könnte eine staatliche Organisation sein, die die Rechte und Pflichten der Parteien miteinander verbindet, lenkt und kontrolliert. Gleichzeitig muss ein klarer Rechtsrahmen für Handelsverträge, Imagerechte, Steuern, soziale Verantwortung usw. geschaffen werden.

Einigen Sportverbänden geht es gut.

Einige Verbände unterstützen Sportler aktiv dabei, ihr Image zu verbessern und ihr Einkommen zu steigern. Der vietnamesische Leichtathletikverband schafft stets die Voraussetzungen für die Teilnahme an Wettkämpfen, fördert so ihr Image und steigert ihr Einkommen. Der Verband baut zudem proaktiv eigene Medienkanäle auf und stärkt so das Image der Sportler. Es gibt Richtlinien, die Sportler bei der Zusammenarbeit mit Sponsoren motivieren und fördern.

Der vietnamesische Fußballverband organisiert Trainingskurse für ehemalige Sportler und fördert deren professionelles Image vom Wettkampf bis zum Karriereende und dem Übergang ins Trainergeschäft. Der vietnamesische Volleyballverband baut zudem ein eigenes Mediensystem auf und arbeitet mit Medieneinheiten zusammen, um die Sportler zu fördern. So werden Bedingungen geschaffen, unter denen Sportler im Ausland antreten und Sponsoren und Werbetreibende finden können.

Quelle: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-nguon-thu-moi-cho-the-thao-viet-nam-185250721221441802.htm