Vietnamesische Sportler verdienen Geld mit Personal Branding: Aufbau eines einflussreichen Images

Vietnamesische Sportler gelten seit langem als fleißig, arbeitsam und fleißig im Training, doch nicht jeder verfügt über gute Kommunikationsfähigkeiten oder, noch besser, über die Fähigkeit, eine persönliche Marke aufzubauen, um ein Image zu schaffen, das in den Augen der Fans Einfluss hat.

Was fehlt im vietnamesischen Sport ?

„Geben Sie keine Interviews, ich bin … schüchtern“, sagte ein Athlet, der an den Asienspielen teilgenommen hatte, nach seiner Rückkehr vom Turnier zum Autor. Obwohl er professionell trainiert war und an vielen großen und kleinen Turnieren teilgenommen hatte, war dieser Athlet immer noch nervös, wenn er vor der Kamera stand.

In der gleichen Stimmung sagte Mittelfeldspielerin Tran Thi Hai Linh vom vietnamesischen Frauenfußballteam scherzhaft, dass der Druck der Teilnahme an der Weltmeisterschaft 2023, bei der sie und ihre Teamkolleginnen auf Spielerinnen aus den USA, den Niederlanden und Portugal treffen, nicht mit ein paar Minuten Interviews zu vergleichen sei. „Ich bin nervös, sogar nervöser als bei Wettkämpfen“, bekräftigte Hai Linh. Im vietnamesischen Frauenteam scheuen sich die meisten Spielerinnen, Interviews zu geben, mit Ausnahme der älteren Spielerinnen, die mit Presse und Medien vertraut sind, wie Pham Hai Yen, Huynh Nhu und Chuong Thi Kieu. Sie wollen nicht auf Sendung gehen, weil sie nicht wissen, was sie sagen sollen.

„Schwimmer“ Anh Vien baute nach seiner Pensionierung eine sehr erfolgreiche Marke für Schwimmunterricht auf.

FOTO: MINH TAN

Als Trainer Philippe Troussier vor sechs Jahren die vietnamesische U19-Nationalmannschaft im PVF Youth Football Training Center trainierte, unterzog er die jungen Spieler einmal einem interessanten Test. Traditionell schickte die vietnamesische U19-Nationalmannschaft zwei Spieler zum Interview, wenn die Presse erschien. Doch an diesem Tag ließ Herr Troussier die ganze Mannschaft in einer Reihe stehen. Einige Spieler antworteten zusammenhängend und selbstbewusst, die meisten stotterten jedoch. Ein junger Spieler meinte, der Wettbewerbsdruck mache die Spieler wahrscheinlich nicht so nervös wie vor der Kamera. Trainer Troussier sagte, er habe den Mut der Spieler auf die Probe gestellt, indem er die ganze Mannschaft aufstehen ließ, um Kontakt zur Presse aufzunehmen.

Trainer Troussier ist nicht unnötig vorsichtig, denn es kommt nicht selten vor, dass Sportler durch taktloses Verhalten ihr Image schädigen oder ihre Fans verärgern. So gab es beispielsweise einen ehemaligen vietnamesischen Spieler, der sich in den sozialen Medien mit dem Publikum stritt, was letztlich beiden Seiten schadete. Oder es gibt Sportler, die sich unter Druck zurückziehen, ihr Herz vor allen verschließen, die öffentliche Meinung meiden und nicht mehr vor Publikum auftreten wollen.

Die oben genannten Geschichten haben einen Grund: Den Sportlern wird nicht beigebracht, wie man Interviews führt oder mit den Medien und Fans interagiert. Für vietnamesische Sportler ist dies jedoch eine wichtige Grundlage, um ihre persönliche Marke aufzubauen und Geld zu verdienen.

Sportler bauen nicht nur ihr persönliches Image auf, sondern können durch das Erlernen von Soft Skills auch besser mit Trainern, Teamkollegen, Medien und Fans kommunizieren, gute Beziehungen aufbauen und ein positives Image aufbauen. Soft Skills helfen ihnen auch, besser mit Teamkollegen zu interagieren (insbesondere im Mannschaftssport), Situationen zu analysieren, optimale Lösungen zu finden und Schwierigkeiten im Wettkampf und im Leben zu überwinden. Gleichzeitig können sich Sportler leichter in neue Umgebungen integrieren und sich an Veränderungen im Training und Wettkampf anpassen.

Experte Doan Minh Xuong, Leiter der Schulfußballabteilung des Fußballverbands von Ho-Chi-Minh-Stadt, analysierte: „Die Vermittlung von Soft Skills an Sportler muss systematisch erfolgen und bereits in den ersten Reihen, also in der Anfangsphase, erfolgen. Sport ist typisch für Sportler, die oft in einem geschlossenen Umfeld leben und trainieren, selten mit der Gesellschaft interagieren und den Großteil des Tages auf dem Trainingsgelände oder in der Sporthalle verbringen. Daher ist es umso wichtiger, Kommunikationsfähigkeiten und Imagebildung zu schulen. Allerdings muss der Unterricht gründlich und in professionellem Training integriert sein und nicht nur „Feuerwehrtechnik“ in Seminaren und Austauschsitzungen vermitteln. Denn wie berufliche Fähigkeiten brauchen auch Soft Skills Zeit, um aufgenommen und angewendet zu werden. Der vietnamesische Sport muss sozialisiert werden und auf die Zusammenarbeit mit Unternehmen angewiesen sein, um bis ins kleinste Detail professionell und methodisch vorzugehen und veraltete Denkmuster zu vermeiden.“

BENÖTIGT EIN TEAM ZUM AUFBAU DES IMAGES FÜR SPORTLER

Aktuelle Spitzensportler und ehemalige Sportler wie Nguyen Quang Hai, Nguyen Tien Linh, Nguyen Hoang Duc (Fußball), Nguyen Thi Oanh (Leichtathletik), Nguyen Tien Minh, Nguyen Thuy Linh (Badminton), Nguyen Huy Hoang, Nguyen Thi Anh Vien (Schwimmen), Hoang Xuan Vinh (Schießen) ... stehen alle mutig vor der Kamera. beantworten Interviews souverän und sind immer nah an den Fans.

Die Bemühungen, sowohl beruflich als auch privat zu lernen und sich weiterzuentwickeln, helfen Sportlern dabei, sich einen Namen zu machen. Um jedoch ihr persönliches Image zu entwickeln, brauchen Sportler auch ein Team, Imagevertreter, Medienunternehmen, die Presse …, die sie unterstützen.

Experte Doan Minh Xuong betont: „Internationale Athleten werden bei Wettkämpfen immer von einem „Team aus Ehefrauen und Kindern“ begleitet, das ihnen mit Fachwissen und auch hinter den Kulissen zur Seite steht. Natürlich wird Spitzensportlern sehr sorgfältig beigebracht, wie sie sich vor der Kamera zu verhalten haben oder wie sie ein sauberes, professionelles Image wahren. Sie machen jedoch nicht alles alleine, sondern haben ein Team hinter sich, das sich um jedes Detail kümmert, sodass sich die Athleten zu 90–95 % auf Training und Wettkampf konzentrieren können. In letzter Zeit habe ich bei Wettkämpfen vietnamesischer Athleten immer häufiger Unterstützungsteams gesehen, aber nur bei berühmten Athleten, während die meisten vietnamesischen Sportarten noch im Hintergrund stattfinden.

Das Ministerium für Sport und körperliches Training im Besonderen und die Sportbranche im Allgemeinen müssen sich stärker um die Imagepflege der Sportler und der Sportbranche selbst kümmern. Denn nur wenn Sportler ein positives und weitverbreitetes Image aufbauen, können sie vor und nach dem Karriereende leichter ihren Lebensunterhalt verdienen. Man sollte nicht denken, dass es im Sport nur um Wettkampf und Ergebnisse geht. Im Zeitalter der sozialen Medien haben Sportler genügend Möglichkeiten, ihr Image zu verbessern, sich intensiv im Breitensport zu engagieren und für ihre Marken zu werben. Das Problem liegt in der Denkweise der Manager, die Sportler nicht ausreichend unterstützen. Deshalb denke ich, dass der vietnamesische Sport professionalisiert werden und Wege finden muss, Unternehmen und Fans stärker zu erreichen. (Fortsetzung)

Quelle: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-xay-dung-hinh-anh-co-suc-lan-toa-185250720210827954.htm