Warum reisen chinesische Touristen weniger ins Ausland?

Einer kürzlich veröffentlichten Umfrage des amerikanischen Beratungsunternehmens Oliver Wyman zufolge planen nur 14 % der einkommensstarken Familien in China, die im vergangenen Jahr ins Ausland gereist sind, dies auch im Jahr 2024 zu tun. Dabei handelt es sich um Familien auf dem Festland mit einem Einkommen von mindestens 30.000 Yuan pro Monat (ca. 105 Millionen Yuan/Monat).

CNBC zitierte eine Umfrage, wonach der Hauptgrund, warum chinesische Touristen inländische Reiseziele bevorzugen, die große Auswahl sei, gefolgt von der Tatsache, dass Reisen ins Ausland zu teuer seien.

Die durchschnittlichen Kosten pro Person für eine Reise auf dem chinesischen Festland betragen weniger als 1.000 Yuan (3,5 Millionen VND), während eine Reise nach Hongkong oder Japan mehrere Tausend Yuan kostet, so das Beratungsunternehmen.

Menschen machen im Oktober 2023 Fotos an einer Touristenattraktion in Peking

Lichtblicke in der Wirtschaft

Der lokale Tourismus hat sich als Lichtblick in Chinas wirtschaftlicher Erholung von der Covid-19-Pandemie erwiesen. Die Reisebuchungswebsite Trip.com gab an, dass die Zahl der Buchungen für ländliche Reiseziele in China im Jahr 2023 im Vergleich zum Vorkrisenniveau um das 2,6-fache gestiegen sei. Der internationale Reiseverkehr ging im Vergleich zu 2019 leicht zurück. Während der fünftägigen Ferien Anfang Mai stiegen die Zahl der Inlandsreisen und die Einnahmen offiziellen Angaben zufolge im Vergleich zum Vorkrisenniveau.

Die Nachrichtenagentur Bloomberg zitierte am 3. Juni aus einem Bericht des World Travel and Tourism Council (WTTC) und des Analyseunternehmens Oxford Economics, in dem prognostiziert wird, dass die Einnahmen aus inländischen Touristen in China im Jahr 2024 voraussichtlich einen Rekordwert von 6.790 Milliarden Yuan (938 Milliarden US-Dollar) erreichen werden, 11 % mehr als im Jahr 2019.

Chinesische Touristen sind eine wichtige Einnahmequelle für die globale Tourismusbranche. Im Jahr 2019 unternahmen chinesische Touristen 170 Millionen Auslandsreisen und gaben dabei fast 248 Milliarden US-Dollar aus, was laut WTTC 14 % der gesamten weltweiten Tourismusausgaben entspricht. Lange Bearbeitungszeiten für Visa und immer teurere internationale Flüge zwingen chinesische Touristen jedoch dazu, näher an ihre Heimat zu reisen, in Städte mit bekanntem Streetfood oder in Kleinstädte, um Menschenmassen zu vermeiden.

Ein Einkaufszentrum in Shanghai während der Feiertage im September 2023

Auf dem chinesischen Festland sind laut Oliver Wyman viele kleine Städte wie Yangzhou, Luoyang, Qinhuangdao, Guilin und Zibo die Orte mit der am schnellsten wachsenden Zahl an Reisebuchungen während der Maiferien.

Es ist unklar, wie lange der Trend anhält, dass Touristen in weniger entwickelte Teile Chinas strömen, doch die kurzfristigen Auswirkungen auf einige Orte dürften erheblich sein.

In der Autonomen Region Guangxi der Zhuang, in der Guilin liegt, eine Stadt, die für ihre Karstberge bekannt ist, stiegen die Einnahmen aus dem Tourismus im ersten Quartal dieses Jahres im Vergleich zum Vorjahr um fast 24 Prozent auf 258,18 Milliarden Yuan. Lokale Beamte gaben an, dass die staatliche Unterstützung für darstellende Künste durch den Ticketverkauf an 230.000 Menschen 48,3 Millionen Yuan einbrachte und die Wirtschaftstätigkeit um etwa 460 Millionen Yuan ankurbelte.

Im zweieinhalb Flugstunden entfernten Nanjing lag die Zahl der Touristen im ersten Quartal bei fast 1,3 Millionen und brachte Einnahmen von 19,2 Millionen Yuan ein, doppelt so viel wie im Jahr 2019.

Lokale Imageförderung

Laut CNBC verstärken lokale Regierungen außerhalb der großen chinesischen Städte ihre Bemühungen, Touristen anzulocken, vor allem über soziale Medien. Beamte aus Guangxi gaben im Mai an, dass Videos zur Tourismuswerbung auf Social-Media-Apps wie Douyin (der chinesischen Version von TikTok) und Xiaohongshu (dem kleinen roten Buch) millionenfach angesehen worden seien.

Auch nach Zibo, einer Stadt in der Provinz Shandong, strömten Touristen, nachdem im vergangenen Jahr ein lokaler Trend zu Fleischspießen in den sozialen Medien populär geworden war. Drei Millionen Touristen besuchten während des chinesischen Neujahrsfestes die Stadt Harbin, um das Eisskulpturenfestival und andere einzigartige nordische Bräuche zu sehen, die zuvor in den sozialen Medien populär geworden waren. Fernsehprogramme mit regionalen Spezialitäten trugen ebenfalls zum Tourismus bei.

Touristen an einem Abschnitt der Großen Mauer in Peking während eines Urlaubs im Oktober 2023

„Sie wollen berühmt werden, sie wollen ihre Gemeinschaft und ihr kulturelles Erbe präsentieren und alles online stellen. Sobald man berühmt wird, klopfen sofort Tausende von Touristen an die Tür“, kommentiert Ashley Dudarenok, Gründerin der Digitalberatung ChoZan in China.

Laut Frau Dudarenok sind Fernsehsendungen ebenfalls ein wirksames Mittel, um Touristen anzulocken, während die Küche für einheimische Touristen immer noch der wichtigste Grund ist. Darüber hinaus verfügt China über ein ausgedehntes Netz an Hochgeschwindigkeitszügen und Flügen, sodass Touristen problemlos kleine Städte besuchen können.

Laut Trip.com stiegen die Buchungen für Inlandsflüge im ersten Quartal im Vergleich zum Vorjahr um 30 Prozent, da Reisende nun mehr Wert auf „emotionale Zufriedenheit“ legten. „Intensive Werbemaßnahmen in verschiedenen Provinzen haben Reisende erfolgreich dazu ermutigt, unterschiedliche Reiseziele zu erkunden“, so Trip.com.

Das Beratungsunternehmen Oliver Wyman erklärte, der chinesische Trend zu Inlandsreisen bedeute, dass sich der internationale Tourismus erst Ende 2025 wieder auf das Niveau von 2019 erholen werde, ein halbes Jahr später als bisher prognostiziert. Langfristig müssten internationale Reiseziele ihre Reiseerlebnisse und Dienstleistungen verbessern, um chinesische Touristen anzulocken, sagte Frau Dudarenok.

Quelle: https://thanhnien.vn/vi-sao-khach-trung-quoc-it-di-du-lich-nuoc-ngoai-185240603183055653.htm