Vietnam könnte Südostasien im E-Commerce anführen

Laut der Website der International Market Research Corporation (IMARC) vom 1. Dezember hat Vietnam das Potenzial, zu einer E-Commerce-Hochburg in Südostasien zu werden, da diese Branche ein starkes Wachstum erfährt und zur Förderung des nationalen wirtschaftlichen Wandels beiträgt.

Einer aktuellen Studie von IMARC zufolge wird der globale E-Commerce-Markt im Jahr 2024 auf 26,8 Billionen US-Dollar geschätzt und soll bis 2033 214,5 Billionen US-Dollar erreichen. Von etablierten Giganten in den USA und Europa bis hin zu schnell wachsenden Märkten in Asien schafft die E-Commerce-Revolution einen wettbewerbsorientierten Markt, der geografische Grenzen überschreitet.

Dank günstiger regulatorischer Rahmenbedingungen, steigender Auslandsinvestitionen und verbessertem Internetzugang ist Vietnams E-Commerce-Ökosystem auf nachhaltiges Wachstum eingestellt und wird das Land zu einem regionalen Zentrum der digitalen Wirtschaft machen. E-Commerce macht mehr als 60 % der vietnamesischen digitalen Wirtschaft aus, während ein erheblicher Teil der verbleibenden 40 % auf Mitfahrdienste und Online-Medien entfällt. Darüber hinaus wird die vietnamesische digitale Wirtschaft bis 2030 voraussichtlich 220 Milliarden US-Dollar erreichen und damit zahlreiche Chancen für globale Investoren schaffen. Prognosen deuten darauf hin, dass sich Ho-Chi-Minh-Stadt und Hanoi zu wichtigen Knotenpunkten entwickeln werden.

Vietnam wird die E-Commerce-Revolution in Südostasien anführen, da das Land im Verband Südostasiatischer Nationen (ASEAN) über eines der günstigsten rechtlichen Rahmenbedingungen für E-Commerce verfügt. Laut einer Umfrage von Facebook und Bain & Company wird Vietnam bis 2026 voraussichtlich andere südostasiatische Länder überholen und zum am schnellsten wachsenden E-Commerce-Markt der Region werden.

Die vietnamesische Regierung fördert ein bargeldloses Umfeld, um Bargeldtransaktionen auf weniger als 10 % der Gesamtzahlungen zu begrenzen. Die vietnamesische Regierung hat außerdem einen nationalen Masterplan für das Wachstum des elektronischen Handels im Einklang mit den Strategien der vierten industriellen Revolution verabschiedet. Ziel ist der Aufbau einer digitalen Wirtschaft zur Förderung der nationalen digitalen Transformation.

Laut dem Internationalen Währungsfonds (IWF) wird Vietnam bis 2025 mit einem Bruttoinlandsprodukt (BIP) von 571,12 Milliarden US-Dollar den dritten Platz in Südostasien einnehmen, nach Indonesien (1.630 Milliarden US-Dollar) und Thailand (632,45 Milliarden US-Dollar). Darüber hinaus wird erwartet, dass die vietnamesische Wirtschaft nach 2028 die thailändische überholt. Dieser Trend dürfte das Wachstum der vietnamesischen E-Commerce-Branche deutlich ankurbeln, indem er die Kaufkraft der Verbraucher erhöht, mehr ausländische Investitionen anzieht und die Position des Landes als führende digitale Wirtschaft in der Region stärkt.

Nach Schätzungen von IMARC wird für Vietnams E-Commerce-Branche von 2025 bis 2033 eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 28 % erwartet. Die wachsende E-Commerce-Landschaft des Landes ist dank Investitionen aus Japan, den USA, Deutschland, China, Südkorea und Singapur von erfolgreichen einheimischen Plattformen wie Tiki, Sendo und Thegioididong geprägt.

Singapur ist als regionales Wirtschaftszentrum durch Unternehmen wie Shopee und Carousell eng mit dem vietnamesischen E-Commerce-Markt verbunden. Singapurer Investoren wie Temasek, GIC und andere haben vietnamesische E-Commerce-Startups finanziert.

Südkorea mit seinen starken technologischen Kapazitäten und seinem wachsenden Interesse an Südostasien konzentriert sich zunehmend auf den vietnamesischen E-Commerce-Sektor. Die südkoreanische E-Commerce-Plattform Coupang (das „Amazon Koreas“) prüft die Möglichkeit eines Markteintritts in Vietnam und nutzt dabei ihre Expertise in Logistik und Technologielösungen. Darüber hinaus investieren südkoreanische Konzerne wie Samsung und LG in die E-Commerce-Infrastruktur, um ihre Elektronikprodukte in Vietnam zu vermarkten.

Sieben Faktoren haben Vietnam zu weltweiter Aufmerksamkeit verholfen. Erstens ist da das hohe Wachstumspotenzial, das unter anderem einer jungen und technikaffinen Bevölkerung, einer günstigen Regierungspolitik, steigenden ausländischen Direktinvestitionen und einer stark exportorientierten Wirtschaft zu verdanken ist. Zweitens ist da das günstige Investitionsumfeld. Die vietnamesische Regierung hat verschiedene Reformen umgesetzt, darunter die Lockerung ausländischer Investitionsvorschriften, Steueranreize, Steuersenkungen, flexible Arbeitsmarktpolitik, die Verbesserung der Arbeitsbeziehungen, die Förderung öffentlich-privater Partnerschaften und weitere Maßnahmen zur Schaffung eines wirtschaftsfreundlichen Umfelds. Drittens ist da Vietnams strategische Lage als Tor zu anderen südostasiatischen Märkten. Viertens sind da die wirtschaftliche Stabilität und die wachsende Mittelschicht. Fünftens ist da die staatliche Unterstützung der digitalen Transformation. Und schließlich hat Vietnams Teilnahme an Freihandelsabkommen wie dem Umfassenden und Progressiven Abkommen für eine Transpazifische Partnerschaft (CPTPP) und der Regionalen Umfassenden Wirtschaftspartnerschaft (RCEP) Vietnams Rolle als regionales Handelszentrum gestärkt. Und schließlich verfügt das Land über eine junge und qualifizierte Belegschaft, die technikaffin und anpassungsfähig an die Anforderungen der E-Commerce-Branche ist.

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