Die Gemeinde Phuong Duc (Hanoi), einst ein Vorreiter in Sachen digitaler Transformation, hat einen schwierigen Weg hinter sich, um mit dem E-Commerce-Trend Schritt zu halten. Während früher 66 % der Gemeindefläche landwirtschaftlich genutzt wurden und die Bewohner hauptsächlich von der Landwirtschaft und traditionellem Handwerk lebten, sind sie heute zu professionellen Online-Verkäufern geworden.
Jeder Bürger wird zum Ersteller digitaler Inhalte
Seit Anfang Juli 2025 herrscht jedes Wochenende im Hauptquartier des Volkskomitees der Gemeinde Phuong Duc fröhliches Lachen der Bauern. Nicht viele wissen, dass es sich dabei um Kurse für Bauern in traditionellen Handwerksdörfern handelt, in denen sie Videobearbeitung , Livestreaming zum Verkauf von Produkten und das Verfassen von Inhalten mithilfe von KI-Technologie lernen.
Die Geschichte begann Ende 2023, als der Bezirk Phu Xuyen ein umfassendes digitales Transformationsprogramm zur Förderung des E-Commerce aufbaute. Herr Le Van Binh, ehemaliger Vorsitzender des Volkskomitees des Bezirks Phu Xuyen ( Hanoi ), legte den Grundstein für die Erholung des gesamten Bezirks. Herr Binh erkannte das große Potenzial traditioneller Handwerksdörfer, war jedoch gleichzeitig besorgt, dass Kunsthandwerksprodukte nur auf dem lokalen Markt erhältlich sein würden und nur schwer weiter verbreitet werden könnten.
Ausgehend von dieser Vision hat Phu Xuyen eine Resolution erlassen, die jede Gemeinde und Stadt dazu ermutigen soll, mindestens 200 Schüler an E-Commerce-Schulungen teilnehmen zu lassen. Ziel ist es nicht nur, den Online-Verkauf zu lehren, sondern den Schülern auch Fähigkeiten zur Videoaufzeichnung und -bearbeitung zu vermitteln, künstliche Intelligenz zum Schreiben von Artikeln zu nutzen und Plattformen wie Facebook, TikTok, YouTube, Zalo usw. zu nutzen.
Dank drastischer Bemühungen zur digitalen Transformation hat der Bezirk Phu Xuyen einen großen Durchbruch im E-Commerce erzielt. Allein in den ersten fünf Monaten des Jahres 2025 überstiegen die Einnahmen aus Online-Vertriebskanälen im Bezirk 4.000 Milliarden VND.
Die Gemeinde Phuong Duc (Hanoi) konnte von dieser Errungenschaft profitieren und ergriff bei der Umstellung auf ein Zwei-Ebenen-Regierungsmodell rasch Maßnahmen zur weiteren Umsetzung.
Laut Herrn Nguyen Huu Quang, stellvertretender Vorsitzender des Volkskomitees der Kommune Phuong Duc, haben sich das Parteikomitee und das Volkskomitee der Kommune seit dem 1. Juli 2025 im Rahmen des Zwei-Ebenen-Regierungsmodells getroffen und Lösungen für Pläne zur digitalen Wirtschaftsentwicklung erarbeitet. Dies ist eine der Hauptaufgaben der Juli-Aufgabe, die auch die Aufgabe für die letzten sechs Monate des Jahres 2025 ist.
„Schon in den Anfängen des Zwei-Ebenen-Regierungsmodells hat die Gemeindeverwaltung sämtliche Ausrüstungen, Einrichtungen und die Infrastruktur überprüft und dann in den Gebieten entsprechende Ausrüstungen und Investitionen vorgenommen. Wir haben zahlreiche Schulungs- und Kommunikationsaktivitäten organisiert, insbesondere im Hinblick auf Produkte im Zusammenhang mit traditionellen Handwerksprodukten aus den Dörfern“, erzählte Herr Quang.
Seit Anfang Juli verwandelt sich das Hauptquartier des Volkskomitees der Gemeinde jedes Wochenende in eine „Technologiehalle“. Bauern tragen Stühle, sitzen an Tischen, halten Telefone und Laptops in der Hand und sind bereit, Videoaufzeichnungstechniken zu erlernen, Livestream-Skripte zu schreiben und darüber zu sprechen, wie man mithilfe von KI attraktive Titel und Produktbeschreibungen erstellen kann, um Kunden anzulocken.
Herr Do Van Viet, einer der Experten, der schon lange mit dem alten Bezirk Phu Xuyen und der neuen Gemeinde Phuong Duc verbunden ist, erklärte: „Anfangs waren die meisten Studenten junge Leute, die sich schnell an die Technologie gewöhnten. Die Älteren, insbesondere die erfahrenen Handwerker, zögerten noch und wussten nicht, wie sie das Telefon zum Filmen halten oder den Rahmen einstellen sollten. Aber nach nur wenigen Übungseinheiten wurden sie selbstbewusster und erstellten rustikale und dennoch authentische Livestream-Videos.“
Während der Schulungen beschränken sich die Inhalte nicht auf den technischen Teil. Die Experten vermitteln auch, wie man Kundensegmente identifiziert, wie man Produktgeschichten erzählt, die die Emotionen der Zuschauer berühren, wie man mit Kommentaren umgeht, Fragen beantwortet und wie man natürliche Interaktionen anregt.
Besonders interessant ist die Atmosphäre, in der „jeder zum digitalen Content-Ersteller wird“. Von jungen Leuten bis zu Frauen mittleren Alters und ehrlichen Bauern – alle stehen selbstbewusst vor Tausenden von Zuschauern, um ihre Produkte vorzustellen oder selbstgedrehte Clips zu posten.
Den Teilnehmern werden nicht nur Techniken vermittelt, sondern sie werden auch beim Aufbau von Vertriebskanälen, der Gestaltung von Standoberflächen auf E-Commerce-Plattformen, der Lagerverwaltung, der Auftragsabwicklung und der Logistik unterstützt. Dank dessen sind viele Unternehmen zuversichtlich, ihre Größe von einigen Dutzend Produkten auf Hunderte einzigartiger Designs ausweiten zu können.
Die Bewegung verbreitete sich von Tag zu Tag, eine Person teilte mit einer anderen, ein Haushalt half dem anderen, und nach und nach erschienen jede Woche Dutzende von Videos und Clips, die für Phu Tuc, Dai Thang, Rattan- und Bambusprodukte von Van Hoang, Xuan La-Figuren usw. warben.
Die gesamte Gemeinde Phuong Duc lernt einstimmig, dass Livestreaming nicht nur eine berufliche Weiterbildungsmaßnahme ist, sondern auch eine neue Ära für traditionelle Handwerksdörfer einleitet. Wenn Technologie auf Kultur trifft, erhalten handgefertigte Produkte plötzlich eine andere Vitalität, werden zu „digitalen Marken“ und erreichen Zehntausende von Kunden.
Als der Ausschusssaal auch zum „Livestream-Raum“ wurde
Neben der Unterstützung von Schulungen begleiteten die Gemeindevorsteher von Phuong Duc die Menschen auch bei Livestream-Verkaufsveranstaltungen. Jeden Samstagabend treffen sich die Menschen im Hauptquartier des Volkskomitees der Gemeinde, um etwa zwei bis drei Stunden lang per Livestream zu streamen. Die Hallen im Hauptquartier des Volkskomitees der Gemeinde werden als Livestream-Räume für die Menschen genutzt.
Mit über 70 Jahren ist Frau Dang Thi Voi – eine der erfahrensten Kunsthandwerkerinnen des Figurenherstellungsdorfes Xuan La – in Livestreams, in denen sie für die typischen Produkte ihrer Heimatstadt wirbt, zu einem bekannten Gesicht geworden.
Ohne aufwendige Technik oder vorgefertigte Drehbücher sind die Live-Übertragungen von Frau Voi schlicht, rustikal und dennoch fesselnd. Mit der sanften, schlichten Stimme der Frau aus dem Dorf sehen die Zuschauer nicht nur die farbenfrohen Figuren, sondern spüren auch die Geschichte, die Liebe zum Beruf und den Nationalstolz, die in jeder Handvoll Teig und jedem kleinen Bambuszahnstocher stecken.
Frau Voi stellte sich Hunderttausenden von Online-Zuschauern begeistert vor. Sie demonstrierte nicht nur die Herstellung, sondern erzählte auch Geschichten zu jeder Form und erklärte die Bedeutung, Symbolik und Raffinesse jedes Details.
Trotz ihres Alters sagte Frau Voi, sie sei sehr glücklich, „einen alten Beruf auf neue Weise wiederbeleben zu können“. Hinter dieser Natürlichkeit verbirgt sich ein Lerngeist, der keine Angst vor Veränderungen hat, um sich an den Trend der digitalen Transformation anzupassen und das Bild des Handwerksdorfs der digitalen Gemeinschaft näherzubringen.
Der Erfolg von Frau Voi inspirierte nicht nur die Dorfbewohner, sondern sprach auch viele andere Menschen an. Sie begannen, sich um den Aufbau von Images und Marken zu kümmern und Inhalte zu erstellen, um Kunden über digitale Plattformen zu erreichen.
Die Geschichte von Frau Voi ist ein Beweis dafür, dass die digitale Transformation nicht nur die Arbeit junger Menschen oder Großstädte ist. Wenn Landwirte und Handwerker den Mut haben, online zu gehen und ihre Geschichten zu erzählen, dann hat das volkstümliche Kulturerbe tatsächlich die Chance, wiederzubeleben und sich weiterzuentwickeln.
Landwirte betreten die digitale Welt nicht, um mit der Zeit zu gehen, sondern um das gesamte Handwerksdorf voranzubringen. Und dank dessen haben traditionelle Handwerksdorfprodukte mehr Chancen, für immer in den Herzen der Menschen zu leben.
Phuong Duc möchte es nicht bei dem typischen Beispiel auf Gemeindeebene belassen, sondern plant, dieses Modell auf viele andere Orte auszuweiten.
Laut dem vorläufigen Bericht des Volkskomitees der Gemeinde werden die E-Commerce-Einnahmen von Phuong Duc in den ersten sechs Monaten des Jahres 2025 voraussichtlich rund 300 Milliarden VND erreichen. Ziel ist eine Steigerung um 50–70 % in den letzten sechs Monaten des Jahres, um den Jahresumsatz zu vervollständigen und den Geschäftshaushalten erhebliche Einnahmen zu bescheren.
Dies beweist, dass der E-Commerce tatsächlich zu einem neuen „Blutgefäß“ geworden ist, das Produkte aus Handwerksdörfern mit nationalen und internationalen Märkten verbindet.
Wenn Technologie auf Tradition trifft, werden nicht nur Produkte digitalisiert, sondern auch die Geschichten, Erinnerungen und Seelen der Handwerksdörfer finden neue Verbreitungswege. Phuong Duc hat bewiesen: Wenn sich die gesamte Gemeinde in der digitalen Transformation vereint, kann kein technologischer Rückstand die Bestrebungen ehrlicher Menschen aufhalten, die es wagen, Herausforderungen anzunehmen und Veränderungen herbeizuführen./
Quelle: https://www.vietnamplus.vn/xa-lang-nghe-ven-do-bat-nhip-chuyen-doi-so-hoc-livestream-viet-noi-dung-bang-ai-post1050174.vnp
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