Markenaufbau, Produktwertsteigerung

Im Kontext einer zunehmend wettbewerbsorientierten und stark integrierten Marktwirtschaft ist die Markenbildung zu einem entscheidenden Faktor für Unternehmen sowie Produktions- und Handelsbetriebe geworden. In der Provinz haben Behörden auf allen Ebenen und in allen Funktionsbereichen Unternehmen und Produktionsbetriebe beim Markenaufbau aktiv begleitet und Lösungen implementiert. Markenaufbau und Vertrauensbildung bei den Kunden gelten als Schlüssel zur Wertsteigerung von Unternehmen und Produkten und tragen so zur Verbesserung der Wettbewerbsfähigkeit bei. Bisher hat die Provinz zunächst einige recht gute Marken in den Bereichen Pflanzensorten, verarbeitete Agrarprodukte, Baumaterialien usw. aufgebaut.

Forschung und Auswahl hochwertiger Reissorten bei der Vietnam High-Tech Agricultural Materials and Seeds Joint Stock Company (Van Phu Ward, Viet Tri City).

Branchen und Regionen konzentrieren sich auf die Nutzung von Förderprogrammen, um die Entwicklung wichtiger und vorteilhafter Produkte zu fördern. Sie integrieren zahlreiche Programme, um Unternehmen und Produktionsstätten zu unterstützen und ihnen Impulse zu geben, um positive Ergebnisse beim Markenaufbau zu erzielen. Viele Geschäfts- und Produktmarken der Provinz sind mit Produkten, Dienstleistungen und Waren, die von den Verbrauchern hoch geschätzt und in zahlreichen Programmen und Auszeichnungen ausgezeichnet wurden, stetig gewachsen.

In jüngster Zeit hat der Wissenschafts- und Technologiesektor Unternehmen und Produktionsstätten aktiv dabei unterstützt, geltende Normen bekannt zu geben, Waren zu kennzeichnen, die Konformität mit Normen und Vorschriften zu erklären, die Verwendung von Codes und Barcodes zu registrieren, sich zum Schutz geistigen Eigentums anzumelden und kollektive Marken zu schaffen und zu entwickeln.

Im Zeitraum 2020–2024 wurden in der Provinz mehr als 120 wissenschaftliche und technologische Aufgaben auf Provinzebene genehmigt. Das Programm zur Entwicklung geistigen Eigentums umfasst 26 Aufgaben mit einem Gesamtbudget von 19,54 Milliarden VND. Das Programm zur Unterstützung von Unternehmen und Genossenschaften bei der Verbesserung der Produktivität und Produktqualität umfasst 6 Aufgaben mit einem Gesamtbudget von 7,5 Milliarden VND.

Dadurch wird der Produktwert gesteigert, der Wettbewerbsvorteil auf dem Markt erhöht und von einem Einzelproduktionsmodell auf eine zentralisierte Produktion umgestellt. Produkte mit geistigem Eigentumsschutz werden hinsichtlich Herkunft und Qualität kontrolliert, was den Markenwert steigert.

Der Agrarsektor unterstützt die Verbesserung der Produktqualität durch die Organisation und Umsetzung sicherer Produktionsprozesse und des OCOP-Programms. Der Industrie- und Handelssektor unterstützt Unternehmen und Produktionsstätten bei der Entwicklung typischer ländlicher Industrieprodukte, der Nachahmung von Industrie- und Handelsförderungsmodellen und der Teilnahme am Vietnam National Brand Program.

Im Jahr 2023 werden in der Provinz Phu Tho drei Produkte und Produktgruppen auf nationaler Ebene als typische ländliche Industrieprodukte anerkannt, und im Jahr 2024 werden in der nördlichen Region zwei Produkte als typische ländliche Industrieprodukte anerkannt.

Zuletzt wurden im November 2024 drei Produkte der Provinz als nationale Marke Vietnams im Jahr 2024 anerkannt: Prato-Keramikfliesen, CMC-Keramikfliesen und glasierte CMC Galaxy-Keramikfliesen der CMC Joint Stock Company (Thuy Van Industrial Park, Viet Tri City).

Die Vietnam High-tech Agricultural Materials and Seeds Joint Stock Company (Van Phu Ward, Viet Tri City) hat ihre Marke mit ihren typischen Produkten, darunter der Reissorte J02, auf dem Markt etabliert.

Frau Nguyen Thi Tam, Generaldirektorin des Unternehmens, sagte: „J02 ist eine reinrassige Japonica-Reissorte mit Ursprung in Japan, die vom Institut für Agrargenetik importiert wurde. Das Unternehmen wählt ausschließlich reinrassige Linien aus, produziert und vertreibt sie landesweit. Die Vorteile dieser Reissorte, wie starke Pflanzen, gute Standfestigkeit, Kälteresistenz, große Anpassungsfähigkeit, weicher, klebriger Reis, reiches Aroma, kombiniert mit der Koordination des Unternehmens mit Einheiten und Orten bei der Organisation zahlreicher Propagandakonferenzen und vieler Demonstrationsmodelle, haben zur Verbreitung und zum Aufbau der Marke für das Produkt beigetragen. Bislang wurde die Reissorte J02 in 13/13 Distrikten, Städten und Gemeinden der Provinz Phu Tho sowie in über 30 Provinzen und Städten des Landes angebaut. Neben der Saatgutproduktion hat das Unternehmen sein Geschäft auf den Bereich Reis und Reisverarbeitungsprodukte ausgeweitet und geschlossene Ketten von der Saatgutversorgung über den Verbrauch der Endprodukte bis hin zur Verarbeitung zu kommerziellem Reis für Verbraucher geschaffen.“

Um eine Marke erfolgreich aufzubauen, müssen Unternehmen und Produktionsstätten neben der Unterstützung der Funktionsbereiche selbst die Produktqualität und das Design verbessern, die Marke aktiv fördern, flexibel sein und die Vertriebskanäle erweitern. Erfolgreicher Markenaufbau schafft Motivation zur Förderung von Produktion und Geschäft der Unternehmen und Produktionsstätten und trägt so zur allgemeinen wirtschaftlichen Entwicklung der Provinz bei.

Nguyen Hue

Quelle: https://baophutho.vn/xay-dung-thuong-hieu-nang-tam-gia-tri-san-pham-223976.htm