Xiaomi erobert den Smartphone-Thron in Südostasien zurück

Xiaomi wurde im zweiten Quartal zum größten Smartphone-Hersteller in Südostasien und eroberte 19 Prozent des Marktanteils bzw. 4,7 Millionen verkaufte Geräte. Damit ist das Unternehmen nach vier Jahren wieder an die Spitze des Marktes zurückgekehrt, wie das Marktforschungsunternehmen Canalys mitteilte.

Xiaomi là thương hiệu smartphone bán chạy nhất Đông Nam Á quý II.

Xiaomi ist im zweiten Quartal die meistverkaufte Smartphone-Marke in Südostasien.

Im zweiten Quartal stiegen die Smartphone-Verkäufe von Xiaomi in Südostasien im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 8 % – ein beeindruckendes Ergebnis angesichts des Gesamtmarktrückgangs um 1 % aufgrund der Auswirkungen von „Zollunsicherheiten und makroökonomischen Schwierigkeiten“, die die Kaufkraft bremsten.

Dicht dahinter folgten Transsion und Samsung mit Marktanteilen von 18 % bzw. 17 %. Oppo und Vivo verzeichneten hingegen starke Rückgänge mit einem Rückgang der Auslieferungen um 19 % bzw. 21 %.

Der Erfolg von Xiaomi beruht auf der Strategie, sein Vertriebssystem auszubauen und seine Untermarken zu fördern. Insbesondere die preisgünstige Smartphone-Linie Poco verzeichnete einen mehr als doppelt so hohen Umsatz, während die High-End-Serie 15 im gleichen Zeitraum ebenfalls ein starkes Wachstum von 54 % verzeichnete.

Darüber hinaus hat Xiaomi den Online-Shopping-Trend voll ausgeschöpft und die TikTok-Shop-Plattform effektiv genutzt. Das Unternehmen hat den Verkauf günstiger Smartphone-Modelle ausschließlich online gefördert und dabei Livestreaming und hohe Rabatte kombiniert, um Lagerbestände zu räumen – eine Formel, die sich angesichts der Tatsache, dass Verbraucher zunehmend Wert auf sparsames Einkaufen legen, als eindeutig effektiv erweist.

Insbesondere Honor – eine Marke, die einst von Huawei getrennt war – verzeichnete ein bemerkenswertes Wachstum von 121 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2024. Obwohl Honor noch nicht zu den Top 5 der führenden Hersteller in der Region gehört, zeigt es klare Ambitionen, wenn es sich auf das High-End-Smartphone-Segment konzentriert – einen Markt, der sich allmählich erholt und wieder attraktiv wird.

Xiaomi blieb nicht bei seiner führenden Position in Südostasien stehen, sondern setzte auch auf seinem Heimatmarkt neue Akzente: Als einziges Unternehmen der Top 5 verzeichnete Xiaomi im zweiten Quartal ein Wachstum. Laut IDC-Daten lieferte Xiaomi in China 10,4 Millionen Smartphones aus, ein Plus von 3,4 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum.

Die starke Erholung des heimischen Marktes spiegelt auch Xiaomis langfristige Ambitionen wider, in wettbewerbsintensive Bereiche wie Elektrofahrzeuge und Halbleiterchip-Design vorzudringen – Technologiebereiche, die die Zukunft prägen.

Der Finanzbericht für das erste Quartal 2025 zeigt ein beeindruckendes Wachstumsbild: Der Umsatz erreichte 111,2 Milliarden Yuan (entspricht 16,46 Milliarden US-Dollar) und stieg damit im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um fast 50 %. Der bereinigte Nettogewinn erreichte mit 10,68 Milliarden Yuan einen Rekordwert, ein Plus von 64,5 %. Dies zeigt die Wirksamkeit strategischer Investitionen und eine zunehmend bessere Kostenkontrolle.

Laut Analysten liegt der Schlüssel zum Erfolg von Xiaomi in der Fähigkeit, wettbewerbsfähige Preise mit Premium-Funktionen in Einklang zu bringen – eine Formel, die dem Unternehmen hilft, eine breite Nutzerschaft in vielen Segmenten zu erreichen. Darüber hinaus ist die Flexibilität bei der Nutzung neuer Verkaufsplattformen wie dem TikTok Shop sowie das zunehmend wachsende Vertriebsnetz zu einem wichtigen Hebel im Kontext eines volatilen Weltmarktes geworden.

Diese Vorteile helfen Xiaomi nicht nur dabei, das Wachstum in schwierigen Zeiten aufrechtzuerhalten, sondern geben dem Unternehmen auch die nötige Dynamik, um seine Position in Schlüsselmärkten zu festigen – von Südostasien bis China und darüber hinaus in Zukunftstechnologiefeldern wie Elektrofahrzeugen und Halbleitern.

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