YouTube schließt sich mit Shopee zusammen und steigt in den Online-Einkauf ein

YouTube Shopping erweitert seine Dienste in Vietnam offiziell durch die Einführung des YouTube Shopping-Partnerprogramms in Vietnam und die Eröffnung einer Partnerschaft mit Shopee.

Mit YouTube Shopping machen Alphabet und Shopee TikTok Konkurrenz – Foto: N.BINH

Vietnam ist neben Thailand und Indonesien eines von drei Ländern in Südostasien, in denen YouTube Shopping präsent ist. Weltweit ist Vietnam neben den USA, Südkorea und Indien der sechstgrößte Markt.

Die Veranstaltung findet statt, da Verbraucher zunehmend den Produktempfehlungen von YouTubern vertrauen. Im Jahr 2023 verbrachten Nutzer weltweit mehr als 30 Milliarden Stunden damit, sich Shopping- Videos anzusehen. YouTube, was das enorme Potenzial der Plattform zur Umsatzsteigerung widerspiegelt.

Während etablierte Plattformen wie Lazada und Tiki mit einer Rezession konfrontiert sind, hat sich TikTok als führendes Livestream-Unternehmen mit einer kontinuierlich steigenden Durchdringungsrate im E-Commerce-Markt etabliert. Studien prognostizieren zudem, dass der Trend zum Einkaufen per Livestream weiter explodieren wird, was den Wettbewerb um Marktanteile zwischen den Plattformen in Zukunft noch härter werden lässt.

Mit YouTube Shopping können Zuschauer beim Ansehen der Inhalte eines YouTubers einkaufen. Sie finden eine Liste markierter Produkte und Informationen zu jedem Produkt direkt in der Beschreibung und im Abschnitt „Produkte“ des Videos.

Durch einen einfachen Klick auf ein Produkt gelangen die Zuschauer direkt zur Verkaufsseite, wo sie schnell und einfach einkaufen können. Ersteller haben die Möglichkeit, Produkte sowohl in ihren hochgeladenen als auch in neuen Videos zu markieren und in ihren Livestreams zu verankern.

Um seine Präsenz schnell auszubauen, hat YouTube wie andere E-Commerce-Plattformen auch in Vietnam das YouTube Shopping Affiliate-Programm eingeführt.

Demnach erhalten die YouTuber Provisionen, indem sie in Videos Produkte bewerben und so den Umsatz steigern. Die Funktion wird jedoch nur für Konten genutzt, die bestimmte Bedingungen erfüllen, z. B. die Teilnahme am YouTube-Partnerprogramm, mehr als 10.000 Abonnenten, den Wohnsitz des Kontoinhabers in Vietnam und die Kanalinhalte, die nicht für Kinder bestimmt sind.

Im September 2024 führte YouTube in Vietnam die Funktion „Shopping auf YouTube“ ein, mit der Inhaltsersteller Produkte von Shopee direkt in ihre Videos einbinden können.

Damit will man die riesige Nutzerbasis von YouTube nutzen, um den Online-Umsatz anzukurbeln. Mukpim Anantachai, YouTubes Direktorin für Partnerschaften in Vietnam und Thailand, erwartet, dass die neue Kooperation die Entwicklung des E-Commerce fördern wird.

Laut einem Bericht von Google, Temasek und Bain & Company wird die digitale Wirtschaft Vietnams bis 2025 voraussichtlich einen Bruttowarenwert (GMV) von 45 Milliarden US-Dollar erreichen, wovon der E-Commerce 24 Milliarden US-Dollar beiträgt und jährlich um 22 % wächst.

Die Partnerschaft zwischen YouTube und Shopee zeigt auch den Druck auf das von TikTok implementierte Einkaufs- und Unterhaltungsmodell. In nur kurzer Zeit hat TikTok Shop nach Shopee den zweiten Platz in der Region eingenommen.

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