デジタル時代のベトナム人のアイデンティティ：テクノロジーが文化の架け橋となるとき

ベトナムの文化とアイデンティティは今、世界に向けて発信し、競争し、そして獲得する絶好の機会に直面しています。この精神に基づき、著作権局（文化スポーツ観光省）とTikTokベトナムの協力は、デジタル技術と現代メディアプラットフォームの力を改めて証明し、新たな方向性を切り開くことに貢献しました。

「TikTok Food Fest 2025 - 多層の美味しさ」というイベントがホーチミン市で大規模に開催されます。

この一連の協力イベントで、著作権局長のトラン・ホアン氏は次のように強調した。「デジタルプラットフォーム全般、特にTikTokは、伝統的な価値観と現代の創造性を融合させる架け橋の役割を果たしており、文化は徐々に人々、記憶、国民的アイデンティティを結びつける糸となり、 世界に広がっています。」

このメッセージは、世界の文化産業の潮流を反映しています。韓国はK-POPと映画を先導的な産業へと成長させ、日本はマンガとアニメを世界のアイコンへと押し上げ、タイは食文化で国際的に確固たる地位を築きました。伝統、料理、民芸、 音楽など、豊富な「ソフトリソース」を持つベトナムも、同期したクリエイティブ・エコシステムを構築すれば、間違いなく同じことができるでしょう。

著作権局長トラン・ホアン氏が同イベントで講演した。

この精神は、ホーチミン市で最近開催されたイベント「TikTok Food Fest 2025 - 多層的な美味しさ」を通じて具体化されました。9月19日と20日のわずか2日間で、数万人の来場者が、伝統と現代性が共存し、大手ブランドと民芸家、若手シェフ、そして数百人のコンテンツクリエイターが手を取り合う、食の祭典に熱中しました。

イベントのハイライトは、ライブパフォーマンスとオンライン配信の組み合わせでした。ミシュランの星を獲得したシェフ、ヴォー・タン・ヴオン氏と100人以上のTikTokクリエイターが直接交流し、パフォーマンスを披露し、活気に満ち、アイデンティティーに富んだ文化空間を創り出しました。

特に、3地域の料理をテーマにした漆絵「ベトナムの味」は、面積50平方メートルで106種類の代表的な料理を再現し、50人の職人と学生が2,000人の観客の参加を得て制作され、コミュニティのつながりの象徴となり、新しいアプローチで伝統美術の価値を再確認しました。

著作権局とTikTokの間で覚書が締結されたことは、アーティスト、企業、クリエイティブコミュニティの権利を保護する上で重要な一歩となります。

ライブイベントに加え、ハッシュタグキャンペーン「#FoodFestOnTikTok」は、オンラインとオフラインを融合させたモデルのバイラルパワーを実証しました。フェスティバル開幕前には、21日間のチャレンジに参加した186人のクリエイターを含む4,200本以上の動画が投稿され、キャンペーンの再生回数は4億1,600万回に達しました。

初期の好意的な兆候は、文化イベントが適切な方向に展開されれば、数億回の視聴回数を記録し、数十万ものクリエイティブ作品を生み出し、そしてさらに重要なことに、持続可能なクリエイティブコミュニティを形成できることを示しています。この相互作用は、短編動画というフォーマットが、文化作品を何百万人もの視聴者、特に若い世代に届ける最も迅速な方法であることも示しています。

著作権局が主導し、TikTokベトナムと連携して展開する#BanSacVietキャンペーンは、上記の成功を長期的に継続するものです。デジタル技術をツールとして、コンテンツ制作を原動力として、そしてコミュニティを中核として活用する新たな発想に基づき、このキャンペーンは、映画、音楽、ファッション、美術、観光、手工芸に至るまで、ベトナムの12の文化産業の振興と普及を目指しています。

ベトナム料理の価値がデジタル技術を通じて広まっています。

「ベトナムのアイデンティティ ― 世界で輝く」というメッセージは、ベトナム文化を最も身近で、現代的で、そして容易に広められる形で世界に伝えたいという願いを表現しています。これは単なるコミュニケーションキャンペーンではなく、デジタル時代におけるベトナムの文化産業の発展戦略の長期的な方向性を示すものでもあります。

このイベントの一環として、著作権局とTikTokの間で覚書が締結され、アーティスト、企業、そしてクリエイティブコミュニティの権利保護に向けた重要な一歩となりました。著作権は法的事項であると同時に、透明かつ公正な文化市場の基盤でもあります。

トラン・ホアン局長が断言したように、この協定は、テクノロジーとコンテンツ制作の力を通じて、ベトナムの文化産業を国際社会にさらに近づけるための確固たる基盤を築くものとなるでしょう。創作権が保護されることで、アーティストや企業は長期的な投資を行い、質の高い作品を提供する意欲を高め、ひいてはデジタル空間におけるベトナム文化の地位向上につながるでしょう。

このイベントは、ベトナムのアイデンティティを世界に広めるために多くの部隊が連携する一歩となるものです。

このイベントとキャンペーンから、デジタル時代におけるベトナムのアイデンティティの維持・促進のための多くの経験と解決策を引き出すことができます。まず第一に、国家管理、テクノロジー企業、そしてクリエイティブコミュニティを連携させ、分野横断的なコミュニケーションキャンペーンを維持・拡大していく必要があります。こうした連携こそが、政策・テクノロジー・創造・コミュニティという包括的なエコシステムを構築するのです。

さらに、アーティストや文化事業体のデジタル創造性能力の育成と向上に重点を置く必要があります。こうしたプログラムは、アーティストにとっては短編動画を通して若い世代にリーチする方法を学ぶ場となり、企業にとっては新しいテクノロジーを用いてブランドストーリーを伝える方法を学ぶ場となるでしょう。

政策とコミュニケーションの連携も喫緊の課題です。政策や国際的なトレンドをまとめた短い動画を配信することで、クリエイティブコミュニティは最新情報を把握し、時代遅れにならないよう努めることができます。

そして最後に、コンテンツ制作コミュニティを、ベトナムのイメージを世界に広めることに貢献する先駆的な力、「デジタル文化大使」として捉える必要があります。

サイバースペースにおけるベトナムのアイデンティティの保全と促進には、依然として多くの課題が存在します。しかし、マネジメント機関の支援、アーティストの創造性、テクノロジー企業の参加、そしてコミュニティの反応があれば、この道は確実に実現可能です。さらに重要なのは、文化促進の取り組みは、国内外を問わず、すべてのベトナム人にとって、自らの国民的アイデンティティへの愛着と誇りを深める機会となるということです。

トゥイ・フオン

出典: https://nhandan.vn/ban-sac-viet-trong-ky-nguyen-so-khi-cong-nghe-tro-thanh-cau-noi-van-hoa-post910964.html