プロモーションの革新 - バクニン省観光の成功の鍵

観光の振興と促進は、国内外の観光客にとってバクニンのイメージを高めるための「黄金の鍵」とされています。この重要性を認識し、近年、政府、各部門、関連部局は、観光客誘致、故郷のイメージ向上、そして社会経済発展を促進するための様々な施策を実施してきました。

遺産領域の新たな機会

合併後、バクニン省は数千もの歴史的・文化的遺跡、民俗祭り、伝統工芸村、そして多様で魅力的な生態景観を有し、北部で最も豊かな観光資源を有する地域となりました。これは観光発展の重要な基盤となり、地域の社会経済成長に大きく貢献しています。長年にわたり、各レベルの当局、機能部門、関連部署が観光振興に多大な努力を払い、ベトナムの観光地図におけるバクニンの地位を徐々に確立してきました。

積極的なプロモーションのおかげで、タイ・イエン・トゥの精神的・生態学的観光地を訪れる観光客の数は日々増加しています。

活動：観光振興、観光地を宣伝するための会議やセミナーの開催は、省によって積極的に行われており、多くの旅行会社、投資家、報道機関が参加しています。省の人々、文化、観光商品を紹介する多くのビデオクリップや記事が、マスメディアやデジタルプラットフォームに広く掲載され、好影響を与えています。同時に、各機能ユニットは遺跡、工芸村、祭りへの無料ツアープログラムを企画し、人々や観光客がキンバック文化をより深く理解できるよう支援しています。省はまた、クアンホー・バクニンの民謡、ド寺院祭り、リム祭り、プーラン陶器、ドンホー絵画などの伝統工芸村といった遺産に関連した観光ブランドの構築にも注力しています。

2025年の最初の9か月だけで、バクニン省は約540万人の訪問者を迎え入れる見込みで、これは2024年の同時期と比べて30％の増加となり、そのうち海外からの訪問者は34万5千人を超え、同省の観光事業活動による収益は4.7兆ドンを超えると予想されます。

2025年8月28日から9月15日まで、バクニン省はハノイで開催された9月2日建国記念日80周年社会経済成果展に参加し、「バクニン - 千年の文化 - 新時代の上昇への願望」をテーマに、観光地やスポットの宣伝、クアンホー文化遺産の演奏、歌、ティンリュートの演奏などを行いました。特に、長年にわたり省レベルの文化観光週間を開催し、文化と観光を促進する一連の活動を継続したことは、観光客に特別な印象を与えました。これらの努力のおかげで、省への観光客数は年々増加し続けています。2025年の最初の9か月だけで、バクニン省は約540万人の訪問者を迎え、2024年の同時期と比較して30％増加しました。そのうち、海外からの訪問者は34万5千人を超えました。同省の観光事業活動による収益は4.7兆ドンを超えた。

しかし、全体として、省の観光振興活動には依然として克服すべき限界があります。観光人材の質は均一ではありません。多くの職員やツアーガイドは、専門的なスキル、外国語、コミュニケーション能力、そして現代的なマーケティング能力が依然として不足しています。地域、産業、旅行会社間の観光振興における連携は依然として緩やかです。省の観光イメージは、全国規模の観光プロモーションキャンペーンにほとんど登場せず、ソーシャルメディアや国際市場にも明確な印象を与えていません。

プロフェッショナルで持続可能な観光を目指して

文化スポーツ観光局のド・トゥアン・コア副局長は次のように述べました。「今後、当局は、2026年から2030年までの期間、そして2050年を見据え、省の社会経済開発戦略における観光の位置づけを明確にし、総合的な観光開発のための戦略とプロジェクトの構築について連携し、助言を行います。ブランド構築を推進し、バクニン観光ブランドのポジショニングを強化します。出版物、資料、観光ギフトの開発、バクニン・キンバク文化への誇りを喚起するための無料ツアーの実施などを推進します。人工知能（AI）を積極的に活用し、ソーシャルメディアプラットフォームで観光イメージを発信していきます。」

訪問者はドン・ホーの絵画を体験する

バクニン省観光協会副会長のルー・スアン・サン氏によると、同部署は各省市の観光協会と連携し、バクニンの観光の潜在力を紹介・促進するための会議を開催し、「クアンホーの地に戻る」、「仏陀の足跡をたどる」ツアー、世界遺産「イエントゥー - ヴィンギエム - コンソン、キエップバック」を巡るツアーを開催し、協会会員を動員して、見本市などでの観光促進プログラムに積極的に参加させる予定だ。

一部の観光専門家は、省は観光人材の質をさらに向上させる必要があると提言しています。観光地のスタッフ、ガイド、サービススタッフ、そして地域住民の育成に重点を置き、文化、歴史、伝統の価値を理解し、観光客に鮮やかに伝える支援を行います。大学や観光専門学校との連携を強化し、国内外の専門家を招聘して、プロモーションスキル、デジタルコミュニケーション、観光地ブランディングの育成に努めます。政府、文化観光部門、地方自治体、旅行事業者が緊密に連携し、共通のプロモーション戦略を共同で策定します。

長年の観光教育経験を持つハノイ文化大学のブイ・タン・トゥイ准教授は、バクニン省は北部の観光地図上で魅力的な目的地となるための非常に有望な文化資源を有していると考えています。「観光ブランドを構築するには、省は顧客層ごとに市場セグメントを明確に特定し、適切な観光商品を開発し、資源の分散を避け、効率性と魅力を確保する必要があります。ユネスコ認定の文化遺産を積極的に推進し、タイ・イエン・トゥ - ヴィン・ギエム・パゴダ - アム・ヴァイといったスピリチュアル観光ルートなど、地域の強みを活かした商品チェーンを開発し、ルック・ガンでライチの収穫体験をし、チュー麺の製法を体験し、クアン・ホーとカ・トゥルーの伝統芸能を独自の空間で融合させるなど、様々な取り組みが必要です」と、ブイ・タン・トゥイ准教授は力説しました。

観光客を惹きつけるために、独自の観光商品の開発と構築を優先することが非常に重要です。魅力的な観光商品がなければ、どんなに効果的に宣伝しても、観光客は戻ってきません。駐車場、トイレ、質の高い宿泊施設、標準的なホテル、娯楽エリア、ショッピングサービスなど、観光インフラへの投資に重点を置きましょう。コミュニケーションキャンペーンでは、「ストーリーテリング・ツーリズム」を重視する必要があります。それぞれの文化遺産、それぞれの人々、それぞれの料理には、それぞれ独自の物語があります。その物語が現代的な言葉、美しい映像、そしてリアルな感情で語られるとき、観光客は記憶に残り、体験したいと思うでしょう。観光、グルメ、貿易促進を融合させた、地域規模のイベントとしてバクニン国際文化観光フェスティバルを毎年開催しましょう。これは国際的な観光客を惹きつけ、バクニンの観光ブランドを際立たせるでしょう。

出典: https://bvhttdl.gov.vn/doi-moi-quang-ba-chia-khoa-de-du-lich-bac-ninh-cat-canh-20251014144202775.htm