商品デジタルパスポートによるファッション業界のポジショニング

ミュグレーのバッグには、生産地に関する情報を消費者に提供する DPP コードが付いています。

2024年以降、ヨーロッパではファッション製品の原産地に関する厳しい規制が導入されています。具体的には、欧州連合（EU）の新たな規制では、2024年から2030年にかけて、EU内で販売されるファッション製品および商品、特に高級ファッション製品にはDPP（デジタルパスポート）の取得が義務付けられます。DPPは、製品の原産地を認証し、ブランド価値を保護し、購入後の消費者にスマートなサービスを提供するためのデジタルパスポートとみなされています。

そのため、ラグジュアリーブランドは様々なデジタル手法を用いて、徐々に製品の暗号化とポジショニングを進めてきました。プラダ、ミュグレー、クロエは、QRコード、NFC、ブロックチェーン技術を通じてDPPを迅速に適用しています。特にミュグレーは、スパイラルカーブバッグラインにデジタルパスポートを導入し、顧客がQRコードをスキャンすることで製品の詳細にアクセスし、所有権を確認できるようにしました。プラダはまた、ジュエリー向けにNFC対応の認証カードを提供し、トレーサビリティを確保しています。

Vogue Business Indexのレポートによると、高級ファッションブランドにおけるDPP適用率は67%に達しています。これは、ファッション業界がテクノロジーの進化によって劇的な変革を遂げていることを示しています。LVMHやリシュモンといった大手企業は、製品の原産地証明、特に所有権の移転への適用を目的とした技術投資を目的として、Aura Blockchain Consortiumを設立しました。

実際、製品のDPPを識別することは、顧客が製品を信頼し、体験を向上させるだけでなく、偽造品の防止にも役立ちます。各DPPコードには由来だけでなく、詳細な購入履歴も提供されるからです。

専門家によると、製品の透明性は消費者にとって大きな関心事です。Certilogoの調査によると、消費者の49%がこの概念を認識しており、Z世代の54%がDPPに特別な関心を示しています。これは、若い世代がテクノロジーを活用してショッピング体験を向上させ、持続可能性の問題に対処することに大きな関心を持っていることを示しています。

Certilogoの調査でも、回答者の56%がDPPは偽造品の防止に効果的なツールであると回答しました。つまり、DPPはブランドが顧客にアプローチし、信頼関係を築くための重要なツールと考えられています。DPPにより、製品は原材料から製造工程まで体系的に消費者に紹介されます。顧客は購入・使用を予定している製品を明確に理解することができます。

実際、中古ブランド品市場は長年にわたり力強い成長を続けており、2024年には500億米ドルに達すると予測されています。これは、消費者が依然として中古ブランド品を好んでいることを示しています。これは、お気に入りのブランドをコレクションする消費者の「古いものは他の人に、新しいものは自分に」という精神とも一致しています。特に、DPPは、限定品、特別版、またはユニークな商品の場合、高い透明性を発揮します。そのため、買い手と売り手の両方が商品の透明性を求めているため、ファッション業界におけるDPPの活用は不可欠です。

BAO LAM（合成）

出典: https://baocantho.com.vn/nganh-thoi-trang-dinh-vi-bang-ho-chieu-so-san-pham-a192187.html