ベトナム製品は新しいトレンドに素早く対応

多くのベトナムブランドは、国内で強力な広がりを生み出しているだけでなく、新しいトレンドに素早く対応して力強く成長し、徐々に世界市場での地位を確立しています。

ドンアンコミューン（ハノイ）の国立展示フェアセンターで、ビナミルクの乳製品について学ぶ顧客たち。*写真：Viet An*

ステータスを上げる

ベトナムの8月革命成功80周年と9月2日の建国記念日を記念して、Vinamilkは世界有数の独立系ブランド評価コンサルタント会社であるBrand Financeにより世界で最も将来性のある牛乳ブランドとしてランク付けされる栄誉に浴した（「Food & Drink 2025」レポートによる）。

ビナミルクは、世界で最も価値のある牛乳ブランドのトップ10にランクインした唯一の東南アジアブランドであるだけでなく、食品業界で長い歴史を持つ米国やフィンランドを上回り、牛乳業界のブランド価値への貢献度が最も高い国のトップ5にベトナムを位置付けています。

ビナミルクは今年初めて、ブランド力評価の最高レベルであるAAA+にランクインしました。これは企業としての功績であるだけでなく、ビナミルクがベトナムと共に歩んできた道のりの証であり、世界の乳製品市場におけるベトナムの地位向上に貢献してきた証でもあります。

実際、多くの企業はもはや、輸出品が国内消費財よりも高品質で優れているという考えを持っていません。ベトティエップロック株式会社のグエン・ヴァン・トゥアン取締役会長は、成長を目指し、製品を他の多くの大規模市場に展開したいメーカーにとって、国内消費者は最良の「試金石」であると述べています。したがって、海外で販売される製品は、国内製品と同等、あるいはそれ以上のものでなければなりません。同時に、私たちは常に革新を続け、消費者の習慣に適応していく必要があります。

他とは違う製品を作る

国内市場は約1,800億米ドルの規模があり、今後数年間は引き続き力強い成長が見込まれており、小売業者にとってのチャンスであるだけでなく、ベトナム製品が国内で地位を向上させるチャンスでもあります。

事業面では、ホアセングループのヴー・ヴァン・タン社長は、建設工事における国際的な品質基準の確保、安全性、持続可能性、そして美観の確保のため、グループは先進技術の研究と応用に注力していると述べました。国内市場拡大戦略とナショナルブランドとしての役割と責任を担う同グループは、ベトナムの亜鉛メッキ鋼業界におけるリーディングポジションを確固たるものにするため、投資と生産能力および事業能力の向上に継続的に取り組んでいきます。

「ホアセングループは、伝統的な製品に加え、ホアセンホームの建築資材とインテリアスーパーマーケットシステムを全国規模で積極的に展開しています。同時に、新規市場への輸出拡大と製品の多様化も、グループが持続的な収益成長を維持するための重要な戦略です」と、ヴー・ヴァン・タン氏は述べています。

ベトナム小売協会のトラン・ティ・フオン・ラン副会長兼事務局長によると、近年、ベトナム企業は輸入品との競争力を高め、消費者の信頼を獲得するために、生産ラインへの投資を強化し、製品の品質、デザイン、品揃えの向上において飛躍的な進歩を遂げている。さらに重要なのは、販売価格が外国製品に対してますます競争力を増していることだ。特に、ベトナム製品は「価格競争力、品質向上、適切なデザイン」という3つの要素をすべて満たしているため、ますます優位性を高めている。多くの「メイド・イン・ベトナム」製品は、国内市場を席巻し、国際市場でもブランドを確立するのに十分な力を持っている。

チャン・ティ・フォン・ラン氏は、今後ベトナム製品の地位を向上させるためには、まず消費者の信頼を築くことが重要だと述べた。そのため、ベトナム企業は、グリーン経済や循環型経済の潮流に合わせて、研究開発や技術革新への投資を増やし、生産プロセスを改善し、ブランドの構築と保護、経営能力の向上、効果的な流通経路の開発に注力する必要がある。同時に、ベトナム製品をより多くの消費者に届ける機会を創出するため、国内小売システムの発展にも注力する必要がある。さらに、企業界は、ベトナム人の新たな消費動向を迅速に把握し、革新と研究に絶えず努め、効果的な計画と戦略を構築し、製品の品質向上に注力し、差別化と価値の高い製品を生み出す必要がある。

「当局は、商品やサービスが消費者や世界各国の友人に広く行き渡るよう、開放的な環境、公正で健全な生産・経営を創出し、ベトナムが参加している多国間・二国間自由貿易協定の規定を遵守するための管理メカニズムと政策をさらに改善する必要がある」とトラン・ティ・フオン・ラン氏は提言した。

政府、商工省、各省庁、支部、地方自治体の支援と企業自身の努力により、ベトナムの主要ブランドはブランド価値とブランド力指数の両方で顕著な向上を遂げただけでなく、徐々に世界のトレンドに追いつき、企業に無形価値を投資し、ベトナムの国家ブランドの価値向上に大きく貢献していることがわかります。

達成された結果は、国内企業の成熟度と競争力を証明するだけでなく、ベトナムのビジネスコミュニティの努力、創造性、継続的な革新、先駆的能力を示し、国全体が新しい時代、つまり国家発展の時代に入ることに貢献しています。

出典: https://hanoimoi.vn/hang-viet-nhanh-nhay-truoc-xu-huong-moi-714677.html