ベトナムの観光客は国内の美術館よりも海外の美術館を訪れることを好みます。

海外旅行の際、多くのベトナム人観光客は美術館に興味を持ちますが、国内の展示会には興味がありません。それは体験がまだ味気ないからです。

ハノイからの観光客、ホアイ・アンさんは2023年にバンコク現代美術館（MOCA）を訪れ、館内の展示方法に感銘を受けた。彼女はソーシャルメディアで目にした作品を実際に体験するため、バンコク中心部から約15km離れた場所まで足を運び、180バーツ（14万ドン）の入場券を購入した。

アンさんは、美術館の空間は広く、白を基調とすることで壁に飾られた絵画が際立っていると話しました。絵画のテーマは宗教から自然風景まで多岐にわたります。チェックインコーナーがたくさんあるので、アンさんは来館者が自分と同じように写真を撮ることに集中しているのが分かります。

「それぞれの絵の意味は分かりませんが、ここで写真を撮るのは美しいので、行く価値はあります」と彼女は語った。

ハノイの観光会社VNAトラベルは、ベトナム人観光客が海外の「ユニークで美しく、有名な」博物館に特別な関心を持っていることを明らかにしました。エジプトのカイロ博物館はその典型的な例で、ミイラの呪いを描いた数々の映画の主人公であるツタンカーメン王の墓から発掘された1万2000点以上の遺物とコレクションが展示されています。

2022年にイギリスのロンドン博物館を訪問したベトナム人観光客。写真：キム・フオン

Vietravelによると、ベトナム人観光客の「必見」リストに挙がっている他の美術館には、フランスのルーブル美術館、ドイツのBMW博物館、バチカンのバチカン美術館などがある。マーケティングディレクターのグエン・グエット・ヴァン・カーン氏は、美術館への旅行や訪問というトレンドは、以前はほとんど人気がなかったものの、ソーシャルメディアのおかげでベトナム人の間で注目を集め始めていると述べた。

Vietlux Travel社のマーケティング・コミュニケーション担当ディレクター、トラン・ティ・バオ・トゥ氏は、海外の美術館は効果的なプロモーションによって魅力的であり、訪問意欲を喚起していると述べています。美術、文化、歴史、芸術といった要素に加え、海外の美術館は視覚効果、音響、光、バーチャルリアリティ技術といった要素を駆使して、魅力的な体験を提供しています。

しかし、多くの旅行代理店の担当者は、ベトナム人観光客が旅程の中で博物館をあまり重視していないと述べています。外国人ツアーでは、博物館は通常1～2か所しか含まれておらず、残りは自然や地元の文化に関連した体験となっています。

ベトトラベル社のファム・アン・ヴー副社長は、実際の観察結果から、海外の美術館を訪れた観光客は、ほとんどが短時間写真を撮るだけで、実際に付属の情報を読んだり、インタラクティブなアクティビティに参加したりする人はほとんどいないことを発見しました。彼は、美術館はツアーを選ぶ際の決定要因ではなく、単なる付加的な要素であると評価しました。

しかし、海外の博物館と比較すると、ベトナム人観光客の国内博物館に対する関心ははるかに低い。

「博物館観光は、実用的なつながりが欠けていること、体験スペースが狭いこと、観光客の好みに合っていないことなどから、ベトナム人にとってあまり魅力的ではない」とヴー氏はコメントした。

ベトナム国家大学ハノイ校人文社会科学大学観光学部イベント管理学科長のチン・レ・アン博士は、国内の博物館は、施設の老朽化、活気のある空間の不足、若者が好む体験的要素の活用の失敗などの問題に直面している可能性があると述べた。

レ・アン博士によると、ベトナム人、特に若者の間で博物館訪問の需要は増加の兆しを見せているものの、訪問の目的や形態はそれぞれ異なっているという。多くの人は、歴史や文化に関する情報を学ぶだけでなく、博物館の空間を活用して写真を撮ったり、SNSで共有したりすることを目的として来館している。

「歴史的、文化的知識に対する本当のニーズはまだ限られている」と医師は語り、写真を撮ることだけが目的では、文化的価値を保存する場としての博物館の目的が真に促進されないと強調した。

11月10日、ベトナム軍事歴史博物館は過去最高の4万人の来場者数を記録しました。これはルーブル美術館の最高入場者数にほぼ匹敵する数字です。多くの旅行代理店はこの現象について、入場料無料と大規模なスケールが来場者を惹きつけたと述べています。「バーチャルライフ、SNSで自慢する」という心理も一因ではありますが、旅行代理店はこれを前向きな兆候と捉え、今後のツアースケジュールに博物館を組み込む可能性もあるようです。

ル・アン博士は、国内の博物館は、遺物を保存するだけの無味乾燥なモデルから、創造的で刺激的な空間へと変革すべきだと提言しました。その解決策としては、VRやインタラクティブスクリーンといった技術への投資、テーマに沿ったイベントやワークショップの開催、ソーシャルメディアで宣伝できる魅力的な写真スペースの設置、学校との連携による文化意識の向上などが挙げられます。

「博物館を近代化し、体験を改善すれば、国内の博物館はますます多くのベトナム人を魅了するだろう」とレ・アン氏は語った。

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