高地のナイトツーリズムの強みを活かす

トゥアチュア高地の住民はスマートフォンでライブ配信しながら商品を販売しています。

高原の村の空間の独自性と違いは常に観光客に不思議な魅力をもたらし、それによって文化振興活動、観光、農産物の消費を促進し、人々の収入を増加させます。

夜、広大な山々と森の真ん中で野生の蘭の枝を買ったり、笛の音色と魅惑的なダンスに浸ったり、農産物を売る人々のライブ配信を夜通し見たり…、こうしたユニークで独特な雰囲気は、トゥアチュア夜市（ディエンビエン省トゥアチュア村）でしか味わえません。そのため、ここは北西高原で最も特別な市場の一つと考えられています。

トゥアチュアナイトマーケット 2022年10月から正式に営業を開始し、地域の少数民族の貿易と文化交流のニーズに応え、観光客を惹きつけるユニークな観光地となることを目指しています。他の多くの夜市のようなステレオタイプ化を避けるため、トゥアチュア市場管理委員会は独自の方法を選択しました。毎週土曜日の夜に市場が開催される際には、各コミューンが自らの民族の文化的アイデンティティに関連したパフォーマンスプログラムを用意し、観光客にその魅力を発信・紹介します。

さらに、この地域の多くの高校もパフォーマンスに参加するため、パフォーマンスは非常に多様で、重複することはほとんどありません。この地域の多くの芸術クラブが参加しているため、トゥアチュア夜市は毎回特別な文化祭のようです。特に注目すべきは、訪問者が地元の民族の音楽と踊りに浸ることができることです。時間が遅くなるにつれて市場は賑やかになり、この時間には遠くの村から多くの人が商品を持ち寄ってきます。

ここは高地の市場ですが、人々の販売方法はオンライン販売という現代のトレンドに追いついています。トゥアチュア夜市で長年オンライン販売を続けているレ・フイエン・トランさんはこう語ります。「私たちはよくZalo、Facebook、TikTokなどのSNSを使ってライブ配信で商品を販売しています。売られている商品は、ハーブ、蜂蜜、野生の蘭から地元の農産物まで、実に多岐にわたります。遠くに住んでいる人が多く、市場に来るのはとても遅いので、ライブ配信で夜通し商品を販売しています。」

トランさんのように定期的にオンライン販売をしている人は10人ほどいます。皆、インターネットに接続されたスマートフォンを数台使い、販売の様子をライブ配信しています。この方法により、トゥアチュア・ナイトマーケットはSNSで有名な4.0マーケットとしても知られ、多くの観光客が訪れています。

ライブ配信による賑やかな販売の雰囲気に加え、多くの人々は今でも、市場を訪れる客に伝統的な方法で農産物を陳列しています。彼らは静かに座り、買いに来た客が初めて、まだ少し不明瞭なキン語で恥ずかしそうに話しかけます。山や森の冷たい夜霧の下、多くの赤ちゃんが母親の腕の中で静かに眠っています。こうしたすべてが、現代的でありながら、山や森の素朴な雰囲気も感じられる、様々な感情を呼び起こす市場を作り出しています。

トゥア・チュアは徐々に人気の観光地になりつつあります。2022年には約6,720人の観光客が訪れていましたが、2024年にはこれらの高地の集落を訪れた観光客は25,000人を超えると予想されています。ナイトツーリズムは、観光商品の多様化、観光客の誘致、滞在期間の延長、そして経済発展と住民の収入増加に大きく貢献する効果的な手段であることが分かります。

ラオカイ省ホワイトハイランド（旧バクハー県）は、近年、観光開発において多くの飛躍的な進歩を遂げた地域として注目されています。伝統的な競馬で有名なだけでなく、四季折々の祭りが盛んです。観光を主要経済産業にするという目標を達成し続けるため、各レベルの当局は、ナイトツーリズムを含む多くの新たな観光商品への投資と開発に注力しています。

旧バクハ地区文化科学情報局の元局長ブイ・ヴァン・ヴィン氏は次のように述べた。ナイトツーリズムの発展を目指し、夜市と歩行者天国を含む複合空間を計画・整備しました。ここでは、特別な芸術公演や文化交流を鑑賞したり、様々な伝統料理を楽しんだり、地元の特産品や、錦織、スカート、シャツ、お土産といった民芸品を購入したりすることができます。歩行者天国と夜市の開設以来、観光客の滞在時間は長くなり、民芸品の消費も増加しています。

「観光と文化遺産の保全を結びつける」、「遺産を資産に変える」。これこそが、高原の少数民族が目指す道です。歩行者天国や夜市では、それぞれの民族が伝統的な踊りや歌を披露し、訪れる人々に忘れられない文化的多様性の印象をもたらしています。

ホンミ民俗芸術クラブ会長のジャン・ア・ハイ氏は、「音楽は人々の心をつなぐ最も速い方法です。公演のたびに、観光客の方々も一緒に踊ってくれます。ナイトツーリズムが発展して以来、公演回数が増え、クラブ会員数も増え、中には中高生もいます。若者たちは週末に公演することが多く、これは非常に励みになります。家族を助けるための収入が増えるだけでなく、民族文化への愛を育み、広める活動にもなっているからです」と語りました。

ナイトツーリズムの発展により、ホワイトタイガー高原は北部山岳観光地図における地位を徐々に確立しつつあります。旧バクハー地区文化科学情報局の統計によると、2015年には地区全体のモーテル、ホテル、民宿の数はわずか45軒でしたが、2025年には125軒にまで増加しました。2025年5月現在、この地域は48万人以上の観光客を迎えており、年間100万人という目標達成は、多くの困難を抱えるこの地にとって夢のような数字です。

高地におけるナイトツーリズムの発展は、観光客の体験空間と時間を拡大するだけでなく、先住民文化の保全にも貢献します。したがって、成功させるには、印象と差別化を創出するとともに、メカニズム、政策、そして体系的な計画を整備する必要があります。各地域は、それぞれの強みを活かし、強いアイデンティティを持つ独自の商品を生み出すことに注力する必要があります。そうして初めて、ナイトツーリズムは社会経済発展の真の「金鉱」となり、高地の人々に安定した収入をもたらす雇用をもたらすことができるのです。

出典: https://baoquangninh.vn/khai-thac-the-manh-du-lich-dem-o-vung-cao-3364967.html