美人コンテストが魅力を失う理由

ミス・ユニバース、ミス・アメリカ（米国）、ミス香港など、大規模で長い歴史を持つ美人コンテストの出場者数と観客数は毎年減少しています。

2024年のミスUSAに輝いた少女が5月にタイトルを放棄した後、多くの美容サイトが美人コンテストの衰退を分析した。 NPR エイミー・アーゲシンガー（編集者）へのインタビューを掲載 ワシントン・ポスト - テーマは「これは美人コンテストの終焉の始まりか？」

これらの遊び場は1990年代のような魅力を失っています。一体何がこのような状況を引き起こしたのでしょうか？質の低さが原因でしょうか？それとも、美人コンテストの女王が国の美の象徴と考えられていた時代のような基準を主催者が維持できていないからでしょうか？ ファーストポスト 質問する

アメリカやヨーロッパでは、規模の大小を問わず美人コンテストは人気を失いつつある。 フォーブス、 ミス・アメリカ（1921年初開催）はかつて「必見」のショーとされていました。1954年の決勝戦は、当時はすべての家庭にテレビがあるわけではなかったにもかかわらず、2700万人が視聴しました。2017年には、視聴者数はわずか560万人にまで落ち込んでいます。

1984年、ミス・ユニバースは米国で3500万人の視聴者を集めたが、2023年までに18歳から49歳までの視聴者は81万9000人、18歳から34歳までの視聴者は30万1000人になったと、 ニールセン。ミス・ワールドは、同団体の本部がある英国ではゴールデンタイムに放送されない。

インドはミスコンテストの強豪国とみなされており、ミスワールドのタイトルを6つ、ミスユニバースのタイトルを3つ獲得している。しかし ヒンドゥスタン・タイムズ インドの評論家らは、1994年にスシュミタ・センとアイシュワリヤー・ラーイがそれぞれミス・ユニバースとミス・ワールドに輝いたときほど美人コンテストに熱狂的ではないと述べている。

2023年ミス・ワールドのクリスティナ・ピシュコヴァさん（チェコ共和国）と2023年ミス・ユニバースのシェイニス・パラシオスさん（ニカラグア）。写真：ミソソロジー

香港はかつてミスコンテストが盛んな地域で、ミス香港、ミスアジア、ミスチャイニーズインターナショナルなど、数々のコンテストが開催されていました。しかし、現在はミス香港のみが毎年開催され、ミスチャイニーズインターナショナルは2019年以降開催中止、ミスアジアは不定期に開催されています。

によると 論文、 ミス香港は現在も開催されているものの、1980年代と1990年代の絶頂期と比べると、その人気は大きく低下しています。当時は毎回数千人の参加者を集めていましたが、近年は参加登録者数が100人程度にとどまり、その質の高さには物議を醸しています。

フェミニズムの台頭と#MeToo運動の発展により、美人コンテストに対する一般の認識は変化した。美人コンテストは時代遅れで、ビジネスマンが作り上げた美のステレオタイプに従っていると多くの人が考えています。多くの主催者は、自立した才能と創造性を持つ女性を際立たせるのではなく、外見の宣伝にのみ焦点を当てています。専門家は、美人コンテストは女性に対するネガティブなイメージを醸成し、女性の体を見る喜びに人々を慣れさせることで、間接的に男性優位主義のイデオロギーを強化していると指摘しています。

かつては女性にチャンスは多くなく、注目を集め、運命を変えるために美に頼っていました。今日のミスコン出場者のほとんどは教育を受け、専門資格を有しています。彼女たちはますます多くの選択肢と人生を変える機会を得ています。香港では、ミスコンに加えて、女性たちが自己表現できる場が数多くあります。そのため、「歴史の流れの中で、ミス香港がもはや関心を持たなくなったのも無理はありません」と、中国の社会評論家、梁鴻達は述べています。 遼寧テレビ。

によると 新着週刊 中国では、過去10年間、ミスコンテストから目立った芸能人が輩出されていません。「ミスコンテストの性質が徐々に商業化しているため、ミスコンテストが徐々に人気を失っているのも理解に難くありません。」

ミス・ユニバースは、衣料品とアクセサリーを専門とするパシフィック・ニッティング・ミルズ社によって設立されました。コンテストの成長と影響力により、同社は大企業へと成長しました。1951年、ヨランド・ベトベゼがミス・アメリカに輝いた際、彼女はスポンサーとの写真撮影で水着の着用を拒否し、フェミニストとしての理念を示しました。

今日でも、出場者はスポンサーの衣装を常に着用し、多くのブランドやレーベルとプロモーション写真を撮影するなど、副業に追われている。韓国カトリック大学のイ・ヨンジャ教授は、ミスコンの本質は主催者の利益追求を目的としたビジネスにあると分析し、これを「女性の商業化による搾取」と呼んでいる。

多くの美人コンテストは品位を落としたり、スキャンダルに巻き込まれたりしている。 4月、ミスUSAのノエリア・ボイトさん（24歳）とミスティーンUSAのウマソフィア・スリヴァスタヴァさん（17歳）が同時に王冠を返すウマソフィア・スリヴァスタヴァ氏は、就任から8カ月後、「自身の個人的な価値観が組織の方向性と一致しなくなった」と感じたため辞任を発表した。

ファンは、この二人の美人コンテストの背後に隠された意図があると信じている。ノエリア・ヴォイトの投稿では、最初の11文の大文字を組み合わせると「私は沈黙させられている」というメッセージが浮かび上がることをファンは発見した。

元ミスUSA広報ディレクター（中央）が、ミスUSAのノエリア・ボイト（左）、ミス・ティーンUSAのウマソフィア・スリヴァスタヴァとポーズをとっている。2人とも後にタイトルを返上した。写真：インスタグラムクラウディア・ミシェル

ノエリア・ボイトさんが王冠を返還する前に、ミスUSAの広報ディレクター、クラウディア・ミシェルさんも劣悪な労働環境と組織の財政難を理由に辞任を発表した。

2023年、ミス・ユニバース・インドネシア大会の出場者が、人体計測検査中に覗き見されたとして告発されました。2022年ミス・グランド・インターナショナル大会の主催者は、出場者を搾取し、多忙なスケジュールで疲弊させたとして非難されました。2018年ミス・ベネズエラ大会も、出場者同士が互いに非難し合ったため、出場停止処分を受けました。「売り切れ」

によると ヒンドゥスタン・タイムズ 英国人とアメリカ人がミス・ワールドやミス・ユニバースに興味を示さなくなったとき、これらの団体はコンテストをアジア、アフリカ、ラテンアメリカの新しい市場に持ち込みました。

ミスコンテストはかつてベネズエラの貧困からの脱出の道を切り開きました。ベネズエラはミスワールド6回、ミスユニバース9回という「ビューティークイーンの故郷」として知られています。インフレが進み、飢餓が蔓延するこの国では、多くの少女たちがミスコンテストを移住と人生を変える「切符」と考えています。しかし、 AP通信 経済難により投資家たちが財布の紐を締めているため、ベネズエラでは美人コンテストへの参加がますます困難になっている。

ミス・ベネズエラに出場したパトリシア・ベラスケスは、2015年の回顧録の中で、カラカスの家賃、豊胸手術、そしてコンテストのドレス代を払うために年上の男性と性交したと記している。「誰もがそこまでしなければならないわけではないけれど、それが私の現実だった」と彼女は綴っている。

エイミー・アーゲシンガー、Theのライフスタイルエディター ワシントンポスト 美人コンテストの著者であり、美人コンテストの女王についての本の著者でもある彼は、 NPR 5月にこう語った。「テレビのこうした番組の視聴率はここ20年間低下傾向にあります。しかし、世の中には、聞いたこともないような小規模なミスコンテストが数多く存在し続けています。ミス・アメリカやミスUSAのような大規模なミスコンテストも、これまでと同じように運営を続けられる可能性はあるでしょう。」