10月1日から3日までクアラルンプールで開催された「世界の旅行先2025」と題された国際旅行ビジネスカンファレンスは、「Visit Malaysia 2026」（VM2026）キャンペーンの準備を進めるマレーシア観光業界にとって、極めて重要な節目となりました。このイベントには、約600名の国際旅行代理店と、ホテル、ツアーオペレーター、航空会社、様々な観光商品を扱うマレーシア企業など、400社以上の関係者が参加しました。
開会式でスピーチを行った観光・芸術・文化副大臣のカイルル・フィルダウス・アクバル・カーン氏は、アイデアを行動に移すためのプラットフォームとしてのこのプロモーションの重要性を強調しました。カーン氏は、このイベントが新たなエネルギーを喚起し、マレーシアの野心的な目標である「Visit Malaysia 2026」の実現に向けた力強い推進力を生み出す重要な触媒であると述べました。
カイルル氏によると、観光芸術文化省は会議を通じて、パートナーシップを強化し、持続可能な成長を促進することを目指しており、観光関係者間の連携プラットフォームの構築、マレーシアを観光と文化交流の世界的な拠点として位置付ける、デジタルおよびコミュニティベースの観光への革新的なアプローチを模索する、戦略的提携を強化することなどが含まれる。これらの目標は、持続可能性を中心テーマとするマレーシアの「国家観光政策2020-2030」と整合している。
これらのプロモーション活動は、マレーシアの観光産業が回復と目覚ましい成長の軌道に乗っている中で実施されています。昨年、マレーシアは3,800万人の海外からの観光客を迎え、前年比31.1%増、COVID-19以前の水準から8.3%増となりました。この成長の勢いは2025年も続くと予想されており、今年の最初の7ヶ月間で2,450万人の海外からの観光客が記録され、前年比16.8%増となっています。マレーシアの主要顧客市場は、シンガポール、インドネシア、中国、タイ、ブルネイ、インド、フィリピン、韓国、オーストラリア、台湾（中国）です。
2026年までに海外旅行者数を4,700万人にするという野心的な目標を掲げるマレーシアの観光業界は、VM2026キャンペーンの成功を確実にするために、 政府に対し支援の強化を求めています。マレーシア旅行観光代理店協会（Matta）のナイジェル・ウォン会長は、リンギット安により海外マーケティング費用が高騰していると述べています。そのため、ウォン会長は政府に対し、特に中国やインドなどの主要市場への国際マーケティング予算を倍増するよう求めました。また、違法な旅行業者や詐欺行為が国の評判を損なっていると警告しました。
ホスピタリティ業界においては、マレーシアホテル協会（MAH）のクリスティーナ・トー会長が、4つ星ホテルおよび5つ星ホテルへの税制優遇措置の拡大と、人材不足への対応としてデジタル化への助成金提供を訴えました。トー会長は、VM2026は単発のキャンペーンではなく、マレーシアの観光産業が世界に提供できるものの基礎を築くものであると、キャンペーンの長期的なビジョンを強調しました。観光はサプライチェーン全体の活性化に貢献し、経済機会の創出、日用消費財の需要向上、そして複数の産業における雇用の安定確保に貢献します。
イベント期間中、代表団はライブのビジネスツービジネスセッション、ネットワーキングイベント、FAM トリップに参加し、文化、生態系から料理、アドベンチャー観光まで、マレーシアの観光の多様性を体験します。
出典: https://baotintuc.vn/du-lich/malaysia-khoi-dong-chien-dich-tham-vong-thu-hut-khach-du-lich-quoc-te-20251001194115843.htm
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