「ベトナム製」という米のブランドは、いまだに無名だ。

ベトナムは米の輸出大国だが、世界市場ではベトナム米のブランドはあまり知られていない。

Gạo Việt Nam khi xuất khẩu sang EU đều hầu hết là gạo thô, chưa có thương hiệu riêng.

EUに輸出されるベトナム米は大部分が生米であり、独自のブランドはない。

ベトナム米はまだ確固たる地位を築いていない。

ドイツ駐在ベトナム貿易事務所代表のド・ヴィエット・ハ氏は、ドイツに進出しているベトナム企業の中にはベトナム産米を輸入しているところもあるが、その量は多くないと述べた。多くの企業は主にタイ、インド、カンボジア産米、あるいはタイで加工されたベトナム米を輸入し、ドイツ在住のベトナム人に供給している。ドイツ市場では、ベトナム産米はまだ確固たる地位を築いていない。一方、ドイツ市場における米製品の需要は比較的安定しており、増加傾向にある。ベトナムの米輸出企業が自主ブランドを立ち上げ、高品質の米を輸出し、EUの衛生基準、食品安全基準、環境基準を満たせば、ベトナムは米の輸出額を増やすことができる。清潔で高品質の米、美しい包装は、ドイツ市場だけでなくEUのトレンドとなるだろう。

カナダ駐在ベトナム貿易顧問のトラン・トゥ・クイン氏によると、ベトナムはカナダにとって重要な米輸出国10カ国（米国、タイ、インド、パキスタンに次ぐ）の一つですが、市場シェアは非常に小さいとのことです。ベトナム米は近年、輸入業者からその品質の高さで高く評価されていますが、砕米率（依然として約5%）に満足していない輸入業者もいます。一方、タイなどの他国は精米品質が高く、砕米率はほぼ0%です。

「ベトナム米の輸出は、競合他社の類似品と比べて価格優位性があるため、今後も非常に明るい見通しが続くでしょう。しかし、ベトナム米の輸出にとって大きな問題は、依然としてブランドが不足していることです。そのため、消費者はブランドを認識して選ぶことができません。ベトナム米を購入するかどうかの判断は、依然としてブランドへの忠誠心ではなく、主に価格に基づいています」と、トゥ・クイン氏は述べた。

インドネシア駐在ベトナム貿易事務所の貿易参事官、ファム・テー・クオン氏は、ベトナムは常にインドネシア市場への米供給量上位3カ国に入っていると述べた。「特に、インドネシア市場におけるベトナム米ブランドの認知度は必ずしも高くありません。多くのインドネシアのスーパーマーケットでは、タイ米が消費者にとって認知度の高いブランドとなっています」とファム・テー・クオン氏は語った。

オランダ駐在ベトナム貿易事務所代表のファン・ティ・ガ氏は、現在、ベトナム米はまだオランダの大手スーパーマーケットやアジアのスーパーマーケットには少量しか届いていないが、その理由はタイ米とインド米がかなり早く市場に出回り、長期にわたって品質が安定していることが証明されているため、市場でかなり確固たる地位を築いているからだと語った。

ンガ氏によると、オランダのベトナム人消費者が感じているベトナム米は、品質が不安定で、タイ米やカンボジア米よりも高価であるため、一度か二度使った後、品質が安定していて価格もより良いタイ米に戻るケースが多いとのこと。

障害を取り除く

チュンアン・ハイテク農業株式会社のファム・タイ・ビン社長は、EUに輸出されるベトナム米は主に生米であり、自社ブランドは付いていないと述べた。ベトナム米を輸入した輸入企業は、ゴールデン・ロータス、バッファロー、グリーン・ドラゴンといった人気ブランドを冠したパッケージとラベルを貼って消費者に販売することになる。

現在、ベトナム企業の中にはブランド構築に注力しているところもあります。例えば、ロック・トロイ・グループ株式会社は最近、自社ブランド「コム・ベトナム・ライス」の米約500トンを欧州市場に輸出しました。ロック・トロイ農産物株式会社の輸出担当取締役であるグエン・ヴァン・ヒュー氏は、「『コム・ベトナム・ライス』ブランドの米は、フランス、ドイツ、オランダの市場に輸出されています。この米ブランドは、近い将来、米国市場やEUの他の国々でも展開していく予定です」と述べています。

ソクチャンのST香り米やバクリウのモット・ブイ・ド・ホンダンなど、他の企業もブランドを構築していますが、まだ規模が小さく、分散しています。農業農村開発省品質・加工・市場開発部のレ・タン・ホア副部長によると、2018年以降、ベトナム米ブランドの発表はいくつかの困難に直面しており、導入が遅れているとのことです。農業農村開発省は、これらの障害を取り除き、ベトナム米ブランドを有効に活用するための計画を政府に提出しました。

これを受けて、同省は米商標の使用管理を行う公共サービス機関を設置する計画を提案した。知的財産法第87条第4項に基づき、商標の使用を許可される機関の条件は、品質、特性、原産地を管理・証明する機能を有し、商品の生産・取引を行わないことである。レ・タイン・ホア氏は、農業農村開発省はベトナム米商標の使用規則に関する政令を政府に提出することができると述べた。同省はこれに基づき、行政手続管理に関する政令63/2010/ND-CPおよび法律文書公布法の遵守を確保しつつ、米商標の使用規則を定めた通達を発行する予定である。

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