アクセスの近さ、幅広いプロモーション、ラオカイ観光のレベル向上

かつてラオカイ観光のプロモーションは、主にバナーやスローガン、あるいは伝統的な出版物を通して行われていたため、非常に単純なものでした。しかし現在では、デジタル技術の発展と新たな体験のトレンドの進展に伴い、観光プロモーションは大きく変化しました。芸術的な写真番組、リアリティ番組、文化・スポーツフェスティバルなどが効果的な「架け橋」となり、国内外の観光客にラオカイのイメージを近づけています。

Báo Lào Cai•02/09/2025

その明確な証拠は、バンリエンで撮影されたリアリティ番組「ハハ・ファミリー」です。この番組はメディアに好影響を与え、数千万回もの視聴回数を記録し、ラオカイ高原のイメージを人々に深く浸透させました。緑深い山々と森、段々畑に佇む高床式家屋、そしてトンさんの家族、ハさん、そしてバンリエンのタイ族の人々の温かい笑顔と素朴な交流…これらの映像は、全国で数百万人の視聴者を魅了しました。数千万回の視聴回数、数千件のコメントが寄せられ、特にバンリエンへの観光客数は急増し、多くの民宿が数ヶ月間「満室」となりました。テレビ番組でありながら、観光への波及効果は長年のプロモーションキャンペーンを凌駕しています。

ハノイからの観光客、グエン・ホアイ・アンさんはこう語った。「バンリエンで撮影されたリアリティ番組を見て、すぐにバスのチケットと宿を予約してここに来ました。植樹をしたり、魚を捕まえたり、アーティストたちが訪れた場所を訪ねたりしました。最高の気分でした。」

省文化スポーツ観光局のトラン・ソン・ビン副局長は、「観光客に近づくことは、観光開発戦略において特に重要な役割を果たします。今日の観光客は美しい景色を見るだけでなく、地元の文化に触れ、体験し、語り合いたいと考えています。そのため、私たちはプロモーション手法の革新に注力し、デジタル技術と地域の文化活動を組み合わせ、本物で感動的な体験を創出しています」と述べました。

テレビだけでなく、写真もラオカイのイメージをさらに広め、多くの観光客に広くアピールするのに貢献しています。ベトナム写真芸術家協会がイティ、サパなどで行った写真旅行では、高原の雲、村、人々の美しさを、情緒あふれる構図で捉えました。それ以来、数百枚の写真が新聞やSNSで掲載・拡散され、地元観光の鮮やかな「名刺」となっています。

イティ村党建設委員会副委員長のホアン・コン・キエウ氏は、「芸術写真セッションはイティにとって非常に意義深いものと考えています。このセッションは、素晴らしい森の魅力、そしてイティのイメージや観光商品を観光客に広める機会となります。イティの人々は非常に寛大で、地方自治体も寛容な姿勢で、より多くの写真家や美を愛する人々をイティに迎え入れたいと願っています」と述べました。

ラオカイ観光といえば、かつては観光客が知っているのはサパだけというところがほとんどでした。しかし今では、すでに有名なサパに加え、競馬祭りや高原フェアで知られる「白い高原」バクハー、エコツーリズムやアドベンチャー商品が楽しめる「雲の楽園」イティ（バットサット）、段々畑や文化祭が楽しめる「北西部の黄金の心臓」ムカンチャイ、リゾート観光やヨット遊び、洞窟探検に最適な「緑の真珠」タックバ湖など、多くの地域が魅力的な観光地へと生まれ変わりつつあります。こうした多様性が、サパから州全体への観光客の流れを広げ、均衡ある持続可能な開発の実現に貢献しています。

文化スポーツ観光局のチャン・ソン・ビン副局長は次のように断言した。「各地域の固有の潜在的利点に着目し、適切な方向性を示し、その地域特有の利点を選択して、独自のアイデンティティを持つ観光地、ブランドポジショニングを持つ観光商品の開発方向を構築し、地域の観光を深く広く知ってもらうようにします。」

2025年の最初の8か月間で、ラオカイは92万5000人の海外からの訪問者を含む760万人の訪問者を迎え、推定収益は年間計画の69.45％に相当し、32兆2640億ドンとなった。

ラオカイ省は、更なる躍進を目指し、エコツーリズム・リゾート、コミュニティ・カルチャー・ツーリズム、フェスティバル・イベント・ツーリズム、アドベンチャー・ツーリズム、スピリチュアル・ツーリズムの5つの主要商品ラインを特定しました。同時に、プロモーション戦略も大きく革新し、デジタル技術、ソーシャルネットワーク、ライブストリーミングの活用、KOLとの連携、フェスティバルやスポーツイベントとの連携などを通じて、波及効果を生み出しています。これらの取り組みはすべて、持続可能で現代的なラオカイ観光を発展させつつ、独自のアイデンティティを確立し、国内外の観光地におけるラオカイの地位を確立するという一つの目標を目指しています。