文化的コミュニケーション - 創造的か攻撃的か!

そのため、映画のプロモーターは、救急車を映画プレミアのハイライトとして使うというアイデアを思いついた。

残念ながら、この一見「特異」な行為は世間の非難を招き、法律違反に該当しました。この無知な行為の代償は、当局からの処罰であり、映画自体への悪影響は言うまでもありません。

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救急車でイベントに参加するキャストたちの姿は、物議を醸し、激しい非難を引き起こした。写真：VAN TUAN

テクノロジーの爆発的な発展と熾烈な競争の時代において、PR（パブリックリレーションズ、つまりパブリックイメージの構築）は、特に映画にとって強力な助っ人となります。PRは成功か失敗かを決めるものではありませんが、収益に大きな影響を与え、プロデューサー、配給会社、そして観客をつなぐ橋渡しの役割を果たします。

通常、制作スタッフは映画のテーマに基づいてコミュニケーション戦略を立てます。しかし、小さなミス、言い間違いでさえも深刻な結果を招く可能性があります。 『アム・ドゥオン・ロー』だけでなく、多くのベトナム映画が不適切なPRによって「苦い果実」を味わったり、様々なレベルでメディア危機に陥ったりしています。

より広い意味では、今日では、特にソーシャルメディア爆発の時代において、広告におけるトリック、過剰な広告、虚偽の広告、誇張などの悪用が蔓延しています。

3月初旬、オンライン衣料品販売の集客効果とインタラクション向上を狙って、若者グループが棺桶を担いでパレードを行った事件が世論を揺るがし、当局から処罰を受けた。これ以前にも、多くのアーティストやソーシャルメディアのインフルエンサーが虚偽広告スキャンダルに巻き込まれ、痛ましい問題となっていた。

ユニークで奇抜で衝撃的なプロモーションの「トリック」はもはや珍しくありません。注目を集めるためなら何でもする人が多く、「ダーティメディア」を使うことさえ厭いません。かつてはSNS上でボイコットグループを結成する風潮が盛んでしたが、事件が「沈静化」すると、徐々に営業ツールへと変化しました。いいね、再生回数、シェア、フォロワー… が究極の目標となりました。なぜなら、数が増えれば増えるほど利益が増えるからです。しかし、多くの場合、高い代償を払わなければなりませんでした。

最近、クアンリン・ビデオログとハン・ドゥ・ムックは、「キャンディーは野菜皿ほどの大きさだ」という虚偽広告で1億4000万ドンの罰金を科されました。しかし、現在に至るまで、未だに多くの事例が未解決のまま、あるいは未解決のままの対応が抑止力として不十分なままです。病気が治らないのは、薬の苦味が足りないからでしょうか？

結局のところ、どんな分野であっても、コミュニケーションとプロモーションには注意深さと、いつ止めるべきかを見極めることが不可欠です。特に文化的な商品においては、コミュニケーションは常に、地域社会に広がる人間的で前向きな価値観へと観客を導くことと密接に結びついていなければなりません。群衆効果やセンセーショナルなトリックを追い求めると、創造性と不快感の境界線は曖昧になります。

一歩間違えると、予測できない結果を招く可能性があります。「一歩間違えれば大きな間違いにつながる」からです。鋭利なナイフで遊ぶのと同じように、注意を怠ると遅かれ早かれ怪我をしてしまうでしょう。

ハイズイ

出典: https://www.sggp.org.vn/truyen-thong-van-hoa-sang-tao-hay-phan-cam-post788457.html