ការស្ទង់មតិ 500 KOLS: 62% បង្ហោះរឿងមិនសមហេតុសមផលតាមអ៊ីនធឺណិតដោយមិនពិនិត្យ

ការស្រាវជ្រាវថ្មីដោយអង្គការ អប់រំ វិទ្យាសាស្ត្រ និងវប្បធម៌របស់អង្គការសហប្រជាជាតិ (យូណេស្កូ) បង្ហាញថា 62% នៃអ្នកមានឥទ្ធិពលលើអ៊ីនធឺណិត (ជារឿយៗសំដៅជាភាសាអង់គ្លេសថា KOLs) មិនបានផ្ទៀងផ្ទាត់ព័ត៌មានមុនពេលចែករំលែក។

អង្គការយូណេស្កូបានសង្កត់ធ្ងន់ថា កង្វះការវាយតម្លៃព័ត៌មានយ៉ាងម៉ត់ចត់ និងម៉ត់ចត់បង្ហាញពីតម្រូវការក្នុងការធ្វើឱ្យប្រសើរឡើងនូវជំនាញទាញយកព័ត៌មានសម្រាប់អ្នកបង្កើតមាតិកា ជាពិសេសសមត្ថភាពក្នុងការកំណត់អត្តសញ្ញាណ និងប្រើប្រាស់ប្រភពផ្ទៀងផ្ទាត់ដែលអាចទុកចិត្តបាន - រូបថត៖ AFP

ខណៈពេលដែលអ្នកបង្កើតមាតិកាអនឡាញក្លាយជាប្រភពចម្បងនៃព័ត៌មានសម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់ជាច្រើន ការសិក្សាថ្មីមួយរបស់អង្គការយូណេស្កូដែលបានចេញផ្សាយនៅសប្តាហ៍នេះបានបង្ហាញឱ្យឃើញពីការពិតដ៏គួរឱ្យព្រួយបារម្ភមួយគឺ KOLs ជាច្រើនមិនផ្ទៀងផ្ទាត់ព័ត៌មានមុនពេលចែករំលែក។

តួលេខគួរឱ្យអាម៉ាស់

ក្រុមស្រាវជ្រាវបានស្ទង់មតិអ្នកបង្កើតមាតិកាឌីជីថលចំនួន 500 នាក់នៅក្នុង 45 ប្រទេស និងដែនដីរវាងខែសីហា និងខែកញ្ញា ឆ្នាំ 2024 ដោយផ្តោតលើអ្នកដែលមានអ្នកតាមដានច្រើនជាង 1,000 ។

ការសិក្សាបានរកឃើញថា 62% នៃ KOLs បានសារភាពថាមិនបានត្រួតពិនិត្យព័ត៌មានមុនពេលចែករំលែកវាជាមួយអ្នកដើរតាមរបស់ពួកគេ។ ប្រហែលមួយភាគបីបាននិយាយថាពួកគេសុខចិត្តចែករំលែកព័ត៌មានដោយគ្មានការផ្ទៀងផ្ទាត់ប្រសិនបើវាមកពីប្រភពដែលអាចទុកចិត្តបាន ខណៈដែលមានតែ 37% ប៉ុណ្ណោះដែលនិយាយថាពួកគេតែងតែផ្ទៀងផ្ទាត់ព័ត៌មានមុនពេលបង្ហោះ។

អង្គការយូណេស្កូបានព្រមានថា អត្រាទាបនៃការត្រួតពិនិត្យការពិតបង្ហាញថា KOLs ងាយរងគ្រោះដោយសារព័ត៌មានមិនពិត ដែល "អាចមានផលវិបាកយ៉ាងទូលំទូលាយសម្រាប់ការនិយាយជាសាធារណៈ និងការជឿទុកចិត្តលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ"។

ជំនួសឱ្យការផ្ទៀងផ្ទាត់ព័ត៌មាន 40% នៃ KOLs បាននិយាយថាពួកគេពឹងផ្អែកលើ "ប្រជាប្រិយភាព" នៃប្រភពមួយ ដូចជាចំនួននៃការចូលចិត្ត ឬការមើល ដើម្បីវាយតម្លៃភាពជឿជាក់របស់វា។ ទន្ទឹមនឹងនេះដែរ 20% បាននិយាយថា មតិពីអ្នកជំនាញ និងមិត្តភក្តិដែលជឿទុកចិត្តបានដើរតួនាទីយ៉ាងសំខាន់។ មានតែ 17% ប៉ុណ្ណោះដែលចាត់ទុកឯកសារ និងភស្តុតាងជាកត្តាកំពូលក្នុងការកំណត់ភាពត្រឹមត្រូវនៃព័ត៌មាន។

អង្គការយូណេស្កូបានគូសបញ្ជាក់ពីកង្វះការវាយតម្លៃព័ត៌មានយ៉ាងម៉ត់ចត់ និងម៉ត់ចត់ ដោយលើកឡើងពីតម្រូវការក្នុងការកែលម្អជំនាញក្នុងការទាញយកព័ត៌មានសម្រាប់អ្នកបង្កើតខ្លឹមសារ ជាពិសេសសមត្ថភាពក្នុងការកំណត់អត្តសញ្ញាណ និងប្រើប្រាស់ប្រភពដែលអាចផ្ទៀងផ្ទាត់បានដែលអាចជឿទុកចិត្តបាន។

និម្មិត ប៉ុន្តែមានផលវិបាកពិតប្រាកដ

ព័ត៌មាន​មិន​ពិត​នា​ពេល​បច្ចុប្បន្ន​នេះ ច្រើន​តែ​រំជួល​ចិត្ត និង​គួរ​ឱ្យ​ចាប់​អារម្មណ៍ ដែល​ធ្វើ​ឱ្យ​វា​រីក​រាល​ដាល​លឿន​ជាង​ការ​ពិត។ វាក៏មានផលវិបាកធ្ងន់ធ្ងរក្នុងពិភពលោកផងដែរ ដូចជាការលុបបំបាត់ការជឿទុកចិត្តលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ការធ្វើឱ្យខូចដល់ការបោះឆ្នោត និងការជំរុញឱ្យមានការបញ្ចេញមតិស្អប់ខ្ពើម។

ការសិក្សារបស់អង្គការយូណេស្កូត្រូវបានបោះពុម្ពផ្សាយបន្ទាប់ពីការបោះឆ្នោតប្រធានាធិបតីសហរដ្ឋអាមេរិកឆ្នាំ 2024 ដែលក្នុងនោះ KOLs នៅលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមបានដើរតួយ៉ាងសំខាន់ជាប្រភពនៃព័ត៌មានសម្រាប់អ្នកបោះឆ្នោត។

ក្នុងអំឡុងយុទ្ធនាការឃោសនាបោះឆ្នោត បេក្ខជនប្រធានាធិបតីមកពីគណបក្សសាធារណរដ្ឋ លោក Donald Trump និងបេក្ខជនប្រធានាធិបតីគណបក្សប្រជាធិបតេយ្យ Kamala Harris បានទាញយកឥទ្ធិពលលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម និងផតឃែស្ថ ដែលមានអ្នកតាមដានរាប់លាននាក់ ដូចជា Joe Rogan និង Alex Cooper ដើម្បីទាក់ទាញអ្នកបោះឆ្នោត។

យោងតាមរបាយការណ៍របស់មជ្ឈមណ្ឌលស្រាវជ្រាវ Pew ថ្មីៗនេះ ស្ទើរតែ 40% នៃយុវជនអាមេរិកដែលមានអាយុពី 18-29 ឆ្នាំ "ជាញឹកញាប់" ទទួលបានព័ត៌មានរបស់ពួកគេពីអ្នកមានឥទ្ធិពល ទោះបីជាភាគច្រើននៃឥទ្ធិពលទាំងនេះមិនធ្លាប់ធ្វើការឱ្យស្ថាប័នព័ត៌មានក៏ដោយ។ ការស្ទង់មតិដាច់ដោយឡែកពី Pew បានរកឃើញថាជាងពាក់កណ្តាលនៃមនុស្សពេញវ័យជនជាតិអាមេរិក "យ៉ាងហោចណាស់ជួនកាល" ទទួលបានព័ត៌មានរបស់ពួកគេពីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។

“មិនដូចអ្នកសារព័ត៌មានទេ ដែលបំពាក់ដោយជំនាញ និងឧបករណ៍ដើម្បីវាយតម្លៃភាពជឿជាក់នៃប្រភព និងផ្ទៀងផ្ទាត់ការពិត អ្នកបង្កើតមាតិកាឌីជីថល ជារឿយៗមិនមានការបណ្តុះបណ្តាលជាផ្លូវការនៅក្នុងផ្នែកទាំងនេះទេ។

នេះអាចនាំឱ្យមានបញ្ហាប្រឈមក្នុងការធានានូវភាពត្រឹមត្រូវនៃខ្លឹមសារដែលពួកគេផ្តល់ឱ្យ” អង្គការយូណេស្កូបានចង្អុលបង្ហាញ។

ការស្រាវជ្រាវរបស់អង្គការយូណេស្កូបង្ហាញថា KOLs ជារឿយៗមិនពឹងផ្អែកលើប្រភពផ្លូវការ ដូចជារបាយការណ៍ ឬឯកសារ របស់រដ្ឋាភិបាល ។ លោក Zhang Zhaoyuan ដែលជា KOL នៅប្រទេសចិន បាននិយាយនៅក្នុងបទសម្ភាសន៍ជាមួយអង្គការ UNESCO ថា "អ្វីគ្រប់យ៉ាងដែលខ្ញុំបង្ហោះគឺផ្អែកទាំងស្រុងលើបទពិសោធន៍ជីវិតផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ខ្ញុំ" ។

ការផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មានមិនពិតដោយ KOLs បានបង្កបញ្ហាប្រឈមសម្រាប់រដ្ឋាភិបាល។ បណ្ដាញសង្គមជាច្រើនឥឡូវនេះបានដករបាំងចេញ ដើម្បីទប់ស្កាត់ការរីករាលដាលនៃព័ត៌មានមិនពិត ជំនួសឱ្យការប្រើវិធីសាស្រ្តផ្សេង។

ជាឧទាហរណ៍ បណ្ដាញសង្គម X របស់មហាសេដ្ឋីអាមេរិក Elon Musk ពឹងផ្អែកលើ "Community Notes" ដើម្បីកត់សម្គាល់ព័ត៌មានមិនពិត និងកម្រលុបខ្លឹមសារ។

កង្វះតម្លាភាពក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម

ចំណុចមួយដែលគួរកត់សម្គាល់នោះគឺថា KOLs តែងតែផលិតមាតិកាដែលបានឧបត្ថម្ភ ប៉ុន្តែពួកគេមិនតែងតែមានតម្លាភាពអំពីវានោះទេ។

យោងតាមអង្គការយូណេស្កូ 53% នៃអ្នកដែលបានស្ទង់មតិបាននិយាយថា ពួកគេបានបង្កើតមាតិកាដែលបានឧបត្ថម្ភ ឬការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសម្រាប់ម៉ាក និងផលិតផល។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ 7% បានសារភាពថាមិនបានបង្ហាញពីការឧបត្ថម្ភរបស់ពួកគេជាសាធារណៈទេ ប៉ុន្តែផ្ទុយទៅវិញបានបង្ហាញខ្លឹមសារថាវាជាគំនិតផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេ ឬមិនស្ថិតនៅក្រោមឥទ្ធិពលហិរញ្ញវត្ថុ។

៩.០០០

UNESCO បានចាប់ដៃគូជាមួយមជ្ឈមណ្ឌល Knight សម្រាប់សារព័ត៌មាននៅអាមេរិកនៅសាកលវិទ្យាល័យ Texas ដើម្បីផ្តល់វគ្គសិក្សាតាមអ៊ិនធរណេតដែលមានឈ្មោះថា "How to Be a Trusted Voice Online" ដែលផ្តោតលើការពិនិត្យមើលការពិត និងបង្កើតខ្លឹមសារទាក់ទងនឹងការបោះឆ្នោត ឬវិបត្តិ។

អង្គការយូណេស្កូបាននិយាយថា ប្រហែល 9,000 KOLs បានចុះឈ្មោះសម្រាប់វគ្គសិក្សាឥតគិតថ្លៃរយៈពេលមួយខែ។

ប្រភព៖ https://tuoitre.vn/khao-sat-500-kols-62-dang-tum-lum-tren-mang-ma-khong-them-kiem-chung-20241128222917417.htm