ទីផ្សារ E-commerce ឆ្នាំ 2025៖ បន្ទាប់ពី "ការសម្អាត" ច្បាប់ថ្មីនៃហ្គេមត្រូវបានបង្កើតឡើង

VTV.vn - ក្នុងរយៈពេល 6 ខែដំបូងនៃឆ្នាំ 2025 ពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិករបស់វៀតណាមបានកត់ត្រាការកើនឡើងនូវប្រាក់ចំណូលច្រើនជាង 41% ប៉ុន្តែចំនួនហាងលក់ផលិតផលបានថយចុះយ៉ាងខ្លាំង។

តូបរាប់ម៉ឺនតូបចេញពីផ្សារ

យោងតាមរបាយការណ៍ចុងក្រោយបង្អស់ពីវេទិកាវិភាគទិន្នន័យ Metric.vn ទីផ្សារ e-commerce របស់វៀតណាមក្នុងឆមាសទីមួយនៃឆ្នាំ 2025 បានកត់ត្រានូវចំនួនគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍។ ការលក់សរុបនៅលើវេទិកាធំៗចំនួនបួនរួមមាន Shopee, Lazada, TikTok និង Tiki ឈានដល់ជាង 202,300 ពាន់លានដុង កើនឡើង 41.52% ធៀបនឹងរយៈពេលដូចគ្នាកាលពីឆ្នាំមុន។ ចំនួនផលិតផលដែលបានជួញដូរឈានដល់ការលក់ 1.92 ពាន់លាន ដែលបង្ហាញថាអំណាចទិញរបស់អតិថិជននៅតែមានស្ថេរភាព និងកើនឡើងជាបន្តបន្ទាប់។

ក្នុងត្រីមាសទីពីរនៃឆ្នាំ 2025 តែមួយការលក់បានឈានដល់ជិត 101.000 ពាន់លានដុង ជាមួយនឹងផលិតផលជិតមួយពាន់លានដុងត្រូវបានលក់។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ នៅពីក្រោយរូបភាពនៃការលក់ដ៏ត្រចះត្រចង់ មានភាពផ្ទុយស្រឡះមួយ៖ ចំនួនអ្នកលក់បានថយចុះយ៉ាងខ្លាំង។

អត្រាកំណើននៃការលក់ E-commerce ក្នុងប៉ុន្មានខែថ្មីៗនេះ។ រូបថត៖ ម៉ែត្រ។

របាយការណ៍បង្ហាញថា នៅចុងត្រីមាសទីពីរនៃឆ្នាំ 2025 នឹងមានហាងសកម្មប្រហែល 537,900 នៅលើវេទិកាពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកចំនួន 4 ធ្លាក់ចុះ 6.25% បើធៀបនឹងរយៈពេលដូចគ្នាក្នុងឆ្នាំ 2024។ ចាប់តាំងពីដើមឆ្នាំមក ហាងជាង 80,000 បានចាកចេញពីវេទិកានេះ ដែលជាចំនួនមិនធ្លាប់មានពីមុនមក។ បើប្រៀបធៀបទៅនឹងឆមាសទីពីរនៃឆ្នាំ 2024 ទីផ្សារបានបាត់បង់ហាងជាង 55,000 ។

ការធ្លាក់ចុះនេះឆ្លុះបញ្ចាំងពីដំណើរការដ៏កាចសាហាវនៃការលុបបំបាត់។ ដោយសារអ្នកលក់ដែលមិនអាចបំពេញតាមស្តង់ដារប្រតិបត្តិការ មិនអាចរក្សាបាននូវនិន្នាការមាតិកា ឬមិនអាចមានលទ្ធភាពទទួលបានការកើនឡើងថ្លៃដើម ពួកគេត្រូវបានគេបង្ខំឱ្យដក។ ផ្ទុយទៅវិញ ការលក់ត្រូវបានប្រមូលផ្តុំកាន់តែច្រើនជាមួយនឹងម៉ាកធំៗ និងអ្នកដែលមានសមត្ថភាពវិនិយោគជាប្រព័ន្ធ។

អ្នកស្រី Mai Phuong ម្ចាស់ហាងលក់ សំលៀកបំពាក់ នារី ធ្លាប់មានផលិតផលប្រហែល 300 រាយក្នុងបញ្ជី Shopee ជាមួយនឹងប្រាក់ចំណូលជាមធ្យម 40 - 50 លានដុងក្នុងមួយខែក្នុងកំឡុងឆ្នាំ 2022-2023។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ចាប់ពីដើមឆ្នាំ 2025 ការបញ្ជាទិញបានថយចុះជាបណ្តើរៗមកត្រឹម 15 - 20 លានដុង/ខែ ខណៈពេលដែលតម្លៃផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងថ្លៃជាន់កើនឡើងជាបន្តបន្ទាប់។

អ្នកស្រី ភឿង បាន​ចែករំលែក​ថា៖ «ថ្លៃ​ប្រតិបត្តិការ ថ្លៃ​វេទិកា និង​ជាពិសេស​ការ​ប្រកួត​ប្រជែង​ពី​ការ​ផ្សាយ​បន្ត​ផ្ទាល់​បាន​ធ្វើ​ឲ្យ​យើង​មិន​អាច​ទប់ទល់​បាន​។​ ប្រសិនបើ​យើង​បន្ត​ដំឡើង​ថ្លៃ​លក់ យើង​នឹង​បាត់បង់​អតិថិជន។

រឿងរបស់លោកស្រី ភួង ក៏ដូចជាអ្នកលក់ផ្សេងទៀតដែរ ឆ្លុះបញ្ចាំងយ៉ាងច្បាស់ពីការពិត៖ កំណើនពាណិជ្ជកម្មតាមប្រព័ន្ធអេឡិចត្រូនិកមិនមានន័យថាអ្នកលក់ទាំងអស់ទទួលបានអត្ថប្រយោជន៍នោះទេ។ ហាងតូចតាចដែលខ្វះយុទ្ធសាស្ត្រជាប្រព័ន្ធនឹងត្រូវបានលុបចោលយ៉ាងឆាប់រហ័សពី "ហ្គេម" ។

កំណើនពាណិជ្ជកម្មតាមប្រព័ន្ធអេឡិចត្រូនិកមិនមានន័យថាអ្នកលក់ទាំងអស់ទទួលបានអត្ថប្រយោជន៍នោះទេ។ រូបថត៖ ម៉ែត្រ។

យោងតាមលោក Ta Hoai Nam នាយកផ្នែកពាណិជ្ជកម្មសង្គមនៃ Novaon Group ការរឹតបន្តឹងគោលនយោបាយពន្ធ ការគ្រប់គ្រងគុណភាពផលិតផល និងយុទ្ធនាការបង្ក្រាបទំនិញក្លែងក្លាយក្នុងត្រីមាសទីពីរក៏ជាផ្នែកមួយនៃការលុបបំបាត់ផងដែរ។ លោក ណាំ បាន​មាន​ប្រសាសន៍​ថា​៖ «​អ្នក​លក់​ដែល​មិន​បំពេញ​តាម​លក្ខណៈ​វិនិច្ឆ័យ​ត្រូវ​បង្ខំ​ចិត្ត​ដក​ចេញ​។ ចំនួន​ហាង​មាន​ការ​ថយ​ចុះ ប៉ុន្តែ​ប្រាក់​ចំណូល​បាន​កើន​ឡើង ដែល​ជា​ភស្តុតាង​នៃ​ការ​ផ្លាស់​ប្តូរ​នេះ»។

ពាណិជ្ជកម្មសង្គម - បើក "ហ្គេម" ថ្មី

ពីចលនាទីផ្សារ អ្នកជំនាញជាច្រើនជឿថា ពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិករបស់វៀតណាមកំពុងឈានចូលដំណាក់កាលថ្មីមួយ៖ មិនត្រឹមតែផ្អែកលើការផ្សព្វផ្សាយ ឬតម្លៃទាបប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងលើបទពិសោធន៍ខ្លឹមសារ និងការចូលរួមក្នុងសង្គមផងដែរ។

ជាពិសេស ពាណិជ្ជកម្មសង្គម - ពាណិជ្ជកម្មដែលទាក់ទងនឹងសកម្មភាពកម្សាន្តនឹងក្លាយជានិន្នាការផ្ទុះ។ វេទិកា​សង្គម​ដូចជា Facebook, Instagram, YouTube ក៏​កំពុង​ចូល​ក្នុង​ការ​ប្រកួត​ប្រជែង​ដោយ​ផ្ទាល់​ជាមួយ Shopee, TikTok ឬ Lazada។ លោក ណាំ បានមានប្រសាសន៍ថា "តាមទស្សនៈរបស់អ្នកលក់ នេះគឺជានិន្នាការដែលមិនគួរត្រូវបានព្រងើយកន្តើយ ហើយចាំបាច់ត្រូវវិនិយោគឱ្យសមស្រប" ។

លោក Ta Hoai Nam នាយក​ផ្នែក​ពាណិជ្ជកម្ម​សង្គម Novaon Group។

ដូច្នោះហើយភាពប្លែកនៃនិន្នាការនេះត្រូវបានគេមើលឃើញដោយផ្អែកលើអាកប្បកិរិយារបស់អ្នកប្រើប្រាស់។ ប្រសិនបើនៅលើវេទិកាពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិក អតិថិជនមកដោយសារតែពួកគេមានតម្រូវការទិញរួចហើយ បន្ទាប់មកជាមួយនឹងពាណិជ្ជកម្មសង្គម ពួកគេត្រូវបានទាក់ទាញដោយការកម្សាន្តនៃវេទិកានេះ។ លោក ណាម បានវិភាគថា "ខណៈពេលដែលកំពុងទស្សនា វីដេអូ ឬតាមដាន KOLs/KOCs ពួកគេជួបប្រទះនឹងផលិតផលដែលសមរម្យ និងមានតម្រូវការទិញភ្លាមៗ។ នេះបើកឱ្យមានមូលដ្ឋានអតិថិជនអកម្មធំ ដែលអាចមានដល់ទៅ 70% និងខុសគ្នាទាំងស្រុងពីមូលដ្ឋានអតិថិជនសកម្មដែលកំពុងស្វែងរកការលក់" លោក ណាំ បានវិភាគ។

លើសពីនេះទៀតការផ្ទុះនៃពាណិជ្ជកម្មសង្គមបាននាំឱ្យមាន "រង្វង់នៃការតភ្ជាប់" ថ្មី: រវាងអ្នកលក់ - KOL / KOC - អ្នកប្រើប្រាស់។ ព្រំដែននៃតួនាទីត្រូវបានធ្វើឱ្យព្រិលបន្តិចម្តងៗ។ បុគ្គលម្នាក់អាចជាអ្នកប្រើប្រាស់ និងអ្នកបង្កើតមាតិកា ដើម្បីចូលរួមក្នុងទីផ្សារសម្ព័ន្ធ សូម្បីតែលក់ម៉ាកយីហោដែលពួកគេចូលចិត្តក៏ដោយ។ ការរួមបញ្ចូលនេះជួយបង្កើនទំនុកចិត្ត និងផ្សព្វផ្សាយសារម៉ាកលឿនជាងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបែបប្រពៃណី។

ការផ្ទុះនៃពាណិជ្ជកម្មសង្គមបាននាំឱ្យមាន "រង្វង់នៃការតភ្ជាប់" ថ្មី: រវាងអ្នកលក់ - KOL / KOC - អ្នកប្រើប្រាស់។

ដោយយល់ស្របនឹងទស្សនៈនេះ លោក Tuan Dung ប្រធានក្រុមហ៊ុន TikTok Shop Partner & Creator Network ក្រុមហ៊ុន Digital Life Multimedia Joint Stock Company មានប្រសាសន៍ថា ពាណិជ្ជកម្មសង្គមមិនត្រឹមតែបញ្ឈប់ការពង្រីកមូលដ្ឋានអតិថិជនប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងផ្លាស់ប្តូររបៀបនៃការលក់ផងដែរ។ ការផ្សាយបន្តផ្ទាល់ដែលប្រើដើម្បីបង្កើតវគ្គ "megalive" ដែលមានតម្លៃរាប់រយពាន់លាន ប៉ុន្តែបញ្ហាគឺថាវាមានត្រឹមតែរយៈពេលខ្លីប៉ុណ្ណោះ ពិបាកគ្រប់គ្រងខ្លឹមសារ និងទុកចំណាប់អារម្មណ៍រយៈពេលវែងតិចតួច។ ទន្ទឹមនឹងនេះដែរ វីដេអូខ្លីៗនាំមកនូវនិរន្តរភាព៖ ពួកវាអាចត្រូវបានរក្សាទុក រីករាលដាលក្នុងរយៈពេលយូរ និងងាយស្រួលគ្រប់គ្រង។

លោក Dung បានមានប្រសាសន៍ថា "បើប្រៀបធៀបទៅនឹងការផ្សាយបន្តផ្ទាល់ដែលបង្កើតប្រាក់ចំណូលភ្លាមៗ វីដេអូខ្លីៗមានអត្ថប្រយោជន៍នៃតម្លៃរយៈពេលវែង ងាយស្រួលរក្សាទុក និងផ្សព្វផ្សាយ។ វេទិកាខ្លួនឯងក៏មានទំនោរជំរុញមាតិកាប្រកបដោយនិរន្តរភាព ងាយស្រួលគ្រប់គ្រង ដូច្នេះវីដេអូខ្លីៗនឹងកាន់តែក្លាយជាផ្នែកសំខាន់នៃពាណិជ្ជកម្មសង្គម" ។

ការរីកចម្រើនជារបស់អ្នកដែលហ៊ានផ្លាស់ប្តូរ។

ឆមាសទីមួយនៃឆ្នាំ 2025 បានឃើញរលកដ៏ខ្លាំងនៃ "ការលុបបំបាត់" ប៉ុន្តែអ្នកជំនាញក៏បានព្យាករណ៍ថា ខែចុងក្រោយនៃឆ្នាំ នឹងក្លាយជាអំឡុងពេលដ៏រំភើបបំផុត នៅពេលដែលរដូវបុណ្យណូអែល ចូលឆ្នាំសកល និងបុណ្យចូលឆ្នាំថ្មី ប្រព្រឹត្តទៅជាប់ៗគ្នា ដែលអាចរួមចំណែកដល់ទៅ 60 - 70% នៃប្រាក់ចំណូលសរុបប្រចាំឆ្នាំ។

ចូលដល់ឆ្នាំ 2026 ទីផ្សារ e-commerce របស់វៀតណាមនឹងលែងវិលជុំវិញការប្រណាំងសម្រាប់លេខទៀតហើយ ប៉ុន្តែនឹងឈានទៅដំណាក់កាលថ្មីជាមួយនឹងវិធីសាស្រ្តលេចធ្លោដូចជាវីដេអូខ្លី កម្មវិធី AI ផ្ទាល់ខ្លួន និងការអភិវឌ្ឍន៍បណ្តាញទំនាក់ទំនងសង្គម និងវេទិកាទិញទំនិញរួមបញ្ចូលគ្នា។ នៅពេលនោះ ការរីកចម្រើននឹងជាកម្មសិទ្ធិរបស់អ្នកជំនួញ និងអ្នកលក់ដែលហ៊ានផ្លាស់ប្តូរ។

លោក Tuan Dung ប្រធានក្រុមហ៊ុន TikTok Shop Partner & Creator Network ក្រុមហ៊ុន Digital Life Multimedia Joint Stock Company។

យោងតាមលោក Dung កំណើនប្រកបដោយនិរន្តរភាពក៏មានន័យថា ពាណិជ្ជកម្មតាមអេឡិចត្រូនិក មិនត្រឹមតែឈប់ត្រឹមលេខប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែត្រូវការការកសាងទំនុកចិត្តរបស់អតិថិជន។ ការយកចិត្តទុកដាក់ និងបង្ហាញការដឹងគុណចំពោះអតិថិជនចាស់ ការកសាងសហគមន៍អ្នកប្រើប្រាស់ដែលភ្ជាប់ជាមួយម៉ាកសញ្ញា ឬការប្រើប្រាស់បច្ចេកវិទ្យាដើម្បីទស្សន៍ទាយ និងបំពេញតម្រូវការថ្មី... នឹងក្លាយជា "គន្លឹះ" សម្រាប់ការអភិវឌ្ឍន៍រយៈពេលវែង។ នេះគឺជាដំណាក់កាលដែលពាណិជ្ជកម្មតាមប្រព័ន្ធអេឡិចត្រូនិករបស់វៀតណាមត្រូវតែផ្លាស់ប្តូរពីការដេញតាមការលក់ទៅជាការពង្រឹងមូលដ្ឋានគ្រឹះ បង្កើតប្រព័ន្ធអេកូប្រកបដោយនិរន្តរភាព តម្លាភាព និងគុណភាព។

ការធ្លាក់ចុះនៃចំនួនហាងនៅឆ្នាំ 2025 មិនមែនជាសញ្ញាអវិជ្ជមាននោះទេ ប៉ុន្តែអាចត្រូវបានគេមើលឃើញថាជាការផ្លាស់ប្តូរដែលជៀសមិនរួចនៃទីផ្សារចាស់ទុំ។ អ្នកលក់រាយតូចៗ អ្នកដែលមានទំនិញមិនស្តង់ដារ និងកង្វះខ្លឹមសារជាប្រព័ន្ធនឹងត្រូវបានលុបចោល ដែលបង្កើតមធ្យោបាយសម្រាប់អ្នកលក់ដែលមានសមត្ថភាពសម្របខ្លួន។

នៅក្នុងបរិបទនោះ និន្នាការថ្មីលេចចេញជាដំណោះស្រាយ ជួយអាជីវកម្មឈានដល់អតិថិជនអកម្ម ទាញយកទីផ្សារធំជាង និងបង្កើតបទពិសោធន៍ទិញទំនិញគ្មានថ្នេរ។ ចាប់តាំងពី "ការលុបបំបាត់" នៃឆ្នាំ 2025 មក ពាណិជ្ជកម្មតាមប្រព័ន្ធអេឡិចត្រូនិករបស់វៀតណាមកំពុងផ្លាស់ប្តូរជាបណ្តើរៗនូវ "ច្បាប់នៃហ្គេម" ដែលខ្លឹមសារគុណភាព និងបទពិសោធន៍ជីវិតពិតក្លាយជាកត្តាសម្រេចចិត្ត។

ប្រភព៖ https://vtv.vn/thi-truong-thuong-mai-dien-tu-2025-sau-cuoc-thanh-loc-luat-choi-moi-hinh-thanh-100250930035611816.htm