Vinamilk បន្តដឹកនាំបញ្ជី "ទិញច្រើនបំផុត"

(Baohatinh.vn) - Vinamilk គឺជាឈ្មោះឈានមុខគេនៅក្នុងរបាយការណ៍ម៉ាកដានជើងឆ្នាំ 2025 របស់ Kantar ។ ទីតាំងដែលត្រូវបានជ្រើសរើសបំផុតនៅក្នុងឧស្សាហកម្មទឹកដោះគោនៃម៉ាកយីហោដែលមានតម្លៃរាប់ពាន់លានដុល្លារនេះត្រូវបានចាត់ទុកថាពិបាកក្នុងការ "ផ្លាស់ប្តូរបល្ល័ង្ក" នៅពេលដែលគម្លាតគឺស្ទើរតែទ្វេដងបើប្រៀបធៀបទៅនឹងទីតាំងទីពីរ។

ល្បឿននៃការច្នៃប្រឌិតដ៏គួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ "ចាប់រលក" នៃអ្នកប្រើប្រាស់វ័យក្មេង

"រីករាយ", "ប្រណិត", "ឆ្ងាញ់"... គឺជា មតិ ទូទៅពីសហគមន៍អនឡាញនៅពេលស្វែងរកពាក្យគន្លឹះ "Vinamilk" នៅលើវេទិកាដូចជា Threads, TikTok ឬ Facebook ។ យីហោទឹកដោះគោជាតិកំពុងបង្ហាញពីការផ្លាស់ប្តូរដ៏រឹងមាំ ជាពិសេសនៅក្នុងវិធីសាស្រ្តរបស់ខ្លួនចំពោះជំនាន់អ្នកប្រើប្រាស់វ័យក្មេងដូចជា Gen Z និង Gen Alpha ។

ពីការរចនាគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ដូចជា "គោទឹកដោះគោគួរឱ្យស្រឡាញ់" នៅលើប្រអប់ទឹកដោះគោស្រស់ចេក 100% រហូតចាប់ផ្តើមដាក់លក់រសជាតិថ្មីជានិច្ចសម្រាប់ផលិតផលដែលធ្លាប់ស្គាល់ដូចជាបំពង់រសជាតិ Ong Tho matcha ទឹកដោះគោជូរផ្លែប៉ោមក្រហម goji berry ឬទឹកដោះគោជូររសជាតិ Probi peach Vinamilk កំពុងបង្ហាញពីសមត្ថភាពរបស់ខ្លួនក្នុងការចាប់យកនិន្នាការ និងបង្កើតការចង់ដឹងចង់ឃើញ និងការចាប់អារម្មណ៍នៅក្នុងសហគមន៍អ្នកប្រើប្រាស់។

អ្នកប្រើប្រាស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមចែករំលែកអំពីផលិតផលថ្មីរបស់ Vinamilk ។

មិនឈប់ត្រឹមនេះ ក្រុមហ៊ុនក៏បានចាប់អារម្មណ៍ជាមួយនឹងផលិតផល "ដែលមិនធ្លាប់មានពីមុនមក" នៅក្នុងទីផ្សារវៀតណាមដូចជា ទឹកដោះគោជូរក្រិកជាមួយធញ្ញជាតិ Vinamilk Green Farm ជាមួយនឹងបទពិសោធន៍ "cup flipping" តែមួយគត់ ឬទឹកដោះគោស្រស់ដែលមានជាតិប្រូតេអ៊ីនខ្ពស់ ជាតិខ្លាញ់ទាប គ្មានជាតិ lactose ។ ផលិតផលទាំងនេះបានក្លាយទៅជា "ទំនិញក្តៅ" យ៉ាងឆាប់រហ័ស លក់ដាច់ និងស្វែងរកដោយសហគមន៍អនឡាញ។

សូមអរគុណដល់ការនោះ ទោះបីជាមានការផ្លាស់ប្តូរជាក់ស្តែងកាន់តែខ្លាំងឡើងនៅក្នុងនិន្នាការអ្នកប្រើប្រាស់ក៏ដោយ ក៏ Vinamilk នៅតែរក្សាជំហរនៃ "ម៉ាកទឹកដោះគោដែលត្រូវបានជ្រើសរើសបំផុត" អស់រយៈពេល 13 ឆ្នាំមកហើយ។ នេះជាការបង្ហាញយ៉ាងច្បាស់អំពីប្រសិទ្ធភាពនៃយុទ្ធសាស្ត្រច្នៃប្រឌិត និងលទ្ធភាពក្នុងការភ្ជាប់ទំនាក់ទំនងយ៉ាងខ្លាំងជាមួយអ្នកប្រើប្រាស់ទំនើប។

ផលិតផល Vinamilk គ្របដណ្តប់លើបញ្ជីម៉ាកយីហោទឹកដោះគោកំពូលទាំង 10 ដែលត្រូវបានទិញច្រើនបំផុតក្នុងឆ្នាំ 2025 សម្រាប់រយៈពេល 13 ឆ្នាំជាប់ៗគ្នា (រូបថត៖ ង្វៀន ភឿង)។

ជាពិសេស បើយោងតាមរបាយការណ៍ម៉ាកយីហោដែលបោះពុម្ភផ្សាយដោយ Kantar Vinamilk នាំមុខគេក្នុងបញ្ជីម៉ាកទឹកដោះគោដែលជ្រើសរើសច្រើនជាងគេបំផុតទាំង 10 នៅក្នុងតំបន់ជនបទ និងទីក្រុងជាមួយនឹងចំណុចឈានដល់អ្នកប្រើប្រាស់ (CRP) ជិតទ្វេដងនៃម៉ាកយីហោលំដាប់ទីពីរ។ ម៉ាកយីហោនៃ "ផ្ទះ" ដូចគ្នាគឺ Ong Tho, Ngoi Sao Phuong Nam, Susu និង Probi ក៏បានប្តូរមកគ្រប់គ្រងបញ្ជីនេះ។ វាអាចត្រូវបានគេមើលឃើញថាទោះបីជាមានការផ្លាស់ប្តូររវាងជំនាន់អ្នកប្រើប្រាស់ ការកើនឡើងនូវអាកប្បកិរិយានៃការទិញទំនិញ និងការប្រកួតប្រជែងក៏ដោយ យីហោដែលមានតម្លៃរាប់ពាន់លានដុល្លារនេះនៅតែមានទីតាំងដែលពិបាកនឹង "ដណ្តើមយក" យ៉ាងខ្លាំង។

លេចធ្លោនៅពេលដែលមានតែ 2.2% នៃផលិតផលថ្មីត្រូវបានជ្រើសរើសសម្រាប់ការទិញ

លទ្ធផលរបស់ Vinamilk នៅឆ្នាំនេះត្រូវបានគេកោតសរសើរជាពិសេសនៅពេលដែលទីផ្សារ FMCG ជាទូទៅ និងជាពិសេសគឺទឹកដោះគោកំពុងមានការប្រកួតប្រជែងកាន់តែខ្លាំង។ របាយការណ៍របស់ Kantar បង្ហាញថា ខណៈពេលដែលផលិតផលប្រហែល 5.6% ដែលដាក់លក់ក្នុងកំឡុងឆ្នាំ 2017-2019 អាចឈានដល់ 1% នៃគ្រួសារដែលជ្រើសរើសទិញវា ហើយនៅក្នុងអំឡុងពេល 2020-2022 ចំនួននេះបានថយចុះពាក់កណ្តាលមកត្រឹមតែ 2.2% ប៉ុណ្ណោះ។ លើសពីនេះទៅទៀតមានតែប្រហែល 34% នៃពួកគេនៅតែនៅលើធ្នើបន្ទាប់ពី 2 ឆ្នាំ។ នេះ​មាន​ន័យ​ថា គំនិត​ថ្មី​មិន​គ្រប់​គ្រាន់​សម្រាប់​ផលិតផល​មួយ​ដែល​មាន​ជើង​ខ្លាំង​នៅ​លើ​ទីផ្សារ។

បន្ថែមពីលើមុខតំណែងឈានមុខគេនៅក្នុងឧស្សាហកម្មទឹកដោះគោ ទូទាំងឧស្សាហកម្ម FMCG ទាំងមូល Vinamilk នៅតែជាម៉ាកផលិតផលទឹកដោះគោតែមួយគត់នៅក្នុង Top 3 ដែលត្រូវបានជ្រើសរើសដោយអ្នកប្រើប្រាស់ទាំងនៅទីក្រុង និងជនបទ ទោះបីជាមានរសជាតិ និងកន្ត្រកទិញទំនិញខុសៗគ្នានៃតំបន់ទាំងពីរនេះក៏ដោយ។ លើសពីនេះ យីហោ Vinamilk Green Farm ក៏ត្រូវបានវិភាគនៅក្នុងរបាយការណ៍ Brand Footprint 2025 ជាម៉ាកយីហោឆ្នើមប្រចាំឆ្នាំផងដែរ។

លោក Peter Christou អគ្គនាយកនៃ Kantar Vietnam, Worldpanel Division បានចែករំលែកលទ្ធផលនៃរបាយការណ៍ Brand Footprint (រូបថត៖ Nguyen Phuong)។

ក្នុងឆ្នាំ 2024 Vinamilk បានធ្វើឱ្យមានការចាប់អារម្មណ៍ នៅពេលដែលជាមធ្យម ផលិតផលថ្មីត្រូវបានបញ្ចូលទៅក្នុងធ្នើររៀងរាល់ 2 ថ្ងៃធ្វើការ។ បន្ថែមពីលើល្បឿន "បន្ត" គួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ម៉ាកនេះក៏មានកត្តាជាច្រើនទៀតដើម្បីរក្សាអ្នកប្រើប្រាស់និង "ទីតាំងនៅក្នុងកញ្ចប់ទិញទំនិញ" របស់ពួកគេ។ នៅតំបន់ទីក្រុង 9 ក្នុងចំណោម 10 គ្រួសារទិញយ៉ាងហោចណាស់ផលិតផល Vinamilk ហើយគ្រួសារនីមួយៗទិញជាមធ្យម 14 ដងក្នុងមួយឆ្នាំ ពោលគឺច្រើនជាងមួយដងក្នុងមួយខែ។ នេះគឺជាលេខ "សុបិន" សម្រាប់ផលិតផលនៅក្នុងឧស្សាហកម្មទំនិញប្រើប្រាស់ដែលមានចលនាលឿន (FMCG)។

ជាមួយនឹងការច្នៃប្រឌិតដ៏គួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ និងទាក់ទាញរលកយុវជន Vinamilk ត្រូវបានកត់សម្គាល់ និងស្រឡាញ់ដោយអតិថិជនវ័យក្មេង (រូបថត៖ Nguyen Phuong)។

របាយការណ៍របស់ Brand Footprint 2025 បង្ហាញថា "ការច្នៃប្រឌិត និងការច្នៃប្រឌិត" លែងមានតម្លៃបន្ថែមទៀតហើយ ប៉ុន្តែបានក្លាយជាកត្តាស្នូលនៅពេលដែលអ្នកប្រើប្រាស់ជ្រើសរើសផលិតផល ជាពិសេសអតិថិជន Gen Z ឬ Gen Alpha ។ ទាំងនេះក៏ជាកត្តាសំខាន់ដែលបានជួយ Vinamilk រក្សាជំហររបស់ខ្លួនសម្រាប់រយៈពេល 13 ឆ្នាំកន្លងមកនេះ នេះបើយោងតាម ​​Kantar ។

"Vinamilk បង្កើតថ្មីជានិច្ចនូវផលិតផលរបស់ខ្លួន ដើម្បីតាមទាន់ និងសូម្បីតែឈានមុខគេនូវនិន្នាការអ្នកប្រើប្រាស់។ ពួកគេមិនត្រឹមតែផ្តោតលើការកែលម្អផលិតផលដែលមានស្រាប់ប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងបង្ហាញយ៉ាងក្លាហាននូវផលិតផលថ្មីទាំងស្រុងដែលមិនធ្លាប់មាននៅលើទីផ្សារ ឆ្លើយតបនឹងតម្រូវការអ្នកប្រើប្រាស់ជាក់លាក់ និងកាន់តែទំនើប ដូចជានិន្នាការគ្មានជាតិស្ករ ជាតិស្ករទាប ប្រូតេអ៊ីនរុក្ខជាតិ ក៏ដូចជាការប្រើប្រាស់គ្រឿងផ្សំដែលមានសុខភាពល្អដែលឆ្លើយតបនឹងស្តង់ដារអន្តរជាតិរបស់ Peter Kantarou ។

ឧទាហរណ៍នៃ "ការច្នៃប្រឌិតផ្អែកលើការយល់ដឹង"

នៅក្នុងការចែករំលែករបស់ខ្លួន Kantar បានជ្រើសរើសខ្សែផលិតផល Vinamilk Green Farm ជាឧទាហរណ៍ធម្មតា ក្នុងការឌិកូដសម្ងាត់ ដើម្បីជួយឱ្យផលិតផលថ្មីទទួលបានទីតាំងនៅលើធ្នើ។ វាមិនត្រឹមតែនាំមកនូវភាពថ្មី និងប្លែកប៉ុណ្ណោះទេ ខ្សែផលិតផលក៏ត្រូវបានកែលម្អដោយផ្អែកលើការយល់ដឹងយ៉ាងស៊ីជម្រៅរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ ដើម្បីបង្កើត 'បន្សំ' ដ៏ទាក់ទាញដែលរួមបញ្ចូលគ្នានូវគុណភាព រសជាតិឆ្ងាញ់ និងបទពិសោធន៍អ្នកប្រើប្រាស់ដ៏ឆ្នើម។

តំណាងក្រុមហ៊ុន Kantar បាននិយាយថា "គន្លឹះនៃភាពជោគជ័យរបស់ Vinamilk គឺសមត្ថភាពរបស់ខ្លួនក្នុងការស្វែងយល់យ៉ាងស៊ីជម្រៅអំពីអ្នកប្រើប្រាស់ ចាប់ពីការផ្លាស់ប្តូរអាកប្បកិរិយា និងចំណូលចិត្តតិចតួចបំផុត រហូតដល់តម្រូវការអាហារូបត្ថម្ភកាន់តែជាក់លាក់ និងស្មុគ្រស្មាញ" អ្នកតំណាងក្រុមហ៊ុន Kantar បាននិយាយ។

Vinamilk Green Farm ទាក់ទាញអ្នកប្រើប្រាស់ជំនាន់ថ្មី ដោយសារការច្នៃប្រឌិតក្នុងម៉ាកផលិតផល និងវិធីសាស្រ្តអ្នកប្រើប្រាស់ (រូបថត៖ អាន មិញ)។

ចែករំលែកបន្ថែមអំពីកម្មវិធី វិទ្យាសាស្ត្រ និងបច្ចេកវិទ្យា “ដែលមិនធ្លាប់មានពីមុនមក” នៅក្នុងប្រទេសវៀតណាម ដែលត្រូវបានអនុវត្តដោយជោគជ័យដោយអាជីវកម្ម លោក Nguyen Quang Tri នាយកប្រតិបត្តិទីផ្សារបានសង្កត់ធ្ងន់ថា នេះគឺជាវិធីរបស់ Vinamilk ក្នុងការ “ដោះសោ” តម្លៃអាហារូបត្ថម្ភពីធម្មជាតិ និងលើកកំពស់ស្តង់ដារគុណភាព។

ឧទាហរណ៍ធម្មតារួមមានទឹកដោះគោស្រស់ដោយប្រើបច្ចេកវិទ្យាបូមធូលីពីរ ដើម្បីរក្សាសារធាតុចិញ្ចឹមទាំងអស់ និងរសជាតិផ្កាធម្មជាតិ។ អាហារូបត្ថម្ភឆ្លាតវៃ៖ ទឹកដោះគោស្រស់គ្មានជាតិ lactose ប្រូតេអ៊ីនខ្ពស់ ជាតិខ្លាញ់ទាប ដោយប្រើបច្ចេកវិទ្យាមីក្រូហ្វីលស៊្រីត ឬ Green Farm ផឹកទឹកដោះគោជូរដែលរួមបញ្ចូលគ្នានូវ 6 ប្រភេទនៃដំបែរស់ និងប្រូបាយអូទិកអឺរ៉ុប ដែលជាដំបូងគេនៅក្នុងប្រទេសវៀតណាម។

រួមជាមួយនឹងគុណភាព និងរសជាតិផលិតផល ការរចនាបែបយុវវ័យ និងស្រស់ស្រាយរបស់ Vinamilk និងវិធីសាស្រ្តអ្នកប្រើប្រាស់កាន់តែមានប្រជាប្រិយភាពជាមួយ Gen Z និង Gen Alpha (រូបថត៖ An Minh) ។

តាមពិតនៅឆ្នាំ 2024 យីហោ Vinamilk នេះបានកត់ត្រាកំណើន 109% បើប្រៀបធៀបទៅនឹងឆ្នាំ 2023 អ្នកប្រើប្រាស់ 96% នៃ Green Farm គឺជាអ្នកប្រើប្រាស់ "ស្មោះត្រង់" ជាមួយនឹងពិន្ទុចូលចិត្តផលិតផលសរុបរហូតដល់ 9.53/10 ពិន្ទុ។ យោងតាមការវាស់វែងរបស់ Kantar អត្រានៃគ្រួសារដែលទិញ Vinamilk Green Farm បានកើនឡើង 2 ពិន្ទុក្នុងរយៈពេលត្រឹមតែមួយឆ្នាំប៉ុណ្ណោះ។

លោក Peter បានមានប្រសាសន៍ថា “នេះគឺជាចំនួនដ៏អស្ចារ្យ ជាពិសេសនៅក្នុងទីផ្សារប្រកួតប្រជែងដ៏ខ្លាំងក្លាដូចជាឧស្សាហកម្មទឹកដោះគោនៅវៀតណាម”។ ភាពជោគជ័យនេះមិនត្រឹមតែឆ្លុះបញ្ចាំងពីគុណភាពនិងភាពទាក់ទាញនៃផលិតផលប៉ុណ្ណោះទេ។ ប៉ុន្តែក៏បង្ហាញពីស្មារតី “តម្រង់ទិសអតិថិជន” នៃម៉ាកទឹកដោះគោជាតិ នៅពេលដែលមានការច្នៃប្រឌិត និងខិតខំប្រឹងប្រែងឥតឈប់ឈរ ដើម្បីនាំយកស្តង់ដារ និងបច្ចេកវិទ្យាពិភពលោកមកវៀតណាម។

ការជឿទុកចិត្តរបស់អតិថិជនគឺជាមូលដ្ឋានគ្រឹះដ៏រឹងមាំដែលជួយ Vinamilk រក្សាកំណើនសូម្បីតែនៅក្នុងបរិបទនៃការងើបឡើងវិញយឺតក្នុងអំណាចទិញក៏ដោយ។ យោងតាមបញ្ជីឈ្មោះ Fortune 500 អាស៊ីអាគ្នេយ៍ឆ្នាំ 2025 ដែលទើបប្រកាសដោយទស្សនាវដ្តីសេដ្ឋកិច្ចឈានមុខគេរបស់សហរដ្ឋអាមេរិក - Fortune - នៅថ្ងៃទី 17 ខែមិថុនា ឆ្នាំ 2025 Vinamilk បន្តជាក្រុមហ៊ុនទឹកដោះគោវៀតណាមតែមួយគត់នៅក្នុងចំណាត់ថ្នាក់នេះសម្រាប់ឆ្នាំជាប់ៗគ្នា។ តាមនោះ “យក្ស” នៃឧស្សាហកម្មទឹកដោះគោវៀតណាមជាប់ចំណាត់ថ្នាក់ក្នុងក្រុមទីមួយនៃសហគ្រាសចំនួន ១៤០ ដោយផ្អែកលើទំហំប្រាក់ចំណូល កើនឡើង ៦ កន្លែងបើធៀបនឹងឆ្នាំ ២០២៤។

ប្រភព៖ https://baohatinh.vn/vinamilk-tiep-tuc-dan-dau-danh-sach-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-post290302.html