로이터에 따르면, 아디다스는 2022년 10월 래퍼 웨스트와의 관계를 끊은 후 회복에 어려움을 겪고 있으며, 수익성이 높은 Yeezy 신발 라인의 판매를 중단했습니다.
굴든 씨는 아디다스 CEO로 취임한 첫 해(2023년 1월부터)에 Yeezy 신발 판매를 계속해 재고를 정리하는 한편, Samba와 Gazelle 신발 등 인기 제품을 홍보하고 소매업체와의 관계를 개선하는 데 주력했습니다.
2023년 11월 20일 독일 헤르초게나우라흐 아디다스 본사에서 인터뷰 중인 아디다스 CEO 비요른 굴덴
아디다스 주가는 그가 취임한 이후 반등하며 나이키와 푸마를 앞지르고 있습니다. 굴든은 "아직은 충분하지는 않지만, 2023년은 연초 예상했던 것보다 더 나은 결과를 보이고 있습니다."라고 말했습니다.
아디다스는 이지(Yeezy)를 제외한 기반 사업이 올해 개선될 것으로 예상하며, 하반기에는 두 자릿수 성장을 달성할 것으로 전망했습니다.
로이터에 따르면 아디다스는 1992년 이후 처음으로 순손실이 5,800만 유로에 달했음에도 불구하고, 이사회가 2023년 실적을 기준으로 주당 0.70유로(0.70달러)의 배당금을 제안할 것이라고 밝혔습니다. 이는 전년과 동일한 수준입니다.
아디다스는 올해 북미 시장의 매출이 감소할 것으로 보고 있는데, 그 이유는 해당 시장이 여전히 과잉 재고 상태이기 때문인 반면, 다른 모든 시장의 매출은 "상당히" 성장할 것으로 예상되기 때문입니다.
로이터에 따르면, 아디다스는 전반적인 스포츠웨어 수요가 급감하는 가운데, 나이키 등의 브랜드로부터 시장 점유율을 회복할 수 있을 것으로 기대하고 있습니다.
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