회사 이름이 ZUBU, Chi Em Rot, Mot minh tao... 말도 안 되는 소리지만 왜 아직도 라이선스를 가지고 있을까요?

ZUBU - Ảnh 1. — 많은 사업체 이름은 기업법의 금지 사항을 위반하지 않지만 많은 논란을 야기합니다. - 사진: BINH KHÁNH 편집

전문가에 따르면, 현행법에는 상호를 등록할 때 규정이 있지만, ZUBU, Mot minh tao...와 같은 "낯선" 이름을 선택하면 향후 자금 조달, 파트너 찾기, 위기 발생 시 대처에 제약이 따를 수 있습니다.

주부, 나는 혼자야, 갑자기 배고파 ... 그리고 농담 브랜드

Ngan 98이 수사기관에 기소되어 ZUBU 회사의 배후로 지목되면서 기업 이름에 대한 이야기가 갑자기 화제가 되었습니다. ZUBU라는 이름 자체만 놓고 보면 큰 논란이 되지 않을 수 있지만, 로고와 이미지 표현 방식까지 더해지면서 이 브랜드는 금세 뜨거운 화제가 되었습니다.

몇 년 전, 한 기업이 호찌민시 기획투자국에 "1인 유한책임회사"라는 이름으로 등록 신청서를 제출했을 때 여론이 들끓었습니다. 어떤 사람들은 그 이름이 "정말 터무니없다"고 생각했지만, 다른 사람들은 대담함과 창의성의 상징이라고 생각했습니다.

하지만 시장에는 여전히 '웃는 얼굴', '갑자기 배고픔', 최근에는 '시스터즈 컴퍼니' 등 '이상한' 상호가 많이 있습니다.

Elite PR School의 공동 창립자이자 커뮤니케이션 전문가인 응우옌 딘 탄(Nguyen Dinh Thanh)에 따르면, 대다수 사람에게 "이상하게" 보이는 이름은 틈새 시장에서 효과적인 커뮤니케이션 전략이 될 수 있습니다.

"기업들은 이름 짓기에 실용적인 경향이 있습니다. 모든 제품, 서비스, 브랜드 전략은 '잘 팔릴까?'라는 질문에 초점을 맞춥니다. 응안 98에 위치한 ZUBU Company라는 이름의 경우에도 같은 의미를 가질 수 있습니다."라고 Thanh 씨는 말했습니다.

현행법에는 "ZUBU"와 같은 사례를 평가하는 구체적인 규정이나 기준이 없습니다. 이 표현은 듣는 사람과 읽는 사람의 감정에 따라 여러 가지로 해석될 수 있습니다.

그러나 탄 씨에 따르면, 진지하지 않은 네이밍은 진지한 파트너를 찾는 데 어려움을 겪는 등 여러 가지 결과를 초래할 수 있습니다. 파트너는 브랜드 이미지를 두려워하여 자금 이전이나 조달 능력을 저하시킵니다. "농담스러운" 네이밍은 브랜드 가치를 떨어뜨립니다. 또한, 이미지에 장기적인 위험을 초래할 수 있으며, 고급 고객이나 해외 파트너가 받아들이기 어려워 시장 확장에 어려움을 겪을 수 있습니다.

하노이 변호사 협회의 콰치 탄 룩 변호사는 법적 관점에서 볼 때, 응안 98이 설립한 기업의 이름을 "ZUBU"로 지정하는 것은 현행 법률 규정을 위반하지 않는다고 말했습니다.

"마케팅 관점에서 보면 브랜드를 강조하는 방법으로 볼 수 있지만, 언어적 관점에서 보면 공격적이라고 볼 만큼 명확하지 않습니다."라고 루크 씨는 분석했습니다.

변호사는 또한 "좋은 관습"이나 "사회적 규범"과 같은 개념은 현재 구체적인 법적 의미를 갖지 않아 평가가 어렵다고 말했습니다.

"사업자등록기관은 상호를 허가하거나 거부할 때 이러한 경계를 정하는 곳입니다. 그들은 종종 윤리적 가치, 관습, 관행, 그리고 사회적 인식을 바탕으로 결정을 내립니다. 하지만 많은 경우, 상호가 불쾌감을 주는지 여부를 판단하는 것은 쉽지 않습니다."라고 루크 씨는 말했습니다.

이름은 기업 문화를 반영합니다.

호치민시 법학대학 상법학과 부학장인 판 푸옹 남 씨는 사업체 명칭에 대한 규정은 이미 존재하지만, 더 중요한 것은 명칭을 짓는 사람의 인식과 사업 철학이라고 말했습니다.

남 씨는 이상하게 들리고 "다시 쓰면" 불쾌감을 줄 수 있는 여러 사업체 이름을 언급했습니다. 하지만 명백한 위법 사항이 없이 단순히 문구만 놓고 본다면 등록 기관이 이를 거부할 가능성은 거의 없습니다.

남 변호사에 따르면, 현행법은 사업자 등록 시 상호가 독특하고, 공중도덕에 반하지 않으며, 발음하기 쉬운 것이면 된다고 규정하고 있습니다. 그러나 이러한 기준은 명확한 정량화가 부족하여 "까다로운" 사건들을 처리하기 어렵게 만듭니다.

상호명 부여 거부는 행정적 결정이므로 관리 기관은 확실한 사유와 법적 근거를 제시해야 합니다. 만약 거부 사유가 정당하지 않을 경우, 기업은 소송을 통해 권리를 보호받을 수 있습니다. 따라서 핵심 문제는 법적 규정이 아니라 창업자의 사업 의식과 철학에 있습니다.

"진지한 사업가라면 충격을 주는 이름을 선택하지 않을 겁니다. 이름은 회사의 태도, 비전, 그리고 자존심을 반영해야 하니까요."라고 그는 말했습니다.

남 대표에 따르면, 많은 스타트업들이 관심을 끌기 위해 의도적으로 이름을 정한 후, 더 널리 알려지면 이름을 바꾼다고 합니다. 브랜드 이름은 기업의 가치, 문화, 비전을 반영하여 장기적인 관점에서 설계되어야 합니다. 그는 "회사 이름은 아이에게 이름을 붙이는 것과 같습니다. 정체성의 일부이며, 임의로 지어서는 안 됩니다."라고 말했습니다.

최근 이커머스 발전 추세는 많은 기업들이 브랜드에 무관심하게 만들고, 제품과 판매에만 집중하게 만듭니다. 남 씨는 "소비자들이 가격과 온라인 리뷰만 보면 기업들은 브랜드 이름을 쉽게 간과하게 되는데, 이것이 지속 가능한 브랜드를 구축하는 데 방해가 됩니다."라고 말했습니다.

하노이의 한 사업주도 투오이 트레와의 인터뷰에서 사업체 이름의 의미를 더 진지하게 고려해야 할 필요성을 강조했습니다.

"간단하게 들리지만, 사실 이름은 창업자의 얼굴이자 메시지이며 사업 선언문입니다. 사업체 이름을 짓는 것은 신중한 생각과 명확한 전문적 인식을 요구하는 중요한 일입니다.

좋은 이름은 기업의 정신을 반영해야 하는데, 여기에는 창의성, 개발에 대한 열망, 품질과 기업 윤리에 대한 헌신 등이 포함될 수 있습니다."라고 그는 강조했습니다.

허가는 여전히 취소될 수 있습니다

응우옌 딘 탄 씨는 소셜 네트워크의 발전이 사업에서 "차별화를 두려워하지 않는" 젊은 세대를 만들어냈다고 말했습니다. 인터넷 언어, 밈, 또는 약어가 그들의 하위 문화에서 표준이 되었습니다.

"해당 언어가 해롭거나 불법이 아니라면 금지할 수 없지만, 부분적으로는 언어와 온라인 문화의 편차를 반영하는 것입니다. 이는 오늘날 기업 이름을 짓는 방식에 분명히 영향을 미치는 요소입니다."라고 그는 말했습니다.

판 푸옹 남 변호사는 "충격적인" 이름을 사용하는 것은 기만이나 소비자 오도 없이는 위법 행위가 아니라고 말했습니다. 그러나 불쾌감을 주는 상호로 간주되는 경우, 사업자등록기관은 상호 변경을 요청하거나 해당 금지 사항을 위반하는 상호의 사업자등록증을 취소할 수 있습니다.

이는 이 기관이 사업 등록 허가를 부여하는 검토 및 승인 절차에서 발생한 오류를 바로잡기 위한 행정적 결정입니다.

빈 칸

출처: https://tuoitre.vn/dat-ten-cong-ty-zubu-chi-em-rot-mot-minh-tao-tao-lao-nhung-sao-van-duoc-cap-phep-20251017212649246.htm