국가사이버보안협회(NCA)는 인플루언서 신뢰도 평가 및 순위(KOL/KOC) 제도 도입을 제안하는 '인플루언서 신뢰도' 프로그램을 준비 중이다.
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구체적으로, KOL은 사이버 공간에서 평가 및 순위가 매겨집니다. 이는 커뮤니케이션 활동, 제품 및 서비스 홍보의 신뢰도 수준을 평가하고 분류하는 기준이 됩니다. 이를 통해 관리 기관, 기업, 브랜드는 부처, 지사, 지역 등 적합한 커뮤니케이션 파트너를 선정하고, 문화, 무역,관광 등의 홍보 활동에 참여할 적합하고 평판이 좋은 KOL/KOC를 선정할 수 있도록 지원받게 됩니다. 동시에 소비자는 허위 정보, 위장 광고, 오해로부터 보호받을 수 있습니다.
NCA에 따르면, "인플루언서 신뢰도"는 포괄적이고 검증 가능한 평가 프레임워크를 제공하여 사이버 공간에서 인플루언서의 투명성, 윤리, 사회적 책임 수준을 분류하고 인증하며, 법적 규정에 따라 의사소통 행동 기준을 수립하고, 소비자 권리를 보호하며, 이해관계자의 신뢰를 구축하는 데 도움이 됩니다.
본 프로그램은 페이스북, 유튜브, 틱톡, 인스타그램, X(트위터) 등 인기 디지털 플랫폼에서 활동하는 영향력 있는 개인을 대상으로 하며, 전문적 윤리, 사회적 책임, 법규 준수 등 5가지 주요 내용을 평가 기준으로 삼습니다.
첫째, 콘텐츠와 광고 활동의 투명성입니다. 대중이 오해를 인식하고 피할 수 있도록 게시물에 상업적 목적이라는 라벨을 붙입니다.
둘째, 행동의 역사와 언론윤리: 법을 어기지 말고, 차별적인 발언을 하지 말고, 허위사실을 유포하지 말고, 오류가 있을 시에는 공개적이고 시기적절하게 바로잡아야 합니다.
셋째, 실제 참여와 지역 사회의 반응: 가상 참여 도구를 사용하지 말고, 대중으로부터 긍정적인 피드백을 받고 위기 상황에서 긍정적으로 대응하세요.
넷째, 브랜드와 사회적 가치의 적합성: 적절한 개인 이미지, 긍정적인 메시지, 스캔들 없음, 투명한 협력.
5. 개인정보보호 규정을 준수합니다. 공개 금지, 무단 수집 금지, 개인정보 보호 고지.
협회는 위 기준을 100점 만점으로 평가합니다. 각 항목에서 최고 점수를 받으려면 해당 하위 기준을 모두 충족해야 합니다. 하위 기준을 위반하거나 투명성이 부족할 경우, 정량적 채점 방식에 따라 점수가 감점됩니다.
획득한 점수에 따라 KOL에게는 12개월 동안 유효한 자격증이 부여됩니다. 자격증을 취득하려면 최소 총점 외에도 일정 기간 동안 법률을 위반하지 않아야 하며, 교육 과정을 이수하고 윤리 및 미디어/법률 기술 시험에 합격해야 합니다.
영향력 있는 사람들을 신뢰하는 것은 KOL의 활동을 모으고, 결집시키고, 이끌고, 방향을 제시하는 기둥 중 하나이며, 책임 있는 KOL 커뮤니티를 구축하고 국가 발전에 기여하는 데 적극적으로 참여하는 것을 목표로 합니다. 오늘날 KOL이 정치 , 경제, 사회 생활에 점점 더 큰 영향을 미치고 있는 상황에서 KOL을 이끌고 방향을 제시하는 효과적인 메커니즘이 없는 상황에서 이는 매우 필요하고 시급합니다.
VOV에 따르면
출처: https://baothanhhoa.vn/hiep-hoi-an-ninh-mang-quoc-gia-de-xuat-xep-hang-kol-koc-257893.htm
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