2월 3일, 미국 전역의 앱스토어에는 비전 프로 헤드셋을 구매하기 위해 열성적인 애플 팬들이 줄을 섰습니다. CEO 팀 쿡은 맨해튼 5번가 매장에 나타나 축하 인사를 건넸습니다. 로스앤젤레스 그로브 쇼핑센터에 위치한 애플 스토어에서는 직원들이 첫 방문 고객에게 박수를 보냈습니다.

비전 프로는 2015년 이후 애플이 처음으로 선보이는 신제품으로, 가상 현실과 증강 현실을 결합한 3,499달러짜리 헤드셋입니다. 지금까지는 메타 플랫폼(Meta Platforms)이 주도하는 비교적 틈새시장이었습니다. 하지만 애플은 최첨단 기술과 뛰어난 마케팅 역량을 바탕으로 비전 프로를 더욱 큰 제품으로 발전시키고자 합니다.

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CEO 팀 쿡(안경을 끼고 가운데 서 있는)이 비전 프로 출시 당일 뉴욕 애플 스토어에 참석했습니다. (사진: X)

뉴욕 애플 스토어에서 쿡 CEO는 고객들이 "마법처럼 제어되는" 기기의 인터페이스에 가장 큰 인상을 받았을 것이라고 말했습니다. Vision Pro는 눈의 움직임과 손동작을 활용하여 몰입형 경험을 제공합니다.

"마음이 작동하는 방식과 똑같습니다."라고 그는 블룸버그 TV에 말했다. "사람들은 그것을 착용하자마자 사용법을 바로 알게 됩니다."

Vision Pro의 출시는 iPhone이나 다른 기기들만큼 화려하지는 않았습니다. 2007년 iPhone이 처음 출시되었을 때, 뉴욕에서 샌프란시스코까지 Apple Store에는 고객들이 iPhone을 사려고 줄을 섰습니다. 반면 Vision Pro 출시 행사에는 구매자와 테스터의 수가 상대적으로 적었습니다.

그럼에도 불구하고 쿡은 Vision Pro를 Mac, iPod, iPhone 등 다른 상징적인 Apple 기기와 비교하며, 이 제품이 "획기적인 제품의 판테온에 합류할 것"이라고 말했습니다.

그는 출시 후 직원들에게 보낸 메모에서 "Apple Vision Pro는 수천 가지 혁신을 하나로 모아 전 세계가 이전에 본 적 없는 제품을 만들어냅니다." 라고 말했습니다. "정말 놀라운 성과입니다. 그리고 수년간의 노력 끝에 탄생했습니다."

Vision Pro는 이전 Apple 제품보다 더욱 정교한 판매 프로세스를 갖추고 있으며, 혼합 현실에서 3D 비디오 와 앱을 보여주는 20분에서 25분 분량의 제품 데모를 선보입니다. Apple은 미국 최대 규모의 Apple 매장에서 원형 좌석과 러그를 배치하여 테스터들에게 거실 같은 느낌을 선사했습니다.

애플은 2023년 4분기 아이폰 판매량이 예상을 뛰어넘었다고 발표했지만, 중국에서는 고전하고 있습니다. 최고재무책임자(CFO) 루카 마에스트리는 이번 분기 매출이 일부 애널리스트들의 예상만큼 강하지 않을 것이라고 시사했습니다.

현재로서는 Vision Pro가 큰 매출을 견인하지는 못할 것으로 예상됩니다. 올해 출하량은 수십만 대에 그칠 것으로 예상되는 반면, iPhone은 수억 대에 달합니다. 하지만 Vision Pro를 통해 Apple은 혼합 현실 시장에서 가장 큰 기업으로 자리매김할 수 있습니다.

분석가들은 애플이 1월 중순에 시작된 사전 주문으로 비전 프로를 약 18만 대 판매한 것으로 추산합니다. 3,499달러에 판매된 이 기기는 6억 달러 이상의 매출을 올렸습니다.

쿡 CEO는 뉴욕에서 매출에 대한 질문을 받은 후 "잘 될 것 같습니다." 라고 말했습니다. "오늘도 잘하고 있다고 생각합니다."

(블룸버그에 따르면)