태국, 경기 침체에도 불구하고 전자상거래 붐

Thái Lan - Ảnh 1. — 태국, 경기 침체에도 온라인 쇼핑 추세 계속 강세 - 사진: The Nation

10월 20일, 태국의 네이션 (The Nation) 지는 동남아시아 전자상거래 부문이 연평균 12~15%의 성장률을 보이고 있다는 최신 보고서를 인용했습니다. 이러한 추세는 전통 소매업의 쇠퇴와는 정반대입니다.

그 중에서도 태국은 이 지역에서 가장 크고 역동적인 시장 중 하나로 평가됩니다.

Priceza.com의 데이터에 따르면 태국의 전자상거래 시장은 2023년 9,800억 바트에서 2024년까지 14% 성장해 1조 1,000억 바트(약 336억 달러) 규모로 성장할 것으로 예상됩니다. 이 수치는 2027년까지 1조 6,000억 바트에 이를 것으로 예상됩니다.

시장을 선도하는 기업은 라자다와 쇼피입니다. 크레덴 데이터(Creden Data)의 데이터에 따르면 쇼피 태국의 2024년 매출은 499억 6천만 바트로 급증할 것으로 예상되며, 라자다의 매출은 301억 6천만 바트에 달할 것으로 예상됩니다.

틱톡은 라이브 스트리밍 판매 모델 덕분에 새롭게 등장한 서비스이지만, 운영 첫 해에 120억 바트의 수익을 창출했습니다.

구매력 약화 조짐에도 불구하고 전자상거래의 성장은 소비자들이 온라인 쇼핑에 얼마나 빠르게 적응하고 있는지를 보여줍니다. 생필품, 가정용품, 패션 , 화장품은 디지털 플랫폼에서 가장 많이 판매되는 품목 중 하나입니다.

가격과 프로모션은 소비자 구매 결정에 영향을 미치는 주요 요소입니다. 한편, 전자상거래 플랫폼은 추천 시스템, 전자지갑 결제, 빠른 배송, 후불 또는 할부 결제와 같은 유연한 결제 옵션을 통해 온라인 쇼핑 경험을 향상시키고 있습니다. 이는 소비자의 구매 습관을 "지금 구매하고 나중에 확인"하는 방식으로 변화시켰습니다.

라자다 태국의 CEO인 바리타 키앗피뇨차이는 경제적 어려움에도 불구하고 전자상거래가 계속 성장하고 있다고 말했습니다. "전자상거래는 현재 태국 전체 소매 시장의 약 4분의 1을 차지하는 것으로 추산됩니다."라고 그녀는 덧붙였습니다.

태국, 소비자 보호 강화

2025년 6월, 방콕 포스트는 태국 정부가 디지털 시장에 대한 감독을 강화하고, 소비자를 보호하고 책임감 있는 전자상거래 환경을 촉진하기 위해 특정 유형의 플랫폼에 대한 새로운 규정을 시행할 것이라고 보도했습니다.

전자거래개발청(ETDA)은 사용자 수나 거래량이 많아 '영향력이 큰' 플랫폼으로 확인되면 면밀한 모니터링을 실시할 것이라고 밝혔습니다.

이에 따라, 이 규정은 효과적인 모니터링 메커니즘이 부족하고, 법률 위반 및 개인정보 침해 위험이 있는 플랫폼에 대한 통제를 강화합니다. 관리 대상 플랫폼은 태국에서 법인으로 등록하고, 정기 보고서를 제출하고, 판매자 정보를 수집 및 검증하고, 시스템에 자세한 상품 정보를 공개해야 합니다.

트란 푸옹

출처: https://tuoitre.vn/thuong-mai-dien-tu-bung-no-o-thai-lan-du-kinh-te-suy-yeu-2025102016340863.htm