전통에서 현대로: Phuc Long은 젊은이들에게 더 가까이 다가가기 위해 혁신을 이룹니다.

이 행사는 푸크롱의 개발 전략에서 중요한 단계를 의미하며, 공간 혁신, 서비스 품질 개선, 전통 문화와 현대적 감각을 결합한 브랜드 개발이라는 세 가지 주요 목표를 추구합니다.

이는 브랜드 이미지의 변화일 뿐만 아니라, 경험을 새롭게 하고 베트남 소비자 세대와 더욱 깊은 관계를 맺기 위한 여정의 시작이기도 합니다.

Từ truyền thống đến hiện đại: Phúc Long làm mới để gần hơn với người trẻ - 1 — 호치민시 Hoa Hung구 Cach Mang Thang Tam 285번지에 위치한 Phuc Long Phoenix 매장(Photo: Masan ).

1968년 이후 브랜드의 새로운 모습

베트남 차 문화와 거의 60년의 인연을 맺어 온 브랜드 푹롱은 전통적인 가치와 독보적인 품질을 조화롭게 결합하여 명성을 쌓아 왔습니다. 푹롱을 특별하게 만드는 것은 숙련된 바리스타들이 직접 차를 우려내는 수작업 과정으로, 풍부하고 개성 넘치는 푹롱 차 한 잔을 정성껏 만들어내는 것입니다.

푹롱 밀크티, 행운의 차, 복숭아차, 리치차, 그리고 전통적인 진한 향의 커피는 브랜드 명성을 쌓은 제품들로, 무엇보다도 많은 사람들이 선호하는 음료로 자리 잡았습니다. 푹롱은 독창적인 맛부터 현대적인 서비스까지, 모든 디테일에 대한 세심한 배려로 고객을 사로잡습니다.

"소비자에게 봉사한다"는 것을 항상 핵심 원칙으로 삼는 마산 생태계의 일원으로서, 푹롱은 베트남에서 가장 사랑받는 차 브랜드가 되겠다는 확고한 비전을 가지고 있습니다. 푹롱은 단순히 차를 제공하는 것을 넘어, 세대 간의 소통을 촉진하고 젊은이들에게 차에 대한 새롭고 더 친숙한 이야기를 들려주고자 합니다.

Từ truyền thống đến hiện đại: Phúc Long làm mới để gần hơn với người trẻ - 2 — 새로운 브랜드 아이덴티티로 디자인된 유니폼을 입은 푸크롱 직원들(사진: 마산).

이것이 바로 푸크롱이 새로운 여정에 대해 이야기하기 시작한 이유입니다. "새 코트를 입는 것"부터 베트남 차를 젊은이들의 삶에 보다 자연스럽고 가까운 방식으로 소개하고자 하는 열망까지 말입니다.

"푹롱은 마치 30대 초반의 역동적인 젊은이와 같습니다. 다른 사람들처럼 어려움을 겪었지만, 이를 극복하고 더 강해졌으며 새로운 것을 받아들일 준비가 되어 있죠. 그들은 스스로를 새롭게 하고, 흥미로운 것들을 발견하고 싶어 합니다. 쇼핑을 하고, 파티에 가고, 음악을 즐기고, 새로운 친구들을 많이 사귀고 싶어 합니다."라고 푹롱 문화유산의 총책임자인 패트리샤 마르케스 씨는 말했습니다.

새로운 공간은 베트남 차를 더욱 친밀하게 연결합니다.

푹롱은 현대 베트남 차의 아이콘이 되겠다는 목표로 새로운 발전 단계에 접어들고 있습니다. 이 브랜드는 고객 경험을 동기화하고, 전통과 현대를 조화롭게 조화시키는 공간 재설계에 집중하여 고객에게 더욱 진실되고 친밀한 감정을 선사합니다.

Từ truyền thống đến hiện đại: Phúc Long làm mới để gần hơn với người trẻ - 3 — Phuc Long은 호치민시 호아훙구 Cach Mang Thang Tam 285번지에 Phuc Long Phoenix 매장을 오픈하여 새로운 브랜드 아이덴티티를 선보였습니다(사진: 마산).

따라서 푹롱의 새로운 로고 브랜드 아이덴티티는 우아하고 세련되며 상징적인 의미를 담고 있는 베트남 전통 찻잔 모양에서 영감을 받았습니다. 찻잔은 단순히 차를 담는 그릇이자 찻잔일 뿐만 아니라, 영적인 연결의 상징이기도 합니다. 부드러운 곡선과 미니멀한 형태가 어우러져 브랜드 이미지는 베트남 차 문화의 전통적이면서도 현대적이고, 세련되면서도 친숙한 느낌을 전달합니다.

수제 차 바구니 이미지부터 짜여진 패턴, 라탄 실 하나하나, 매듭 하나하나까지… 이 모든 것이 새로운 브랜드 디자인의 주요 영감입니다. 이 모든 것은 재배자, 양조업자, 그리고 차 마시는 사람, 그리고 푹롱과 베트남 차에 대한 같은 사랑을 가진 세대의 고객 사이의 긴밀한 유대감을 상징적으로 담고 있습니다.

플래그십 스토어 오픈은 새로운 아이덴티티 변화 전략의 일환으로, 이미지를 쇄신할 뿐만 아니라 제품 품질부터 고객 경험까지 모든 접점을 전면적으로 업그레이드하는 것을 목표로 합니다.

Phuc Long Phoenix Store 285 CMT8은 모던하고 미니멀한 스타일로 디자인되었지만, 베트남 차 문화의 전통적인 특징을 그대로 간직하고 있습니다. 탁 트인 공간에는 테이크아웃부터 넓은 좌석 공간까지 다양한 공간이 마련되어 있어 업무, 회의, 휴식에 적합합니다. Shan Tuyet, Pho Nhi, Mong Rong 등 고급 차를 맛 보실 수도 있습니다. Phuc Long이 베트남 차의 예술을 고객에게 더욱 가까이 다가가고자 하는 새로운 접점입니다.

Từ truyền thống đến hiện đại: Phúc Long làm mới để gần hơn với người trẻ - 4 — 오픈 당일 Phuc Long Phoenix - 285 CMT8에 모인 많은 고객들(사진: 마산).

"백만 잔을 하나로" 경험하는 여정

"좋은 매장은 아름다울 뿐만 아니라 이야기를 전달할 수 있어야 한다고 생각합니다. 푹 롱의 이야기는 차에 관한 심오하고도 친밀한 이야기입니다."라고 파트리샤 마르케스 씨는 말했습니다.

Phuc Long은 전국 주요 매장에서 각 판매 지점까지 일관된 제품 품질을 보장하기 위해 원자재부터 준비까지 모든 단계에서 표준을 준수합니다.

Từ truyền thống đến hiện đại: Phúc Long làm mới để gần hơn với người trẻ - 5 — 고객들이 새로운 매장에서 푸크롱차를 즐기고 있다(사진: 마산).

한 잔의 차를 마지막 디테일까지 정성껏 만들고 매장 서비스도 전면적으로 업그레이드하여 Phuc Long은 단순히 제품을 제공하는 것이 아니라 "수백만 잔의 차를 하나로"라는 여정을 향한 통합된 경험을 제공합니다.

이것이 바로 Phuc Long이 고품질 제품, 흥미로운 경험, 핵심 가치 구축에 집중하여 베트남 소비자 세대와 더 오래 지속되고 더 깊은 관계를 맺는 방식으로 브랜드 스토리를 계속 써 나가는 방식입니다.

장기적인 전략적 비전을 바탕으로, 푹롱은 단순한 차 브랜드를 넘어 세대를 연결하는 다리 역할을 하고자 합니다. 그 여정에서 고객들은 단순히 차 애호가를 넘어, 자신만의 방식으로 베트남 차 문화를 확산하는 데 기여하며, 푹롱은 베트남 차의 정신과 현대적인 감각을 조화롭게 이어가고 있습니다.

출처: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/tu-truyen-thong-den-hien-dai-phuc-long-lam-moi-de-gan-hon-voi-nguoi-tre-20250814230951372.htm