YouTube Works Awards 2025: AI가 최고를 차지, Grab과 La Vie가 대승

YouTube는 9월 12일 저녁 호치민시에서 YouTube Works Awards Vietnam 2025의 틀 안에서 뛰어난 광고 캠페인을 발표했습니다. 이 연례 행사에는 300명 이상의 마케터와 브랜드 리더가 모여 특히 AI를 활용하여 뛰어난 비즈니스 성과를 창출한 창의적인 캠페인을 기리는 자리입니다.

YouTube Works Awards 2025: AI lên ngôi, Grab và La Vie thắng lớn - Ảnh 1. — YouTube는 다양한 콘텐츠 제작자 생태계를 갖추고 있으며 경제를 주도하는 데 중요한 역할을 합니다.

유튜브는 18~29세 인터넷 사용자의 93% 이상에 도달하는 플랫폼으로, 베트남 사람들의 디지털 라이프에서 핵심적인 역할을 지속적으로 수행하고 있으며, Z세대 시청률은 지난 1년 동안 125% 증가했습니다. 3,300만 명이 넘는 베트남인이 TV에서 유튜브를 시청하며, 하루 평균 4시간씩 시청합니다. 유튜브는 단순한 엔터테인먼트 플랫폼이 아니라, 십 자릿수 매출을 달성하는 채널 수가 전년 대비 35% 증가하면서 경제 성장 동력으로 자리 잡았습니다.

데이터에 따르면 YouTube 광고는 TV 광고보다 2.9배 높은 ROI를 제공하며, 다른 소셜 미디어 광고보다 최소 1.2배 높은 성과를 보입니다. 평균적으로 YouTube 광고는 온라인 브랜드 검색을 20.8% 증가시킵니다.

YouTube Shorts는 다른 플랫폼보다 브랜드 추천을 장려하는 데 더 효과적인 것으로 입증되었습니다.

올해는 AI를 활용한 미디어 캠페인을 기리는 마스터즈 오브 미디어(Masters of Media) 부문이 주목을 받았습니다. 라비는 "라비 세계 정신 건강의 날 캠페인(La Vie World Mental Health Day Campaign)"으로 1등을 차지했고, 그랩푸드(GrabFood)는 "그랩 AI 미디어 마스터 - 일상 비즈니스에 힘을 실어주기(Grab AI Media Master - Empower Everyday Business)"로 2등을 차지했습니다. 이는 AI가 광고를 최적화할 뿐만 아니라 브랜드가 소비자와 더욱 깊이 연결될 수 있도록 돕는다는 것을 보여줍니다.

대형 브랜드들도 인상적인 성과를 거두었습니다. 그랩 베트남은 "Grab 10 Years | A Decade Of Impact & Appreciation" 캠페인으로 Best of Vietnam에서 최고상을 수상했으며, 멀티 포맷 스토리텔링 부문에서도 큰 상을 받았습니다. 삼성은 콘텐츠 크리에이터들과의 협업으로 "브랜드 & 크리에이터" 상을 수상했고, 킨도 문케이크는 축제 캠페인으로 영예를 안았습니다.

YouTube는 또한 전체 화면 몰입형 마스트헤드와 TV에서 직접 쇼핑할 수 있는 쇼핑형 CTV 등 커넥티드 TV(CTV)에 대한 일련의 새로운 광고 솔루션을 소개하면서 AI와 전자상거래를 결합한 광고 경험을 열겠다고 약속했습니다.

Google Vietnam의 총괄 책임자인 마크 우는 "올해의 수상 캠페인은 베트남 브랜드와 크리에이터가 다양한 포맷과 AI 기술을 활용해 강력한 비즈니스 영향력을 달성하는 방법을 보여줍니다."라고 말했습니다.

베트남에서 수상한 캠페인은 10월 7일 필리핀에서 열리는 YouTube Works Awards Southeast Asia 2025에서 경쟁을 펼치게 되며, 이 행사에서는 해당 지역의 가장 뛰어난 창의적 아이디어와 AI 애플리케이션이 상을 받게 됩니다.

YouTube Works Awards Vietnam 2025의 전체 수상 캠페인 목록은 여기에서 확인할 수 있습니다.

출처: https://nld.com.vn/youtube-works-awards-2025-ai-len-ngoi-grab-va-la-vie-thang-lon-19625091306590862.htm