Drei Kernthemen für die Erholung

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Ein Berater der Vietnam Tourism Association teilte mit, dass nicht nur Da Nang, sondern der Tourismus im ganzen Land von 2014 bis 2019 eine Boomphase erlebte, in der sich die Einnahmen mehr als verzehnfachten.

Da Nang stach in diesem Zeitraum hervor und wuchs zwischen 2009 und 2019 um das 15-fache. Doch dies war eine Phase oberflächlicher „Sublimierung“, die auf günstige Rahmenbedingungen zurückzuführen war. Nach der Pandemie und angesichts des aktuellen wirtschaftlichen Rezessionsdrucks muss sich der Tourismus in allen Ländern wieder der Frage nach seiner wahren Stärke stellen, und der Tourismus in Vietnam und Da Nang bildet da keine Ausnahme.

Von der Realität der Gelegenheit …

Der Tourismus in Da Nang hat eine Phase „wundersamen“ Wachstums erlebt und sich von einer „kulturellen Nische“ plötzlich zur wirtschaftlichen Speerspitze der Region entwickelt. Die Zahl der Touristen, die von weniger als zwei Millionen im Jahr 2009 auf über neun Millionen im Jahr 2019 anstieg, zeigt einen großen Wandel in der Bedeutung der Tourismusbranche in Da Nang.

Dafür gibt es zwei Gründe: Erstens hat sich Da Nang in den 17 Jahren der städtischen Umstrukturierung zu einem Zentrum beeindruckenden Wirtschaftswachstums entwickelt und eine hervorragende zivile Infrastruktur geschaffen.

Da Nang hat effektiv in große Verkehrsprojekte und Pläne zur Verbesserung und Vervollständigung der Infrastruktur investiert, von der Umwelt bis hin zum Leben der Menschen. Dadurch ist eine Realität voller Möglichkeiten entstanden, die Touristen dazu anregt, sich umzusehen, das Leben in dieser Stadt kennenzulernen und zu erleben.

Zweitens reagieren die Regierung und die Unternehmen von Da Nang sehr schnell, verstehen die Bedürfnisse der öffentlichen Meinung, betreiben kontinuierlich eine Wirtschaftsentwicklungspolitik im Bereich Tourismus und haben eine Reihe von Programmen zur Förderung des Images von Da Nang ins Leben gerufen, um ein attraktives Reiseziel zu schaffen, einen Ort, der mit Veranstaltungen und Festivals verbunden ist.

Das Feuerwerksfestival ist eine der „Spezialitäten“, die Da Nang dabei hilft, Touristen anzulocken.

Diese beiden Gründe, kombiniert mit dem optimistischen globalen Wirtschaftskontext, dem Trend zu weit verbreitetem Austausch und einem günstigen Tourismus zwischen den Ländern, haben im Allgemeinen das Bild einer florierenden Tourismusentwicklung geschaffen, der insbesondere in attraktiven, neuen Reisezielen wie Da Nang Priorität eingeräumt wird.

Zu drei Kernthemen

Als jedoch die allgemeine Wirtschaft zurückging und die Folgen der Epidemie die Menschen in Bezug auf ihre Gesundheit vorsichtiger machten und die Ausgaben reduzierten, geriet Da Nang sofort in einen Zustand der „Erschöpfung“ des Tourismus. Der Bewertung zufolge gibt es drei Kernprobleme, die im Zusammenhang mit dem Tourismus in Da Nang identifiziert werden müssen.

Das heißt, nach einer Zeit der „glänzenden Ernte“ muss sich der Tourismus in Da Nang höheren Anforderungen und einer höheren Organisationsqualität stellen, was sofort die Schwäche „fehlender einzigartiger Produkte“ offenbart. Dies ist auch die allgemeine Realität der Tourismusbranche, wenn der Schein des Erfolgs, der Millionen von Besuchern anzieht, dazu führt, dass die Anforderungen und Kriterien hinsichtlich der Qualität der Konstruktion, Organisation von Touren, Reisezielen und Reiserouten vernachlässigt werden.

Das allgemeine Bild der „Ein-Tages-Tour zu zehn Zielen“ der „Oberflächentour“ hat die Strategie des Aufbaus nachhaltiger Destinationssysteme verloren. Die Qualität der Touren muss verbessert werden, der Anspruch, „Touristen interessante Geschichten zu erzählen“, wird vernachlässigt.

Darüber hinaus zieht der oberflächliche Tourismus nur eine große Zahl von Besuchern an, ist „laut“ und verursacht nur begrenzte Ausgaben. Dank der großen Zahl ist diese Quelle von „Reisenden, um Erfahrungen zu sammeln“ überwältigend, genug, um lokale Tourismusinvestitionen davon zu überzeugen, eifrig in die Infrastrukturinvestitionssektoren zu strömen, um „Quantität statt Qualität“ zu bieten.

Die Folge ist, dass der lokale Tourismus „keine spezifischen Touristen finden kann“. Wenn wirtschaftliche Investitionen sorgfältigere und vernünftigere Berechnungen erfordern, ist die Tourismusbranche gezwungen, die Bedürfnisse kulturell toleranter Touristen mit anspruchsvolleren, sachkundigeren und menschlicheren Ansprüchen neu zu bewerten.

Die Lücke im Massentourismus wurde sofort aufgedeckt. Tourismus und lokale Kultur waren gezwungen, sich neu auszurichten, mutig auszuwählen und Touristenquellen mit einer völlig anderen Reiseerfahrungsmentalität anzusprechen: „Mehr lernen als spielen.“ Die Zahl dieser besonderen Touristen ist nicht groß, aber die Gesamtausgaben werden hoch sein.

Der Tourismus in Da Nang hat eine Phase „wundersamen“ Wachstums erlebt.

Schließlich muss die Kombination aus der Notwendigkeit einer Überprüfung der Touristen, der Notwendigkeit von Investitionen in die Tourismusqualität und der Notwendigkeit, „einzigartige Werte zu bestätigen“, gewährleistet werden. Aus diesem Grund kämpfen viele Tourismusunternehmen in Da Nang und im ganzen Land um Wettbewerbsvorteile auf dem Markt, und der lokale Tourismus kann auf seinem Entwicklungspfad nicht von „Stolpersteinen“ verschont bleiben.

Das heißt, Tourismusprodukte wie Küche, Mode, kulturelle Veranstaltungen, Gemeinschaftsbeziehungen usw. werden stereotypisiert und folgen dem Geschmack der Touristen, wodurch die Identität und die einzigartigen Merkmale der Kultur, der Bräuche und der lokalen Bevölkerung verloren gehen. Sobald die Schüssel Quang-Nudeln für Touristen nicht mehr die Qualität widerspiegelt, die die Einheimischen gewohnt sind, sind die Gesten und die Betonung der 5. Region nicht mehr so kultiviert wie in der traditionellen Vergangenheit, Touristen werden nur noch „auf Pferden reiten, um Blumen zu sehen“ und der Naturtourismus „blüht morgens und verwelkt abends“.

Um die Tourismuschancen in Da Nang wiederherzustellen, muss sich die Region konzentrieren, neu bewerten und Lösungen finden. Aus Sicht von Beratern muss der Tourismus in Da Nang jedoch dringend drei Kernprobleme identifizieren und beheben, die die touristischen Möglichkeiten und Kapazitäten der Region einschränken oder sogar schwächen.

Der Tourismus in Da Nang muss seine Stärken neu bewerten, seine Schwächen erkennen und diese überwinden. Nur dann kann der Tourismus in Da Nang bald wieder seine gewünschte Position erreichen und wieder auf Kurs kommen, um weiterhin einen wirksamen Beitrag zum wirtschaftlichen und sozialen Korridor dieser zentralen Küstenstadt zu leisten.

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