Brand Finance: Marke Vinamilk wächst stark nach Identitätsänderung

(Chinhphu.vn) – Zum ersten Mal überschritt der Markenstärkeindex die 90-Punkte-Marke – AAA+-Bewertung. Vinamilk wurde von Brand Finance als stärker eingestuft als die drei wertvollsten Milchmarken der Welt und gehört zu den 5 % stärksten Marken der Welt.

Herr Nguyen Quang Tri, Marketing Executive Director von Vinamilk , erhielt von einem Vertreter von Brand Finance das Zertifikat der 100 wertvollsten Marken Vietnams – Foto: VGP/Nguyen Hoang

Mit dieser herausragenden Marke ist Vinamilk hinsichtlich der Markenstärke zur drittgrößten Milchmarke der Welt geworden und wurde eingeladen, am globalen Spotlight-Bereich von Brand Finance teilzunehmen.

Vinamilk gehört zu den 5 % stärksten Marken weltweit

Das AAA+-Rating ist nicht nur ein Titel, sondern eine Zertifizierung der herausragenden internen Stärke einer Marke. Laut Brand Finance, einer unabhängigen Markenbewertungs- und Beratungsorganisation, die rund 6.000 Marken in 40 Ländern weltweit beobachtet, basiert der Brand Strength Index (BSI) auf Faktoren wie Bekanntheit, Loyalität, Rentabilität, Kommunikationseffektivität und nachhaltiger Entwicklungsstrategie.

Das Erreichen eines AAA+-Ratings bedeutet, dass die Marke das Potenzial hat, die Grundlage für eine Geschäftswachstumsstrategie zu bilden, für die Expansion in neue Produktkategorien, die Ausweitung des Franchise-Geschäfts auf andere Branchen genutzt werden kann und in mehreren Ländern einen guten Ruf aufrechterhält – Kernelemente, die der Marke helfen, Kategorien zu überschreiten.

„Wir haben eine deutliche Steigerung der Markenstärke von Vinamilk beobachtet, da das Unternehmen international expandiert und seine neue Markenidentität vollständig in seine Geschäftstätigkeit integriert. In diesem Jahr gehört Vinamilk zu den ganz wenigen globalen Marken, die in allen Bereichen, in denen sie präsent ist, einen hervorragenden Ruf aufrechterhalten können. Normalerweise erreichen weniger als 5 % der globalen Marken dieses AAA+-Niveau“, fügte Alex Haigh, Managing Director von Brand Finance Asia - Pacific , hinzu.

Ein bemerkenswerter Punkt ist laut Brand Finance, dass die Region APAC (einschließlich der asiatisch-pazifischen Volkswirtschaften wie Vietnam, Neuseeland, Japan, China usw.) zwar nur 34,4 % des globalen Milchmarktes ausmacht und 4 der 10 größten Milchmarken besitzt, aber dennoch bis zu 54,1 % zum gesamten Markenwert der Top 10 beiträgt.

Vinamilk Green Farm High Protein, die erste Produktlinie in Vietnam, die Ultra-Mikrofiltrationstechnologie anwendet, wird von Brand Finance als typisches Beispiel für Produktinnovationstrends in der Region genannt – Foto: VGP/Minh Anh

Dies zeigt, dass Unternehmen in der Region, darunter auch Vinamilk, Größe wirkungsvoll in Markenwert umwandeln. Sechs Jahre in Folge behauptete Vinamilk seine Position in der Milchindustrie und gehörte zu den fünf wertvollsten Marken in der Region Asien-Pazifik und zu den Top 3 im Markenstärkeindex – ein seltener Rekord in einem volatilen Marktumfeld. Deshalb ist Vinamilk in diesem Jahr das einzige vietnamesische Molkereiunternehmen, das zur Teilnahme am Spotlight-Bereich (einem Bereich, in dem Marken mit herausragenden Leistungen in jedem Markt geehrt werden) von Brand Finance eingeladen wurde.

Vinamilk ist nicht nur führend, sondern setzt auch Trends

Das Geheimnis dieses beeindruckenden Erfolgs liegt darin, dass Vinamilk den zukünftigen Trend des regionalen Milchmarktes verfolgt. Laut Brand Finance liegt der vorherrschende Trend in der kontinuierlichen Produktinnovation und der Entwicklung von Produktlinien (SKUs), die gesundheitsorientierte Verbraucherbedürfnisse wie Zuckerreduzierung, verbesserte Ernährung und die Zugabe von Probiotika erfüllen.

Vinamilk Green Farm High Protein – die erste Produktlinie in Vietnam, die fortschrittliche Mikrofiltrationstechnologie einsetzt, um ein proteinreiches, fettarmes, kalziumreiches und laktosefreies Produkt herzustellen – wurde von dieser Markenbewertungsorganisation als typischer Innovationsfall vorgestellt.

Die Verbindung zur Generation Z – die Verwandlung traditioneller Marken in lebendige Ikonen – ist ein weiterer Trend, der sich in der Region im Kontext des Übergangs zwischen den Verbrauchergenerationen allmählich abzeichnet. Neue Verbraucher kaufen nicht nur Produkte, sie kaufen Lebensstile.

Vinamilk hat dies schnell erkannt und seine Präsenz auf digitale Plattformen verlagert, kurze Inhalte auf TikTok/Reels erstellt, mit Prominenten (Influencern) zusammengearbeitet und an benutzergenerierten Challenges teilgenommen, beispielsweise an einfachen Rezepten, gesunden Snacks, Tipps für ein umweltfreundliches Leben usw. Diese Ausrichtung soll Vinamilk dabei helfen, auch in Zukunft eine langfristige Reichweite zu erzielen – die Marke ist dann nicht nur in den Regalen präsent, sondern auch in Newsfeeds und im Alltag junger Menschen.

Durch einen innovativen Ansatz für die Generation Z behält Vinamilk seine Attraktivität im Übergang zwischen den Verbrauchergenerationen – Foto: VGP

Und schließlich der Trend zum nachhaltigen Konsum. Während nachhaltige Entwicklung in Europa und Nordamerika ein unvermeidlicher Trend ist, ist dies in ASEAN ein neuer Trend. „Vinamilk schließt sich dieser Welle nicht nur an, sondern trägt auch zur Förderung des Trends in der Region bei. Dies ist einer der Hauptgründe für die zunehmende Stärke der Marke Vinamilk“, betonte Herr Alex.

Vor über einem Jahrzehnt investierte das Unternehmen in ein Kreislaufwirtschaftsmodell und reduzierte seine Emissionen mit dem Ziel, bis 2050 Netto-Null-Emissionen zu erreichen. Bis heute verfügt Vinamilk über zwei Fabriken und eine Farm, die nach internationalen Standards als klimaneutral zertifiziert sind.

„Während weniger als 5 % der globalen Marken ein AAA+-Rating erreichen, ist die Geschichte von Vinamilk nicht nur ein Grund zum Stolz für ein Unternehmen, sondern auch eine Bestätigung: Vietnam hat Marken, die stark genug sind, um Seite an Seite mit Marken auf der ganzen Welt zu stehen, und die sich jeden Tag auf dem Weg des Wachstums befinden“, sagte Herr Nguyen Quang Tri, Marketing Executive Director von Vinamilk.

Position der Marke Vinamilk in Vietnam und weltweit:

TOP 1 DER WERTVOLLSTEN LEBENSMITTELMARKEN IN ASEAN

TOP 1 DER MILCHMARKEN MIT DEM GRÖSSTEN POTENZIAL DER WELT

TOP 2 DER WERTVOLLSTEN MARKEN IN VIETNAM

TOP 3 DER WELTWEITEN MILCHMARKEN IM INDEX DER MARKENSTÄRKE

Phuong Dung

Quelle: https://baochinhphu.vn/brand-finance-thuong-hieu-vinamilk-tang-truong-manh-me-sau-khi-thay-doi-nhan-dien-102251020080503285.htm