Shopping-Apps „ziehen“ Nutzer dank KI an

Am 18. August veröffentlichte Adjust seinen Shopping-App-Marktbericht 2025, der einen strategischen Wandel in der Art und Weise dokumentiert, wie Marken im Asien -Pazifik- Raum (APAC) und weltweit an die Nutzerakquise (UA) herangehen.

Während die Installationen von E-Commerce-Apps im ersten Halbjahr 2025 weltweit im Vergleich zum Vorjahr um 14 % zurückgingen, stiegen die Sitzungen um 2 %. Das bedeutet, dass Apps zwar weniger neue Nutzer anziehen, aber erfolgreich das Engagement bestehender Nutzer fördern.

Dies wird durch den Anstieg des globalen Neuzuweisungsanteils von E-Commerce-Anwendungen um 29 % im ersten Halbjahr 2025 im Vergleich zu 2023 weiter bestätigt. Es ist erkennbar, dass Marken ihre Investitionen in Strategien zur Wiederanbindung bestehender Benutzer erhöhen und sich nicht mehr nur auf die Gewinnung neuer Benutzer konzentrieren.

Im ersten Halbjahr 2025 wird jede Shopping-App mit durchschnittlich 7 Werbepartnern zusammenarbeiten.

Der Bericht von Adjust zeigt deutliche regionale Verschiebungen bei den Wachstumstrends im mobilen E-Commerce. Während reife Märkte wie Europa, Nordamerika und MENA aufgrund von Marktsättigung und verändertem Verbraucherverhalten ein verlangsamtes Wachstum verzeichneten, war die Region Asien- Pazifik (APAC) mit einem Anstieg der Installationen um 13 % und der Sitzungen um 2 % im Vergleich zum Vorjahr führend.

„Weltweit und insbesondere in der Region APAC sehen wir nicht nur ein Wachstum der Größe, sondern auch ein Wachstum der Reife des mobilen E-Commerce-Marktes“, sagte April Tayson, Regional Vice President INSEAU bei Adjust.

Von 2024 bis zur ersten Hälfte des Jahres 2025 werden Shopping-Apps für mehr als 75 % aller Installationen in der globalen E-Commerce-Branche verantwortlich sein, aber nur 36 % der gesamten Sitzungen ausmachen – ein Hinweis darauf, dass ein großer Teil der Nutzer nach der Installation ihr Engagement nicht aufrechterhält. Im Gegensatz dazu werden Marktplatz-Apps – die nur 20 % der Installationen ausmachen – 60 % der Sitzungen generieren, was ihre überlegene Fähigkeit widerspiegelt, Nutzer zu binden und erneut zu binden.

Auch die durchschnittliche Sitzungsdauer von E-Commerce-Anwendungen nimmt tendenziell ab und beträgt im ersten Halbjahr 2025 nur noch 9,89 Minuten, verglichen mit 10,23 Minuten im Jahr 2024. Allein die Gruppe der Marktplatz-Anwendungen führt weiterhin mit der höchsten durchschnittlichen Sitzungsdauer und erreicht 10,69 Minuten.

Laut den Daten für das erste Quartal 2025 lagen die globalen Kosten pro Installation (CPI) für E-Commerce-Apps bei 0,99 US-Dollar, wobei Shopping-Apps einen CPI von 1,01 US-Dollar verzeichneten und damit höher waren als Marktplatz-Apps mit 0,89 US-Dollar. Während die Kosten für die Gewinnung neuer Nutzer weiter steigen, bleiben die Klickraten weltweit stabil bei 2 %, was auf eine konsistente Nutzerinteraktion über alle Kanäle hinweg hindeutet.

Der Bericht unterstreicht die Bedeutung nahtloser Erlebnisse über alle Plattformen hinweg. Das mobile Web entwickelt sich zu einem wichtigen Kontaktpunkt, der einen reibungslosen und nahtlosen Übergang vom Web zur App erfordert. Im ersten Halbjahr 2025 wird jede Shopping-App durchschnittlich mit sieben Werbepartnern zusammenarbeiten, gegenüber sechs im Jahr 2023. Dies spiegelt die zunehmende Bedeutung der Kanaldiversifizierung durch Marken wider.

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