Apples neue Strategie

Nach dem Scheitern von Vision Pro schlug Apple bei der Entwicklung herkömmlicher Smart Glasses dieselbe Richtung wie Meta ein, in der Hoffnung, mehr Benutzer zu erreichen.

Apple Vision Pro. Foto: Bloomberg .

Im Bloomberg -Bericht „Power On“ erklärte Analyst Mark Gurman, Apple lege keinen Wert mehr auf die Entwicklung einer dünneren, leichteren Version seiner Vision Pro-Brille. Stattdessen stecke das Unternehmen Ressourcen in sein KI-gestütztes Smart-Glasses-Projekt.

Laut Gurman will Apple bis 2027 Smart Glasses mit einem Meta-ähnlichen Design auf den Markt bringen. Bis 2028 könnte das Unternehmen eine Version mit integriertem Bildschirm vorstellen.

Nach dem Scheitern von Vision Pro halten Experten dies für einen vernünftigen Ansatz von Apple, insbesondere wenn Smart Glasses im Jahr 2025 allmählich an Popularität gewinnen. Das Unternehmen ist jedoch weiterhin mit zahlreichen Risiken hinsichtlich des Marktes und der langfristigen Vision konfrontiert.

Akzeptiere "bescheiden"

Laut Wired wurde Vision Pro als Verkaufsflop angesehen. Mit einem Preis von 3.500 US-Dollar war das Gerät zu teuer, zu sperrig, wirkte isolierend und bot nicht viele Anwendungsmöglichkeiten.

Apple hat bereits in der Vergangenheit verstärkt in Vision Pro investiert, beispielsweise durch die Entwicklung einer dünneren, leichteren und günstigeren Version. Jüngste Gerüchte deuten jedoch darauf hin, dass sich die Strategie geändert hat: Apple scheint nun auf einfachere Smart Glasses umzusteigen.

Wenn Apple in den Markt eintritt, wird das Unternehmen deutlich hinter seine Konkurrenten zurückfallen, was für ein Unternehmen, das für seine Geduld bekannt ist, ein ungewöhnlicher Schritt ist, sagen Analysten.

„Es scheint, als ob Apple taumelt. Zum ersten Mal seit Jahren haben sie das Gefühl, dem Markt hinterherzuhinken“, sagte Technologieanalyst Michael Gartenberg, der als Chief Marketing Officer von Apple tätig war.

Ein Modell der Meta-Smart-Brille. Foto: Bloomberg .

Laut Gartenberg ist sich Apple selbst darüber im Klaren, dass es sich hier nicht heraushalten kann, da dies eine potenzielle Bedrohung für das iPhone darstellt. Ein tragbares Gerät vor den Augen zu haben, mit dem man Anrufe tätigen, Fotos machen, Videos aufnehmen und mit künstlicher Intelligenz interagieren kann, kann dazu führen, dass Benutzer ihr Telefon weniger wahrscheinlich aus der Tasche nehmen.

„Apple möchte nicht, dass das iPhone in Zukunft nur ein Telefon ist, das man in der Tasche hat“, betonte Gartenberg.

Der Analyst Anshel Sag von Moor Insights & Strategy teilte die gleiche Ansicht und sagte, dass Apple trotz seines Interesses und zahlreicher Projekte zur Entwicklung intelligenter Brillen bisher keine Zeit gehabt habe, sich an die Marktveränderungen anzupassen.

„Ich glaube, ihre Strategie besteht nicht darin, Smart Glasses als Plattform wie Meta einzusetzen.

Apple möchte Unternehmenskunden ansprechen und benötigt Geräte mit höherer Bildschirmauflösung und -qualität. Dies lässt sich zumindest in naher Zukunft nicht auf Smart Glasses übertragen“, teilte Sag mit.

Es besteht noch eine Chance

Apple hat für seine Fehler einen hohen Preis bezahlt. Schätzungen zufolge hat das Unternehmen bis zu 33 Milliarden Dollar für das Projekt ausgegeben, obwohl bisher weniger als eine Million Vision Pro-Geräte verkauft wurden.

Selbst wenn Vision Pro populärer wird, kann es nur 10 % der Investitionen einbringen. Natürlich werden die übrigen Produkte einen Teil der Kosten „tragen“, aber das ist nicht das Ergebnis, das Apple erwartet hat.

CEO Tim Cook hat dies bereits 2016 vorausgesagt. In einem Interview über die Entwicklung von Augmented Reality (AR) und verwandten Geräten sagte er, die meisten Benutzer würden es nicht akzeptieren, „in etwas eingehüllt zu sein … weil wir grundsätzlich soziale Menschen sind.“

Tatsächlich bevorzugen Benutzer heutzutage Produkte, die wie normale Brillen aussehen und in die Technologie integriert sind, um echte Bedürfnisse zu erfüllen. Es geht nicht darum, Filme an der Decke anzusehen oder im Flugzeug über virtuelle Bildschirme zu arbeiten, wie es Vision Pro tut.

CEO Mark Zuckerberg stellte im September die neue Brille von Meta vor. Foto: Bloomberg .

Laut Wired könnte Apples Einstieg in den Smart-Glasses-Markt im Jahr 2027 recht spät erfolgen. Nachdem Apple mit einigen Geräten Erfolg hatte, wenn auch langsamer als die Konkurrenz, muss es die Wünsche der Nutzer sorgfältig analysieren, um Fehler wie bei Vision Pro zu vermeiden.

Auch Apple hat Vision Pro noch nicht ganz aufgegeben. Gerüchten zufolge könnte das Unternehmen nach Abschluss seines Smart-Glasses-Projekts zu dem Gerät zurückkehren.

Während Gartenberg meint, dass die Chancen, dass Apple den Preis für Vision Pro senkt, um mehr Menschen zu erreichen, gering seien, sagt Sag, dass es dennoch positive Aspekte gebe.

Er verweist insbesondere auf den Boom der Konsolenspiele. Anstatt den PC-Markt zu bremsen, kurbelten die Popularität und Beständigkeit der Konsolen die PC-Verkäufe sogar an, da immer mehr Menschen Spiele spielen und ihre Geräte mit der Zeit aufrüsten wollten.

Sag prognostiziert, dass sich bei Smart Glasses ein ähnlicher Trend abzeichnen könnte. Die Leute könnten mit einfachen Brillen mit Rahmen beginnen und dann zu sperrigeren, funktionsreicheren Versionen übergehen.

„Günstige, einfache Geräte werden das größte Publikum erreichen, aber es wird viele Leute geben, die dieses Erlebnis aufwerten möchten“, betonte Sag.

Quelle: https://znews.vn/chien-luoc-moi-cua-apple-post1592370.html