Die koreanische Modeindustrie erreicht den internationalen Markt

Produkte in der On Running x Post Archive Faction (PAF)-Kollektion.

Im März 2025 verzeichnete die Seoul Fashion Week eine Rekordzahl an Bestellungen: Der Gesamtwert der Bestellungen erreichte 6,7 Millionen US-Dollar. Dies ist ein positives Signal für koreanische Modemarken, da sie zunehmend internationale Verbraucher ansprechen.

Viele lokale Marken haben zudem begonnen, mit globalen Marken zusammenzuarbeiten. So lud die Pitti Uomo Fashion Show in Mailand die koreanische Herrenmodemarke Post Archive Faction (PAF) als Ehrengast ein. Google gab bekannt, dass die koreanische Luxusbrillenmarke Gentle Monster als Partner für seine neue Smart-Glasses-Linie fungieren wird. Nikes Ava Rover hat sich unterdessen für eine Partnerschaft mit Hyein Seo entschieden – die erste Zusammenarbeit zwischen Nike und einer koreanischen Marke.

Man kann beobachten, dass koreanische Mode bei Kunden und internationalen Marken auf Interesse stößt. Dieser Wandel ist nicht nur auf die koreanische Kulturwelle zurückzuführen, die von koreanischen Künstlern verbreitet wird, sondern auch auf die Entwicklung der Modebranche in diesem Land. Viele lokale Designer und Modemarken haben sich dem globalen Markt genähert und dort ihren Platz gefunden.

PAF stand 2021 auf der Shortlist für den LVMH-Preis. 2024 arbeitete PAF mit der Sportmarke On zusammen, um die Kollektion On Running x Post Archive Faction (PAF) auf den Markt zu bringen, die bereits am ersten Verkaufstag ausverkauft war. PAF investiert derzeit stark in Design und konzentriert sich auf die Erweiterung seines futuristischen Designs, das viele Menschen lieben. Dongjoon Lim, Gründer von PAF, schätzt, dass die futuristische Produktlinie in diesem Jahr einen Umsatz von 5 bis 6 Millionen US-Dollar erzielen kann.

Der Erfolg von PAF beruht nicht nur auf dem Einfluss der Koreanischen Welle, sondern auch auf der Fähigkeit, die jüngere Verbrauchergeneration anzusprechen. Junge Verbraucher suchen heute eher nach Stilen, die ihre Individualität widerspiegeln, als nach Produkten, die traditionellen Stereotypen entsprechen.

Jino Lee, Mitbegründer von Hyein Seo, sagte, dass Marken wie Hyein Seo, PAF und JiyongKim junge Menschen mit ihrem modernen, freigeistigen Stil ansprechen, der auch den globalen Trends des Jugendmarktes entspricht. Federico Barassi, Vizepräsident für Einkauf bei Ssense, sagte, koreanische Modemarken würden bei den Kunden gut ankommen, weil sie Frische und Inspiration böten und erschwinglich seien.

Obwohl koreanische Mode innovativ ist und durch ihre Dynamik und ihren Ansatz für junge Menschen Aufmerksamkeit erregt, gibt es noch viele Dinge zu beachten, um in der globalen Modebranche Fuß zu fassen. Wenn sie zu einem globalen Phänomen wie K-Pop werden will, hat die koreanische Mode noch einen langen Weg vor sich, da sie selbst im asiatisch -pazifischen Raum noch in den Kinderschuhen steckt und im Vergleich zu Japan und China mit vielen Herausforderungen konfrontiert ist. Die große Herausforderung für koreanische Modemarken besteht darin, über Asien hinaus eine globale Kundenbasis aufzubauen.

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