Tourismus strebt Einnahmen in Billionenhöhe an

Die Zahl der internationalen Besucher in Vietnam steigt kontinuierlich an, und die Tourismusbranche Vietnams wächst nicht nur immer stärker, sondern nähert sich auch der Rekordmarke von einer Milliarde VND Umsatz.

Durchbruch in Quantität und Qualität

Nach Angaben des General Statistics Office kamen in den ersten acht Monaten des Jahres 2025 fast 14 Millionen internationale Besucher nach Vietnam, was einem Anstieg von fast 22 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht. Allein im August reisten mehr als 1,68 Millionen Besucher nach Vietnam ein, ein Anstieg von 8 % gegenüber Juli und der höchste Wert im Vergleich zu den Augustmonaten der Vorjahre.

Vietnam zieht zunehmend internationale Besucher an. Auf dem Foto: Russische Besucher bei der Ankunft am internationalen Flughafen Cam Ranh ( Khanh Hoa ), August 2025

FOTO: BA DUY

Die vietnamesische Tourismusbehörde stellte fest, dass sich der internationale Tourismus zwar noch in der Nebensaison befindet, die positiven Wachstumsergebnisse im Juli und August jedoch positive Signale für den Inbound-Tourismusmarkt sind. Die Wachstumstreiber kommen aus Europa (plus 33,2 %), Asien (plus 21,3 %), Australien (plus 14 %), Amerika (plus 9,1 %) und Afrika (plus 4,7 %). Wichtige Märkte verzeichneten hohe Wachstumsraten, darunter China (plus 44,3 %), Japan (17,1 %), Indien (42,2 %) und Kambodscha (50,7 %). Insbesondere der russische Markt wuchs weiterhin sehr schnell (164,9 %).

Vietnam muss die Servicequalität weiter verbessern, die Ausbildung des Tourismuspersonals intensivieren und seine Dienstleistungen professionalisieren, um internationalen Standards gerecht zu werden. Die Infrastruktur muss durch den Ausbau und die Modernisierung von Flughäfen und internationalen Strecken verbessert werden, um den Zugang zu großen Märkten zu verbessern. Darüber hinaus bedarf es enger Verbindungen zwischen Tourismusunternehmen, Fluggesellschaften und staatlichen Stellen, um eine synchrone und effektive Wertschöpfungskette im Tourismus zu schaffen.

Frau Dong Thi Ngoc Anh , stellvertretende Generaldirektorin der Sun Group Corporation

Nicht nur die Besucherzahlen stiegen im August, auch während der Feiertage am 2. September verzeichnete die Tourismusbranche landesweit eine hohe Besucherzahl. Nach Angaben der vietnamesischen Tourismusbehörde zählte die Tourismusbranche während der viertägigen Feiertage (30. August bis 2. September) schätzungsweise 5,5 Millionen Besucher im ganzen Land, was einem Anstieg von 83,3 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2024 entspricht. Insgesamt reisten in den ersten acht Monaten 106 Millionen Besucher aus dem Inland. Bei der regulären Regierungssitzung im August, die am Morgen des 6. September unter Vorsitz von Premierminister Pham Minh Chinh stattfand, wurde der Tourismus mit beeindruckendem Wachstum weiterhin als einer der neun Lichtblicke der sozioökonomischen Entwicklung angesehen.

Russische Touristen (Kreuzfahrtpassagiere) besuchen das Handwerksdorf Truong Son im Bezirk Nam Nha Trang (Khanh Hoa), 8. September

FOTO: BA DUY

Der starke Anstieg der internationalen und inländischen Besucherzahlen seit Jahresbeginn hat der vietnamesischen Tourismusbranche zu Einnahmen in Höhe von 707.000 Milliarden VND verholfen. Dies ist eine sehr beeindruckende Zahl, da Vietnams Gesamteinnahmen aus dem Tourismus bis Ende 2024 nur etwa 840.000 Milliarden VND erreichen werden. Dieser Betrag wird mit mehr als 17,5 Millionen internationalen Besuchern und 110 Millionen inländischen Besuchern eingenommen. Sogar im goldenen Jahr der Tourismusbranche vor der Pandemie (2019) hat Vietnam nach 12 Monaten nur 755.000 Milliarden VND von 18 Millionen internationalen Besuchern und 85 Millionen inländischen Besuchern „eingesteckt“. Die letzten vier Monate des Jahres 2025 sind auch die Spitzenzeit für internationale Besucher. Wenn Vietnam seine derzeitige starke Wachstumsdynamik beibehält und das Ziel erreicht, 25 Millionen internationale Besucher und 130 Millionen inländische Besucher willkommen zu heißen, sind Einnahmen in Millionenhöhe in Reichweite.

Der Beitrag des Tourismus zum Wirtschaftswachstum zeigt, dass er seine Rolle als umfassender Wirtschaftssektor mit starken Spillover-Effekten zunehmend ausbaut. Dies ist die erste „süße Frucht“, da die einzelnen Orte im Besonderen und das ganze Land im Allgemeinen die Tourismusentwicklung konsequent von Quantität auf Qualität ausgerichtet haben und damit das chronische Problem der zu hohen Besucherzahlen bei gleichzeitig zu geringen Ausgaben für den vietnamesischen Tourismus in den letzten Jahren vollständig geheilt haben.

Das kürzlich vom Finanzministerium veröffentlichte Statistische Jahrbuch 2024 zeigt ebenfalls eine bemerkenswerte Verbesserung der Ausgaben internationaler Besucher in Vietnam im Vergleich zum vorherigen Zeitraum. Während im Statistischen Jahrbuch 2022 die durchschnittlichen Ausgaben pro internationalem Besucher in Vietnam nur leicht von 1.141,5 USD im Jahr 2017 auf 1.151,8 USD im Jahr 2019 stiegen, waren sie bis 2023 stark auf 1.449,7 USD gestiegen. Während die Bereiche Unterkunft, Verpflegung, Reisen, Einkaufen, Gesundheitsversorgung usw. keine allzu großen Schwankungen verzeichneten, machten die anderen Ausgabenbereiche den größten Anteil der Struktur aus und stiegen am stärksten, von 8,1 % im Jahr 2017 und 9,5 % im Jahr 2019 auf 18,6 % im Jahr 2023.

Für Touristen gibt es noch viel Spielraum, Geld auszugeben.

Trotz der ermutigenden Ergebnisse sind die durchschnittlichen Ausgaben pro internationalem Besucher in Vietnam im Vergleich zu vielen Ländern der Region immer noch recht niedrig. Analysen mehrerer internationaler Tourismusstudien zufolge werden die durchschnittlichen Ausgaben eines internationalen Besuchers in Vietnam im Jahr 2024 etwa 1.200 USD pro Reise erreichen, während sie in Thailand 1.800 USD, in Malaysia etwa 1.500 USD und in Singapur mit 2.000 bis 2.500 USD noch höher liegen. Diese große Lücke zeigt, dass Vietnam zwar in Bezug auf Landschaft, Kultur, erschwingliche Preise und Sicherheit attraktiv ist, die Fähigkeit, die Geldbörsen der Touristen auszunutzen, jedoch nicht seinem Potenzial entspricht.

Anlässlich des Feiertags am 2. September besuchten viele Touristen die Altstadt von Hoi An.

FOTO: MANH CUONG

Außerordentlicher Professor Dr. Nguyen Huu Huan (Wirtschaftsuniversität Ho-Chi-Minh-Stadt) wies darauf hin, dass der Tourismus in Vietnam zwar quantitativ einen Durchbruch verzeichnet habe, die meisten Touristenausgaben jedoch für Grundbedürfnisse wie Essen und Unterkunft aufgewendet würden. Dienstleistungen mit höheren Gewinnspannen wie Shopping, Nachtleben oder einzigartige kulturelle und künstlerische Erlebnisse würden nicht ausreichend investiert. „Wir haben zwar viele Besucher, aber die wirtschaftliche Effizienz ist nicht hoch, da es an Produkten und Dienstleistungen mangelt, die Touristen dazu verleiten, mehr Geld auszugeben. Wenn wir uns nicht bald verbessern, wird Vietnam nur schwer dem Ruf eines ‚billigen und schönen‘ Reiseziels entkommen können, das den Konsum vor Ort und den Export nicht stark ankurbelt“, betonte Herr Huan.

Tatsächlich buchen viele internationale Besucher Vietnams oft Pauschalreisen mit kurzer Dauer und geben ihr Geld für Flug, Hotel und ein paar besondere Mahlzeiten aus. Aktivitäten, die hohe Umsätze bringen, wie Shopping, kulturelle Erlebnisse oder Abendunterhaltung, sind dagegen nicht wirklich attraktiv. Im Vergleich zu Bangkok, Kuala Lumpur oder Singapur, Touristenzentren, die untrennbar mit Einkaufsvierteln, Kunstausstellungen und erstklassiger Gesundheitsversorgung verbunden sind, fehlt es Vietnam noch immer an attraktiven Angeboten, um Besucher länger zu halten und sie zu höheren Ausgaben zu animieren.

Ein weiterer nicht zu vernachlässigender Faktor ist die Rolle des Tourismus als „Exporteur vor Ort“. Wenn internationale Besucher nach Vietnam kommen und dort für Kunsthandwerk, typische Gerichte oder sogar Technologieprodukte Geld ausgeben, beschränkt sich der Wert nicht nur auf den Tourismus, sondern erstreckt sich auch auf die Fertigungsindustrie, die Landwirtschaft und die Kreativwirtschaft. Souvenirprodukte sind jedoch nach wie vor recht eintönig, hauptsächlich traditionelles Kunsthandwerk oder billige Souvenirs, während hochwertige Produktlinien, die mit nationalen Marken in Verbindung gebracht werden und international wettbewerbsfähig sind, noch fehlen. Dadurch wird die Chance, den Tourismus zu einem effektiven Exportkanal zu machen, nicht voll ausgeschöpft.

Tourismusexperten sagen, dass Vietnam, um die Ausgaben der Touristen zu steigern, umfassende Erlebnisse schaffen muss, die den höheren Ansprüchen gerecht werden. Eine Musikparty, eine Lichtshow im Freien, ein internationales Einkaufs- oder Gastronomieviertel oder ein Resort-Paket, das Gesundheitsversorgung und Sport kombiniert, sind alles Dienstleistungen, die Touristen dazu bringen können, mehr Geld auszugeben.

Politische Durchbrüche für steigenden Tourismus

Als umfassender Wirtschaftszweig gilt der Tourismus seit jeher als wirksamer Hebel, um einen Spillover-Effekt auf viele andere Wirtschaftssektoren zu erzielen. Nicht nur Konsum und Dienstleistungen, sondern auch Immobilien und Infrastruktur können durch einen regen Tourismus florieren. Aus diesem Grund hat die Regierung in der Vergangenheit zahlreiche bahnbrechende Visabestimmungen angepasst, um den Tourismus in diesem entscheidenden Jahr, das Vietnam in eine neue Entwicklungsära führt, zu beschleunigen.

Frau Dong Thi Ngoc Anh, stellvertretende Generaldirektorin der Sun Group, bewertete die zunehmend positiven und günstigen Änderungen der Visapolitik als große Triebkraft und stärkte das Vertrauen von Unternehmen wie der Sun Group, langfristig in die Tourismusentwicklung zu investieren. Dank der zunehmend offenen Visapolitik haben Unternehmen mehr Motivation und Zuversicht, in wichtige Reiseziele Vietnams zu investieren und groß angelegte, zeitgleiche und hochwertige Tourismusprojekte und -produkte aufzubauen. Attraktive neue Produkte sind ein wichtiger Faktor, um mehr Besucher anzulocken, längere Aufenthalte zu ermöglichen und mehr Geld auszugeben.

Besonders beeindruckend ist die 45-tägige Visumbefreiung für Bürger aus zwölf europäischen Ländern, die ab dem 15. August in Kraft tritt, sowie die Visumbefreiung für sechs vorrangige Besuchergruppen wie Wissenschaftler, Investoren und Milliardäre. Dies ist ein strategischer Schritt, um kaufkräftige internationale Tourismusmärkte wie Europa, wo Touristen tendenziell lange bleiben, sowie Milliardäre und Investoren, die Vietnam schon lange im Visier hat, anzusprechen. Die 45-tägige Visumbefreiung wird internationale Besucher motivieren, Vietnam als Langzeitziel zu wählen.

„Mit der neuen und korrekten Visapolitik hat Vietnam das volle Potenzial, mit der Tourismusmacht Thailand auf Augenhöhe zu konkurrieren und den Tourismus, wie vom Politbüro angeordnet, zu einem echten Wirtschaftszweig mit Vorreiterrolle zu machen. Um dieses Ziel zu erreichen, müssen wir jedoch noch viele weitere Dinge verbessern“, so Frau Ngoc Anh.

Laut dem Leiter der Sun Group konzentrieren sich viele Reiseziele in Vietnam auf Investitionen in zunehmend neue und anspruchsvolle Tourismusprodukte, wie beispielsweise Phu Quoc, Da Nang, Hanoi, Sa Pa usw. Insgesamt mangelt es jedoch noch an hochwertigen Tourismusprodukten und wirklich anspruchsvollen Kulturtourismusprodukten mit lokalen Besonderheiten. Vietnam ist ein Reiseziel mit großem Potenzial, reich an natürlichen Ressourcen und einem umfangreichen und vielfältigen kulturellen Erbe. Die Nutzung der einzigartigen kulturellen Werte jedes Ortes schafft nicht nur einzigartige und unterschiedliche Tourismusprodukte, sondern trägt auch zum Erhalt und zur Förderung des nationalen Kulturerbes bei und fördert gleichzeitig die Entwicklung der Kulturwirtschaft, um mit den weltweiten Trends Schritt zu halten. Um die Wettbewerbsposition auf der internationalen Tourismuskarte zu verbessern, sind Investitionen in die Entwicklung hochwertiger Tourismusprodukte, insbesondere des Kulturtourismus, ein unvermeidlicher Trend zu nachhaltiger Entwicklung. Vietnam muss hochwertige Tourismusprodukte entwickeln, die sich an gehobene und kaufkräftige Kunden richten, wie z. B. Luxusresorts, Unterhaltungskomplexe, erstklassige Golfplätze und Kulturtourismusprodukte mit lokalem Flair, die gleichzeitig Klasse und Einzigartigkeit gewährleisten.

Nguyen Quoc Ky, Vorsitzender der Vietravel Corporation, betonte, dass die Bedeutung des Tourismus zwar von zentraler und lokaler Ebene klar erkennbar sei, die Direktinvestitionen in der Realität jedoch noch zu gering seien. Neben der Einführung neuer experimenteller Visabestimmungen gebe es keine Politik zur Entwicklung bahnbrechender Produkte. Zudem kämpft die Tourismusbranche weiterhin mit der Geschichte der Werbung und des Marketings ohne Geld. Der Investitionsfonds für die Tourismusentwicklung existiert zwar, funktioniert aber wie der Staatshaushalt, was seine Nutzung erschwert und verzögert. Tourismusförderungsagenturen im Ausland sprechen schon lange darüber, konnten ihn aber bisher nicht umsetzen. Alle Gemeinden haben die Priorisierung der Tourismusentwicklung als treibende Kraft der Wirtschaft vorangetrieben, doch die Pläne zur Land- und Infrastrukturvergabe werden nach wie vor nur schleppend umgesetzt und unterliegen den Vorgaben unterschiedlicher Gesetze und Verordnungen. Es gibt Projekte, die Land benötigen, aber Unternehmen warten seit zwei bis drei Jahren darauf, dass die Gemeinde es versteigert, ohne dass dies abgeschlossen wird. Dies ist ein typisches Beispiel für die „goldenen Reifen“, die die Entwicklung der Tourismusbranche behindern.

„Wir haben uns hohe Ziele gesetzt und sind entschlossen, was auch starke und drastische Maßnahmen erfordert. Wir befinden uns in einer Zeit, in der das Land umfassende Veränderungen an Institutionen und Richtlinien vornimmt, um in eine neue Ära einzutreten. Daher braucht auch die Tourismusbranche einen Durchbruch, eine Änderung des Bewusstseins und der Ansichten hin zu Richtlinien, damit der Tourismus wirklich zu einem führenden Wirtschaftssektor werden kann“, betonte Herr Nguyen Quoc Ky.

Quelle: https://thanhnien.vn/du-lich-huong-toi-doanh-thu-trieu-ti-dong-185250908231421886.htm