Nicht nur Sydney Sweeney, Amerika streitet schon lange über Jeans

Die Kontroverse um die Werbekampagne „Sydney Sweeney hat tolle Jeans“ von American Eagle brach Ende Juli aus, doch mittlerweile ist es Mitte August und die öffentliche Meinung hat sich noch immer nicht beruhigt.

Sydney Sweeney in einem Werbespot von American Eagle – Foto: American Eagle

Laut dem Magazin Fashion Network war MC Phil McGraw zuletzt am 16. August so wütend, als er sah, wie viele Leute Sydney Sweeneys Werbung kritisierten, dass er erklärte, er würde allen Frauen in seiner Familie Jeans von American Eagle kaufen.

Doch vielleicht ist dies nur das jüngste Kapitel in der Geschichte der Debatte um die Bedeutung der Jeans, die unvermeidlich ist, wenn so viele Menschen meinen, das beliebteste und bekannteste Kleidungsstück der Welt gehöre ihnen.

Wie sind Jeans entstanden?

Der Name, der mit der Geburt der Jeans in Verbindung gebracht wird, ist der Unternehmer Levi Strauss. Im Jahr 1873 kam einer seiner Kunden – der Schneider Jacob Davis aus einer Bergbaustadt in Nevada – mit einer Idee zu ihm.

Jacob Davis erzählt, er habe robuste Hosen aus Jeansstoff von Levi Strauss gefertigt und mit Metallnieten verziert. Die Hosen erfreuten sich bei Bergleuten schnell großer Beliebtheit. Später erweiterten die beiden ihr Geschäft und gründeten eine Firma, um die Hosen an Bergleute und Cowboys zu verkaufen, die Kleidung brauchten, die den Strapazen der Arbeit standhielt.

Levi Strauss und der Schneider Jacob Davis kombinierten Kupfernieten mit Denim, um 1873 den ersten industriell gefertigten Overall herzustellen – Foto: Levi's

Bald sprangen andere Unternehmen auf den Zug auf und im Laufe des nächsten halben Jahrhunderts verbreiteten sich Jeans unter der Arbeiterklasse in ganz Amerika.

Schauen Sie sich ikonische Fotos amerikanischer Arbeiter während der Weltwirtschaftskrise (1929–1939) an: Ein auffälliges Merkmal ist, dass fast jeder Jeans oder ähnliche Varianten wie Jeans-Overalls oder Overalls trägt. Dies war die Uniform der Massen, derjenigen, die in Fabriken und auf den Feldern arbeiteten.

In diesem Jahrzehnt entstand auch ein neuer Trend, der einen wichtigen Wendepunkt markierte: Jeans wurden „kulturell angeeignet“ und wurden zu einem modischen Statement.

Die damalige Oberschicht bevorzugte Jeans, weil sie das Cowboy-Leben erleben wollte – Foto: The Wall Street Journal

Die Pioniere waren die Oberschicht, die auf die Western-Freizeitranches strömte und dort den Cowboy-Lebensstil genossen. Daraus entstand die Mode der „Dude Ranch Duds“, angeführt von der Marke Levi Strauss & Co. 1934 brachte das Unternehmen sogar seine erste Jeanslinie für Damen auf den Markt: Lady Levi's.

Jeans wurden daher zu einem beliebten Kleidungsstück, um die eigene Identität zu unterstreichen. Insbesondere der Schauspieler Marlon Brando war einer der enthusiastischsten Förderer der Jeansmode und trug sie sogar überall. Empfangsdamen und Talentsucher in Hollywood hielten ihn sogar für einen Klempner oder Fensterputzer.

Marlon Brando brachte seinen persönlichen Stil auf die Leinwand, beginnend mit „Der Wilde“, wo er den Anführer einer Kleinstadt-Biker-Gang in Jeans spielte. Das Image eroberte schnell die weiße Mittelschicht, insbesondere Highschool- und College-Studenten, die ihn in Scharen nachahmten. Für die ältere Generation war dieser Trend jedoch lästig – Foto: Britannica

Im Laufe der Jahre kam es immer wieder zu heftigen Kontroversen um kulturelle Aneignung.

1957 berichtete die New York Times , dass Jeans, einst als anständige Kleidung angesehen, in Verruf geraten seien. „Seit die Jugend Jeans als Freizeitkleidung trägt, haben viele Schulen im ganzen Land ihren Schülern verboten, sie im Unterricht zu tragen“, berichtete die Zeitung.

In den 1960er Jahren explodierte die rebellische Kraft der Jeans, insbesondere als sie zur Uniform der Gegenkulturbewegung wurden.

Schweißerinnen in Jeans-Overalls auf dem Weg zur Arbeit, ca. 1943, im Trockendock des Todd Erie Basin – Foto: Stocktrek Images

Feministinnen zogen Jeans Röcken vor, um die Gleichberechtigung der Geschlechter zu fordern, und auch Bürgerrechtler trugen Jeans, weil sie an den Denim erinnerten, der einst mit Sklaven und Teilpächtern in Verbindung gebracht wurde – eine subtile Erinnerung daran, dass die Rassentrennung im amerikanischen Süden nicht verschwunden war.

Von da an eskalierten die „Jeans-Kriege“. 1980 wurde der Straight-Leg-Jeans-Stil in den Augen mancher mit moralischem Verfall assoziiert. Im selben Jahr trat das 15-jährige Model Brooke Shields in einer Reihe sexuell expliziter Calvin-Klein-Jeans-Werbungen auf, was bei Konservativen für heftige Reaktionen sorgte.

Der 40. Präsident der Vereinigten Staaten, Ronald Reagan, wird oft mit dem Bild eines „Ranchers“ in Blue Jeans in Verbindung gebracht – Foto: Wikiwand

Damals begann eine Welle konservativer Gegenreaktionen, die Jeans wiederzuentdecken. Nach Ronald Reagans Amtsantritt als Präsident schuf er sich das Image eines echten „Ranchers“, der sich in seinen vertrauten Blue Jeans am wohlsten fühlte. Unter George W. Bush wurde dieses Image weiter gepflegt und verstärkt, was die Jeans zu einem vertrauten Symbol für Konservative machte.

Das Magazin Fashion Network ist daher der Ansicht, dass die Kontroverse um Sydney Sweeneys Werbung nicht neu ist. Sie stellt lediglich einen kleinen Teil der Kontroverse um Jeans dar und dieser Kulturkampf wird auch in Zukunft weitergehen.

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Quelle: https://tuoitre.vn/khong-rieng-sydney-sweeney-nuoc-my-tu-lau-luon-tranh-cai-ve-quan-jeans-20250818163016219.htm