Malaysia startet ehrgeizige Kampagne zur Anziehung internationaler Touristen

Bildunterschrift — Herr Khairul Firdaus Akbar Khan, stellvertretender Minister für Tourismus , Kunst und Kultur Malaysias, spricht auf der Konferenz. Foto: Bui Hoan/VNA-Reporter in Malaysia

Die International Travel Business Conference mit dem Titel „Global Travel Destinations 2025“, die vom 1. bis 3. Oktober in Kuala Lumpur stattfand, markierte einen entscheidenden Moment für die Tourismusbranche des Landes im Zuge der Vorbereitungen für die Kampagne „Visit Malaysia 2026“ (VM2026). Die Veranstaltung brachte rund 600 internationale Reisevertreter und 400 malaysische Unternehmen zusammen, darunter Hotels, Reiseveranstalter, Fluggesellschaften und verschiedene Tourismusunternehmen.

Bei der Eröffnungszeremonie betonte der stellvertretende Minister für Tourismus, Kunst und Kultur, Khairul Firdaus Akbar Khan, die Bedeutung dieser Aktion als Plattform, um Ideen in die Tat umzusetzen. Er bezeichnete die Veranstaltung als wichtigen Katalysator, um neue Energie zu entfachen und eine starke Dynamik für die Verwirklichung der ehrgeizigen Ziele Malaysias für Visit Malaysia 2026 zu schaffen.

Mit der Konferenz möchte das Ministerium für Tourismus, Kunst und Kultur Partnerschaften stärken und nachhaltiges Wachstum fördern, so Herr Khairul. Dazu gehört die Schaffung einer Plattform für die Vernetzung von Tourismusakteuren, die Positionierung Malaysias als globale Drehscheibe für Tourismus und kulturellen Austausch, die Erforschung innovativer Ansätze für digitalen und gemeindebasierten Tourismus sowie die Stärkung strategischer Allianzen. Diese Ziele stehen im Einklang mit Malaysias Nationaler Tourismuspolitik 2020–2030, deren zentrales Thema Nachhaltigkeit ist.

Diese Werbemaßnahmen finden statt, da sich Malaysias Tourismusbranche auf dem Weg der Erholung und eines beeindruckenden Wachstums befindet. Im vergangenen Jahr begrüßte das Land 38 Millionen internationale Besucher, 31,1 % mehr als im Vorjahr und 8,3 % mehr als vor COVID-19. Es wird erwartet, dass sich die Wachstumsdynamik auch 2025 fortsetzt. Allein in den ersten sieben Monaten dieses Jahres wurden 24,5 Millionen internationale Besucher verzeichnet, ein Plus von 16,8 % gegenüber dem Vorjahr. Zu Malaysias wichtigsten Kundenmärkten zählen Singapur, Indonesien, China, Thailand, Brunei, Indien, die Philippinen, Südkorea, Australien und Taiwan (China).

Mit dem ehrgeizigen Ziel von 47 Millionen internationalen Ankünften bis 2026 fordern malaysische Tourismusunternehmen die Regierung auf, die Unterstützung zu verstärken, um den Erfolg der VM2026-Kampagne sicherzustellen. Nigel Wong, Präsident der malaysischen Vereinigung der Reise- und Tourismusagenturen (Matta), sagte, die Marketingkosten im Ausland würden aufgrund des schwächeren Ringgit steigen. Er forderte die Regierung daher auf, ihr Budget für internationales Marketing zu verdoppeln, insbesondere für wichtige Märkte wie China und Indien. Er warnte zudem, dass illegale Reiseveranstalter und Betrüger dem Ruf des Landes schaden.

Im Gastgewerbe forderte Christina Toh, Präsidentin des malaysischen Hotelverbands (MAH), eine Ausweitung der Steueranreize auf 4- und 5-Sterne-Hotels sowie die Bereitstellung von Zuschüssen für die Digitalisierung, um dem Personalmangel zu begegnen. Sie betonte die langfristige Vision der Kampagne. VM2026 sei keine einjährige Kampagne, sondern lege den Grundstein für das, was Malaysias Tourismusbranche der Welt bieten könne. Der Tourismus trage dazu bei, die gesamte Lieferkette anzukurbeln, wirtschaftliche Chancen zu schaffen, die Nachfrage nach schnelldrehenden Konsumgütern zu steigern und branchenübergreifend Arbeitsplätze zu sichern.

Während der Veranstaltung nehmen die Delegierten an Live-Business-to-Business-Sitzungen, Networking-Events und FAM-Trips teil, um die Vielfalt des malaysischen Tourismus kennenzulernen: von Kultur, Ökologie bis hin zu Küche und Abenteuertourismus.

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