Was studiert man im Bereich Marketing und Kommunikation und wie hoch ist das Gehalt?

Absolventen der Schwerpunkte Marketing, Kommunikation, Öffentlichkeitsarbeit oder Werbung können ein Gehalt von 8 bis 32 Millionen VND pro Monat erhalten.

Bui Minh Duc, 30 Jahre alt, absolviert derzeit mit einem Fulbright-Stipendium der US- Regierung einen Master-Abschluss in Kommunikationswissenschaften an der Clark University in Massachusetts, USA. Vor und während seines Studiums war Duc in der Kommunikationsbranche tätig. Aufgrund dieser Erfahrung kennt er die Unterschiede zwischen den vier Hauptfächern Marketing, Kommunikation, Werbung und Öffentlichkeitsarbeit.

Marketing-Kommunikation (kurz MarCom) ist heutzutage ein beliebtes Fachgebiet. Marketing, Kommunikation, Werbung und Öffentlichkeitsarbeit sind einige beliebte Studiengänge in diesem Bereich.

Laut Salary Explorer können Marketingfachleute in Vietnam zwischen 9 Millionen VND (durchschnittliches Einstiegsgehalt) und 32 Millionen VND/Monat (durchschnittliches Höchstgehalt) verdienen. Im Bereich Public Relations liegt das Gehalt zwischen 7,7 und 28,8 Millionen VND.

Laut dem Zentrum für Personalbedarfsprognosen und Arbeitsmarktinformationen von Ho-Chi-Minh-Stadt wird die Medien-, Werbe- und Marketingbranche in Ho-Chi-Minh-Stadt im Zeitraum von 2022 bis 2025 jedes Jahr 21.600 Arbeitskräfte benötigen, was etwa 8 % der Gesamtzahl der benötigten Stellen entspricht.

Derzeit bilden mehr als 50 Universitäten in diesen Bereichen aus, darunter die Akademie für Journalismus und Kommunikation, die Universität für Sozial- und Geisteswissenschaften (Vietnam National University, Hanoi, Ho-Chi-Minh-Stadt), die Diplomatische Akademie, die National Economics University und die Ho-Chi-Minh-Stadt-Universität für Wirtschaftswissenschaften …

Manche Menschen denken, dass Jobs im MarCom-Bereich immer mit Agenturen (Unternehmen, die sich auf Dienstleistungen im Bereich Marketing, Kommunikation und Werbung spezialisiert haben) oder kreativen Berufen in Verbindung gebracht werden, die für kontaktfreudige Menschen geeignet sind. Tatsächlich ist MarCom sehr breit gefächert und umfasst viele Bereiche und viele kleine Nischen. Studierende müssen den Unterschied zwischen Marketing, Kommunikation, Öffentlichkeitsarbeit und Werbung klar verstehen, um das richtige Hauptfach zu wählen.

Minh Duc an der Clark University, USA, 2023. Foto: Charakter bereitgestellt

Marketing

Marketing ist der beliebteste Studiengang im Bereich Marketing- und Kommunikationstechnologie und wird an vielen Universitäten, insbesondere im Wirtschaftsbereich , gelehrt. Im Marketing geht es vor allem um die Frage, wie man Produkte verkauft. Dieser Studiengang vermittelt außerdem Kenntnisse zu Preisstrategien, Produktentwicklungsstrategien und Marktforschung.

Da Marketing ein sehr breites Spektrum abdeckt, können Absolventen je nach Fachgebiet, Modell und Größe des Unternehmens viele verschiedene Berufe ausüben. Der Vorteil ist zugleich der Nachteil: Aufgrund der Vielzahl an Fächern wird das Marketing-Studium von vielen Studierenden als zu unfokussiert und zu umfassend bewertet.

Als breit gefächertes Studienfach bietet Marketing hervorragende Berufsaussichten. Die meisten Unternehmen benötigen heute eine Marketingabteilung. In vielen mittleren und kleinen Unternehmen sind Marketingmanager für die Kommunikation oder Öffentlichkeitsarbeit zuständig. Das Gehalt in der Branche hängt auch von der Position des Mitarbeiters oder Managers ab. Auf Managementebene kann das Gehalt eines Marketingexperten bis zu mehreren hundert Millionen VND pro Monat betragen.

Medien

Kommunikation ist ein engeres Feld als Marketing. Studierende der Kommunikationswissenschaften konzentrieren sich darauf, wie man eine Botschaft oder Geschichte vermittelt, um ein bestimmtes Ziel zu erreichen. Dabei beginnt man oft mit dem Ändern von Perspektiven, dem Denken und der Beeinflussung von Wahrnehmungen.

Die meisten Kommunikationsprogramme in Vietnam vermitteln Kenntnisse für den Prozess vom Unternehmen zum Verbraucher (Unternehmenskommunikation). Im Ausland studieren viele Kommunikationsstudenten in kleineren Hauptfächern wie politischer Kommunikation, Lobbykommunikation usw.

Durch die Betrachtung des Prozesses der Nachrichtenübermittlung erhalten die Lernenden einen Einblick in die Branche anhand von Themen: Über welche Kanäle werden Nachrichten übermittelt? (Themen zu Plattformen wie Social-Media-Kommunikation), welche Inhalte sollen übermittelt werden? (Inhaltsstrategie, effektive Kommunikation), welche Strategien sind geeignet? (Strategische Kommunikation), welche ethischen Grundsätze gelten im Bereich der Kommunikation? (Medienethik). Lernende im Bereich Kommunikation haben auch Zugang zu vielen Themen aus den Bereichen Öffentlichkeitsarbeit oder Journalismus.

Auch die Beschäftigungsmöglichkeiten in der Medienbranche sind vielfältig und weisen viele Überschneidungen mit der Marketingbranche auf. In großen Unternehmen wird teilweise klar zwischen Medien- und Marketingpositionen unterschieden. In Einheiten und Organisationen mit spezifischen Produkten (z. B. im nichtstaatlichen Sektor) werden meist eher Medien- als Marketingmitarbeiter eingestellt.

Öffentlichkeitsarbeit (PR)

Public Relations (PR) ist ein Teilbereich der Kommunikationsbranche. Die grundlegende Definition von PR lautet: Aktivitäten, „um eine für beide Seiten vorteilhafte Beziehung zwischen zwei Parteien zu schaffen“.

Wer also wissen möchte, was PR-Studiengänge sind, muss sich zunächst ansehen, welche Zusammenhänge im PR-Bereich angesprochen werden. Am häufigsten werden Themen wie PR-Geschichte, Einführung in die PR, strategische PR, Partnermanagement genannt. Anschließend geht es in spezifische Gruppen wie Corporate Public Relations, Corporate Press Relations (Medien-/Pressemanagement), Krisenmanagement und gesellschaftliche Verantwortung (CSR) ein.

PR zielt auf die Entwicklung zwischenmenschlicher Beziehungen ab, daher ist Ethik in der PR ein unverzichtbares Thema. Beim Einstieg in die jeweilige Plattform werden den Lernenden auch verwandte Themen wie Presse-PR, Social-Media-PR usw. vermittelt. Journalismus ist ein sehr wichtiger Teil der PR, daher werden journalistische Themen manchmal auch im PR-Bereich kombiniert. Das Technologiezeitalter bietet viele neue PR-Nischen wie Community-Entwicklung, Influencer-Management oder Schreibthemen.

Der Umfang der PR-Arbeit ist geringer als der von Kommunikation und Marketing. PR-Studenten verfügen jedoch auch über ausreichende Fähigkeiten, um in Marketing oder Kommunikation zu wechseln. In Ländern wie den USA ist die PR-Branche bereits gut entwickelt, während in Vietnam die meisten der oben genannten Positionen für große Unternehmen oder PR-Agenturen geeignet sind. Mit Stärken im Schreiben oder im Umgang mit Beziehungen können viele PR-Profis freiberuflich arbeiten oder Prominente betreuen.

Werbung

Werbung ist wie Public Relations Teil der Marketing- und Kommunikationsstrategien vieler Unternehmen. Wer Werbung studiert, benötigt außerdem Grundkenntnisse in den Bereichen Kommunikation oder Marketing, Einführung in die Werbung (Geschichte der Werbung), spezifische Werbung auf verschiedenen Plattformen (Außenwerbung, Internetwerbung) und Werbung im Zusammenhang mit Kultur.

Der große Unterschied besteht darin, dass es in der Werbung eher um visuelle Kreativität geht, während in Branchen wie Medien und Öffentlichkeitsarbeit der Schwerpunkt eher auf Schreibfähigkeiten und der Erstellung sprachbasierter Inhalte liegt. In vielen Bereichen der Werbung, wie beispielsweise der digitalen Werbung (Google, Facebook usw.), benötigen Werbetreibende auch Grundkenntnisse in Daten- und Informationstechnologie.

Die Hauptberufe von Werbefachleuten lassen sich in der Regel in zwei Gruppen einteilen: die Arbeit in Unternehmen oder die Arbeit in Werbeagenturen. Im Allgemeinen ist der Werbebereich weniger präsent als die drei oben genannten Bereiche. Für junge Menschen mit einer Leidenschaft für Kreativität ist die Werbung jedoch eine geeignete Branche, um ihrer Kreativität freien Lauf zu lassen.

Bui Minh Duc

Quellenlink: https://vnexpress.net/nganh-marketing-truyen-thong-hoc-gi-luong-bao-nhieu-4633627.html