Das Geschäft mit den „Blind Bags“ boomt

Aufgrund des Trends, Blindtüten und Blindboxen mit Baby Three-Spielzeug aufzureißen, haben viele Branchen diese Form zur Verkaufsförderung eingesetzt.

Laut Daten von YouNet Media verzeichneten Kunstspielzeuge wie Labubu und Baby Three im zweiten Halbjahr 2024 mehr als 3,12 Millionen Diskussionen und zogen die Teilnahme von 1,5 Millionen Menschen in den sozialen Netzwerken Vietnams an.

Der Trend zu Kunstspielzeugen ist nicht nur in den sozialen Netzwerken ein Phänomen, sondern verzeichnete auch äußerst beeindruckende Verkaufszahlen. Laut der EcomHeat-Plattform von YouNet ECI wurden in den letzten sechs Monaten des Jahres 2024 293.000 Produkte im Zusammenhang mit Labubu und Baby Three aus den Top-30-Shops auf Shopee und TikTok Shop verkauft. Im Durchschnitt werden jeden Monat fast 49.000 Produkte im Zusammenhang mit Labubu und Baby Three verkauft.

Frau Nguyen Thi Kim Xuyen, Inhaberin des TikTok-Kanals Chanh Beauty – einem der bekanntesten Kanäle zum Thema Baby Three Blind Bags –, verkauft auch dieses sehr angesagte Produkt. Frau Xuyen sagte, sie sei erst vor Tet in den Markt eingestiegen und habe gemerkt, dass es sehr attraktiv sei. Viele Eltern kamen in ihren Laden im Bezirk Binh Tan in Ho-Chi-Minh-Stadt, um zu kaufen, und wollten, dass ihre Kinder in dem Clip auftreten. Seit Tet sind die Preise für die Baby Three-Modelle gestiegen, die beliebtesten Modelle um 5.000 – 15.000 VND/Box, die High-End-Modelle um 150.000 – 200.000 VND/Box und es wird erwartet, dass sie bis zum kommenden Valentinstag am 14. Februar angesagt bleiben.

Herr Nguyen Phuong Lam, Marktanalysedirektor von YouNet ECI, sagte, dass sich der Trend zum blinden Aufreißen von Tüten und Auspacken von Schachteln aufgrund der Kombination aus Unterhaltung und Shopping in diesem Jahr sicherlich fortsetzen und verstärken werde.

Der Trend, nach Überraschungsboxen für Baby Three zu suchen, ist in letzter Zeit immer noch sehr angesagt. Foto: Duy Phu

Der Trend zum Blind Unboxing von Baby Three erfreut sich nicht nur zunehmender Beliebtheit, sondern diese Geschäftsform breitet sich auch in anderen Branchen aus. Laut Herrn Do Duy Thanh, Direktor der FnB Director Consulting Company und der Horeca Business School, stößt der „Blind Bag“-Trend bei jungen Leuten und modernen Kunden, insbesondere im kulinarischen Bereich, auf große Resonanz. Dies ist nicht nur ein vorübergehender Trend, sondern hat bei richtiger Umsetzung auch das Potenzial, ein effektives Geschäftsinstrument zu werden. Dieser Trend funktioniert am besten bei Modellen mit jungen Kunden, die neue Erfahrungen mögen, insbesondere bei Fast Food, Milchtee, Snacks oder Marken mit einem jugendlichen, dynamischen Stil.

Einer der wichtigsten Vorteile von Blind Bags ist, dass sie Neugier und Kaufbereitschaft wecken. Das Überraschungsmoment macht es den Verbrauchern leichter, mehr Geld auszugeben, um die darin enthaltenen Produkte zu entdecken , und hilft den Marken so, den durchschnittlichen Bestellwert zu erhöhen.

Aufzeichnungen zufolge haben einige Milchteemarken wie Gong Cha und The Alley kürzlich die Methode des Blind Bag-Aufreißens angewendet und verteilen beim Kauf einer Kombi ein Überraschungsgeschenk. Dadurch müssen die Unternehmen nicht auf die Preise verzichten und können ihren Umsatz effektiv steigern, da die Kunden das Gefühl haben, mehr für ihr Geld zu bekommen. Cheese Coffee hat außerdem die Kampagne „Limited Edition Blind Bag“ gestartet. Kunden können eine beliebige Tüte mit einem von drei Sammelbechern der Marke kaufen. Diese Kampagne hatte einen starken Medieneffekt und viele Kunden suchten danach und teilten ihre Erfahrungen in den sozialen Netzwerken. Die Kette Katinat hat außerdem gerade ein Blind Bag-Geschenkprogramm mit Getränken gestartet, bei dem die Kunden immer wieder zurückkommen, um ihr Glück zu versuchen und das komplette Produktset zu ergattern. „Auch wenn Blind Bags viele Vorteile bieten, müssen Unternehmen auf einige Faktoren achten, um negative Reaktionen bei den Kunden zu vermeiden. Zunächst einmal muss der Wert des Produkts in der Blind Bag dem Betrag entsprechen, den die Kunden ausgeben. Wenn Kunden das Gefühl haben, ein unattraktives Produkt zu erhalten, verlieren sie möglicherweise das Vertrauen in die Marke. Unternehmen müssen außerdem für Transparenz hinsichtlich der Produktaufmachung sorgen, um zu vermeiden, dass bei ihnen das Gefühl entsteht, getäuscht worden zu sein“, merkte Herr Thanh an.

Enttäuscht von der Blindbox

Frau Tran Thi Lan (wohnhaft im Bezirk Tan Phu in Ho-Chi-Minh-Stadt) sagte, dass sie letztes Tet aus Neugier zwei Kisten mit modischen Jalousien gekauft habe. Der Supermarkt verkauft Jalousien mit allgemeinen Informationen und verspricht, dass Kunden, die zusammen kaufen, mehr Gewinn machen, als wenn sie einzeln kaufen. Genauer gesagt können Kunden für nur 199.000 VND pro Kiste Produkte im Wert von 200.000 VND bis 2 Millionen VND erhalten. „Als ich sie kaufte, war ich sehr aufgeregt. Die ganze Familie schüttelte die Kiste, wählte die Kiste aus, hob sie hoch und stellte sie wieder hin und filmte dann einen Clip beim Öffnen. Es war so aufregend, als würde man ein Geschenk bekommen“, erzählte Frau Lan. Als sie die Kiste jedoch beide Male öffnete, bekam sie einen Artikel, den sie nicht brauchte, sodass sie jemand anderen finden musste, an den sie ihn weitergeben konnte, da das Produkt nicht zurückgegeben werden konnte.

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