Entwicklung der Tourismusmarke Ca Mau in der nationalen Tourismuslandschaft

Bildunterschrift — Herr Ngo Vu Thang, stellvertretender Vorsitzender des Volkskomitees der Provinz Ca Mau , sprach am Nachmittag des 28. September auf dem Workshop.

Viele Engpässe müssen beseitigt werden

Am Nachmittag des 28. September organisierte das Volkskomitee der Provinz Ca Mau in Abstimmung mit dem Vietnamesischen Tourismusverband, dem Tourismusministerium von Ho-Chi-Minh-Stadt und dem Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus von Ca Mau einen Workshop zum Thema „Positionierung der Tourismusmarke Ca Mau im gesamten nationalen Tourismus“. Die Veranstaltung fand im Rahmen des Welttourismustags am 27. September statt und stand unter dem Motto „Ca Mau – Der südlichste Punkt des Landes, wo Natur und Frieden zusammentreffen“.

Herr Ngo Vu Thang, stellvertretender Vorsitzender des Volkskomitees der Provinz Ca Mau, sagte, die Fusion mit Bac Lieu habe einen großen Entwicklungsspielraum eröffnet und Ca Mau zu einem neuen Wachstumspol des Mekong-Deltas gemacht. Mit mehr als 100.000 Hektar Melaleuca-Wäldern und Mangrovenwäldern, die von der UNESCO als Weltbiosphärenreservat anerkannt sind, und vielen prominenten Reisezielen wie dem U Minh Ha Nationalpark, dem Ca Mau Cape National Tourist Area und nationalen Wahrzeichen hat Ca Mau einen klaren Vorteil bei der Schaffung einzigartiger Produkte, die sich nicht mit anderen Orten überschneiden.

Allerdings ist die Verkehrsinfrastruktur noch immer nicht synchron, die Imageförderung ist noch immer begrenzt, die Servicequalität ist uneinheitlich, die Humanressourcen sind schwach in Bezug auf Qualifikation und Fremdsprachen... das sind Engpässe, die den Tourismus in Ca Mau daran hindern, sein volles Potenzial auszuschöpfen.

Aus geschäftlicher Sicht sagte Herr Nguyen Ngoc Tan, Generaldirektor der Saco Tourism Company und Vizepräsident der Ho Chi Minh City Tourism Association, dass Ca Mau den Vorteil einer einzigartigen Mischung aus Wäldern, Meeren und einheimischer Kultur habe, die die Grundlage für die Entwicklung unverwechselbarer Produkte bilde.

Dementsprechend können vor Ort ganz gefühlsbetonte Tourismusprogramme gestaltet werden, wie etwa: die Reise „Ein Tag am Ende des Vaterlandes“ mit dem Erlebnis, den Sonnenaufgang und Sonnenuntergang am Kap Ca Mau zu beobachten, den Mangrovenwald mit einem Sampan zu besuchen und mit Fischern zu interagieren, oder das Programm „Alte Seele des Prinzen – Südliche Melodie“, das mit dem Prinzen von Bac Lieu, Amateurmusik und traditioneller Küche verbunden ist.

Darüber hinaus können Sie einen Besuch des U Minh Ha Melaleuca-Waldes, einen Homestay in einem Fischerdorf und ein Khmer-Festival in der Reise „Grüner Wald – Silbernes Meer – Bunte Kultur“ kombinieren.

Herr Nguyen Ngoc Tan sagte, für eine effektive Umsetzung sei es notwendig, Produkte entsprechend der Wertschöpfungskette zu entwickeln und dabei Unternehmen, Gemeinden und Manager zu vernetzen. Ca Mau müsse außerdem in die Modernisierung der Unterkunftsinfrastruktur, der Transportmittel, die Verbesserung der Servicequalität und die Förderung digitaler Technologien investieren.

Insbesondere regionale Verbindungen mit Ho-Chi-Minh-Stadt und den Provinzen des Mekong-Deltas zur Schaffung interprovinzieller Touren werden die Attraktivität steigern. Ho-Chi-Minh-Stadt ist derzeit ein wichtiger Tourismusmarkt mit großer Nachfrage nach Wochenend- und Ökotourismus. Bei einer effektiven Anbindung wird die Stadt zu einer starken Triebkraft für den Tourismus in Cà Mau.

Markenentwicklung aus einzigartigen Werten

Dr. Duong Duc Minh, stellvertretender Direktor des Ho-Chi-Minh-Stadt-Instituts für Tourismuswirtschaftsentwicklungsforschung, sagte, das Wachstum von Ca Mau sei nicht nur auf die große Fläche oder die potenzielle Besucherzahl zurückzuführen, sondern auch auf die auf einzigartigen Werten basierende Markenpositionierung.

Dementsprechend vereint Ca Mau viele einzigartige Ressourcen, wie die heilige südlichste Lage, das Mangroven-Ökosystem und U Minh Ha, die vielfältigen ethnischen Gemeinschaften der Kinh, Hoa und Khmer sowie Wind- und Meeresenergiequellen, die mit dem „Segen des Meeres“ in Verbindung gebracht werden.

Auf dieser Grundlage schlug Herr Duong Duc Minh außerdem drei strategische Botschaften zur Definition der Tourismusmarke Ca Mau vor, darunter: „Den Südpol berühren – Emotionen verankern“ bekräftigt das besondere Erlebnis, das man beim Betreten des äußersten Endes des Landes hat, wo jede Reise zu einer tiefen Erinnerung wird; „Segen des Meeres“ nutzt den unendlichen Wert, den das Meer bietet, von erneuerbarer Energie über reiche Fischgründe bis hin zu kulinarischer Kultur und OCOP-Produkten; „Das Ende als Anfang“ suggeriert ein suggestives Paradoxon, bei dem die Koordinaten des Südpols nicht das Ende, sondern den Anfang des Strebens darstellen, das Meer zu erreichen.

Dr. Duong Duc Minh sagte außerdem, dass es für die effektive Positionierung einer Tourismusmarke wichtig sei, die geografische Lage in einen nachhaltigen Mehrwert umzuwandeln. Dieser Wert beschränkt sich nicht auf Umsatz oder Besucherzahlen, sondern muss aus den Emotionen und Erinnerungen bestehen, die Touristen von jeder Reise mitnehmen. Wenn Touristen das Ca Mau Cape betreten, durch Mangrovenwälder waten oder traditioneller Musik lauschen, konsumieren sie nicht einfach nur Dienstleistungen, sondern wirken am Prozess der Markenbildung mit. Diese Erinnerungen und Emotionen werden erzählt, verbreitet und wiedergegeben und bilden so einen effektiven und nachhaltigen natürlichen Kommunikationskanal.

Aus Managementsicht erklärte Nguyen Ho Hai, Sekretär des Parteikomitees der Provinz Cà Mau, dass der Tourismus nicht nur erheblich zum Wirtschaftswachstum beitrage, sondern auch ein wirksames Mittel sei, um das Image des Landes und der Vietnamesen weltweit zu fördern. Vietnams jüngste Erfolge im Tourismusbereich, die mit zahlreichen renommierten internationalen Auszeichnungen verbunden sind, seien ein Grund zum gemeinsamen Stolz und für Cà Mau zugleich eine treibende Kraft, seine eigene Marke in der nationalen Tourismusentwicklungsstrategie zu stärken.

Laut dem Parteisekretär der Provinz ist Ca Mau derzeit mit einem ausgedehnten Mangroven-Ökosystem, Flusslandschaften und einer reichen Gemeinschaftskultur gesegnet. Dies ist eine wertvolle Ressource für die Schaffung einzigartiger Tourismusprodukte. Die Provinz steht jedoch auch vor vielen Einschränkungen und Schwierigkeiten, die gelöst werden müssen.

Damit sich der Tourismus in Ca Mau voll entfalten kann, muss sich die Provinz Ca Mau in der kommenden Zeit auf eine Reihe von Lösungen konzentrieren, wie etwa: weitere Investitionen in die synchrone Verkehrsinfrastruktur und in touristische Versorgungseinrichtungen, insbesondere in Verbindungsstrecken nach Dat Mui; Förderung der Markenwerbung mithilfe digitaler Technologien und Zusammenarbeit mit großen Reisebüros; Aufbau einzigartiger Tourismusprodukte wie Ökotourismus in den Mangroven, Gemeinschaftstourismus, das Erleben von Meeresfrüchten und lokaler Kultur.

Darüber hinaus muss die Provinz auch die Ausbildung hochqualifizierter Fachkräfte verstärken und die Entwicklung des Tourismus mit der Erhaltung natürlicher Ressourcen, des kulturellen Erbes und der Bewahrung einer nachhaltigen Lebensumgebung verknüpfen.

Nach Angaben des Ministeriums für Kultur, Sport und Tourismus der Provinz Ca Mau hat die Provinz seit Jahresbeginn rund 5,2 Millionen Besucher begrüßt und damit 61 % des Jahresplans erreicht. Der geschätzte Umsatz beläuft sich auf 4.890 Milliarden VND, was 57 % des Jahresziels entspricht. Wichtige Reiseziele wie das Kap Ca Mau, der Nationalpark U Minh Ha, das Touristengebiet Khai Long und viele andere ökologische und gemeinschaftliche Stätten erfreuen sich weiterhin großer Beliebtheit. Gleichzeitig hat die Provinz ihr Image bei kulturellen und touristischen Veranstaltungen gefördert und die digitale Transformation bei der Einführung von OCOP-Produkten und -Gerichten angewendet, um das Erlebnis zu verbessern und Touristen in das südlichste Land des Vaterlandes zu locken.

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