Beeindruckender Start. Warum hat sich der Essenslieferant Baemin aus Vietnam zurückgezogen?

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Zwei Monate nach der Ankündigung des Stellenabbaus gab die koreanische Essensliefer-App Baemin bekannt, dass sie ihren Betrieb auf dem vietnamesischen Markt ab dem 8. Dezember offiziell einstellen werde. Diese Information wurde auch an Baemins Kunden übermittelt.

Baemin ist als App für Fast-Food-Lieferungen bekannt und erschien Mitte 2019 nach der Übernahme von Vietnammm.com in Vietnam. Baemin wird von Woowa Brothers Vietnam betrieben, einem Joint Venture zwischen Woowa Brothers – dem führenden Essenslieferdienst in Korea – und Delivery Hero – einem deutschen Technologiekonzern für Essenslieferungen, der in über 50 Ländern tätig ist.

In Vietnam konzentriert sich Baemin auf die Lieferung von Lebensmitteln und einige andere Dienstleistungen wie Lebensmitteleinkauf, Online-Lebensmittelgeschäft und Kosmetikverkauf.

Obwohl es Baemin erst seit vier Jahren gibt, hat es die Aufmerksamkeit der vietnamesischen Verbraucher auf sich gezogen. Es sind die repräsentativen Charaktere der Marke, wie die liebenswerte dicke Katze und der witzige Green Hat Shipperman, zusammen mit vielen menschlichen Botschaften und sympathischen Sprüchen, die der vietnamesischen Kultur nahe stehen.

*Baemin ist eine Marke, die bei vietnamesischen Verbrauchern viele gute Eindrücke hinterlässt.*

In einer kürzlich veröffentlichten Nachricht sagte Baemin, die Einheit habe sich aufgrund der schwierigen wirtschaftlichen Lage weltweit und des harten Wettbewerbs auf dem lokalen Markt zum Rückzug aus Vietnam entschlossen.

Tatsächlich boomte der vietnamesische Markt für Essenslieferungen in den Jahren vor und während der Pandemie. Viele in- und ausländische Unternehmen investierten Geld, um mit einer Reihe großer Werbeaktionen Marktanteile zu gewinnen.

Der Wettbewerb in diesem Bereich ist in Vietnam sehr stark. Große Konkurrenten wie Grab, ShopeeFood und Gojek starten kontinuierlich große Werbeaktionen, um Marktanteile zu gewinnen, was es anderen Marken, darunter auch Baemin, schwer macht, mitzuhalten.

Derzeit vereinen die beiden Giganten Grab und ShopeeFood mehr als 85 % des Marktanteils im Bereich der Lebensmittellieferung in Vietnam auf sich.

Aufgrund seines geringen Marktanteils hat Baemin Schwierigkeiten, da es keine anderen Dienstleistungen wie Fahrzeugbuchungen oder -lieferungen anbietet. Obwohl es bei den Verbrauchern einen guten Eindruck macht, konnte Baemin aufgrund der wenigen Werbeaktionen im Vergleich zu anderen Wettbewerbern nicht viele Kunden gewinnen.

Baemin zog sich inmitten wirtschaftlich schwieriger Zeiten im In- und Ausland aus Vietnam zurück.

Im September verschickte die Baemins Führung außerdem eine Mitteilung an die Mitarbeiter, in der sie mitteilte, dass der Betrieb aufgrund zahlreicher Herausforderungen auf dem Liefermarkt in Vietnam vorübergehend eingeschränkt werden müsse.

Zuvor hatte Delivery Hero-Generaldirektor Niklas Östberg gegenüber Reuters erklärt, dass die Geschäftstätigkeit in Vietnam „niemals profitabel sein wird“, während er die Aussichten des Unternehmens in Asien als positiv einschätzte.

Vietnam gilt mit einer Bevölkerung von mehreren hundert Millionen Menschen als großer Einzelhandelsmarkt in der Region. Allerdings herrscht auch hier ein sehr hoher Wettbewerb, da viele internationale Konzerne mit starkem Finanzpotenzial auf den Markt kommen, die langfristige Geschäftstätigkeiten unterstützen können. Daher mussten viele große und renommierte Unternehmen den Markt verlassen.

Anfang 2023 gab die Parkson Retail Group nach 18-jähriger Geschäftstätigkeit offiziell ihren Rückzug vom vietnamesischen Markt bekannt und beendete damit die Tage der Verluste und des Niedergangs für dieses malaysische Unternehmen.

Die Parkson Group betrat 2005 den Markt in Vietnam und entwickelte eine Kette hochwertiger Einkaufszentren in Großstädten wie Ho-Chi-Minh-Stadt, Hanoi und Haiphong. Im Juni 2005 eröffnete das erste Einkaufszentrum in Vietnam den Parkson Saigon Tourist Plaza.

Auf ihrem Höhepunkt besaß diese Einzelhandelskette zehn Luxus-Einkaufszentren in erstklassigen Lagen in Hanoi und Ho-Chi-Minh-Stadt, darunter: Parkson Viet Tower in der Thai Ha Street, Parkson Keangnam (Hanoi) und Parkson Paragon (Ho-Chi-Minh-Stadt). Saigon Paragon verfügt über eine Gewerbefläche von 19.000 m2, angefangen vom Untergeschoss B1 mit Gastronomiebereich und Supermarkt bis hin zu Luxus-Einkaufsbereichen in den Stockwerken 1 bis 4 und einem 4.000 m2 großen Unterhaltungsbereich im 5. Stock.

Im geprüften Finanzbericht verzeichnete die Muttergesellschaft von Parkson Vietnam einen Verlust in Höhe des gesamten Wertes ihrer Kapitaleinlage bei Parkson Vietnam.

Im Geschäftsjahr 2022 verzeichnete Parksons Vietnam-Geschäft einen Vorsteuerverlust von 2,3 Millionen Singapur-Dollar, verglichen mit einem Vorsteuergewinn von 13,7 Millionen Singapur-Dollar im Vorjahr. Der Umsatz sank von 10,1 Millionen Singapur-Dollar im gleichen Zeitraum auf 2,4 Millionen Singapur-Dollar im Geschäftsjahr 2022.

Le Diep Kieu Trang: Ein millionenschweres Startup sorgt für Furore und sorgt für Furore auf dem vietnamesischen Facebook . Le Diep Kieu Trang, ihr Ehemann Sonny Vu und ihr Bruder Le Tri Thong sind unter jungen Unternehmern bekannt. Seit die Geschäftsfrau CEO des vietnamesischen Facebook und kürzlich des Startups ihres Mannes wurde, herrscht in den sozialen Medien Aufruhr.

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