Von den 9 Milliarden USD an Transaktionen über die fünf größten branchenübergreifenden E-Commerce-Plattformen in Vietnam im letzten Jahr entfielen 90 % auf Shopee, Lazada und TikTok Shop.
Die Zahlen wurden kürzlich im Bericht „E-Commerce in Südostasien“ des Technologie-Investmentmanagement- und Beratungsunternehmens Momentum Works (Singapur) veröffentlicht. Davon beträgt der Gesamttransaktionswert (GMV) über die fünf größten branchenübergreifenden E-Commerce-Plattformen in Vietnam, darunter Shopee, Lazada, Tiki, TikTok Shop und Sendo, 9 Milliarden USD.
Der Marktanteil von Shopee war im vergangenen Jahr mit 63 % überwältigend und lag damit 2,7-mal so hoch wie der des zweitplatzierten Lazada. Darüber hinaus hat TikTokShop – eine E-Commerce-Funktion innerhalb der Social-Networking-App TikTok für Kurzvideos – trotz seines Neulings 4 % Marktanteil erobert und damit mehr als Sendo.
Während die Marktanteile von Shopee und Lazada stabil sind, ist TikTok Shop, obwohl es erst im März letzten Jahres auf den Markt kam, schnell gewachsen und konkurriert sogar mit E-Commerce-„Senioren“, die jahrelang Geld verbrannt haben, um sich in Vietnam einen Namen zu machen.
Anfang des Jahres veröffentlichte die auf künstlicher Intelligenz basierende Reputationsüberwachungsplattform Reputa außerdem ihr E-Commerce-Ranking 2022. Während Shopee wenig überraschend die Liste anführte, belegte Tiktok Shop den dritten Platz und überholte damit Tiki. Reputas Rankings berechnen die Popularität anhand von Bewertungskriterien, die auf dem Grad der Verbreitung, den Likes, dem Interesse und der Diskussion der Nutzer in sozialen Netzwerken basieren.
Quelle: Reputa
Die Dominanz von Shopee und Lazada ist in Südostasien ähnlich. Shopee hat in allen sechs untersuchten Märkten den höchsten Marktanteil: Indonesien, Malaysia, Thailand, Vietnam, den Philippinen und Singapur. Lazada ist in fünf Märkten und in der Region Zweiter.
Der TikTok Shop hat je nach Land einen Marktanteil von 1–5 %, wobei die Gesamttransaktionen über diese Plattform im vergangenen Jahr in Südostasien 4,4 Milliarden US-Dollar betrugen. Momentum Works wertete die Entwicklung dieser Plattform als einen der wichtigsten Trends in diesem Jahr.
Laut dem Ministerium für E-Commerce und digitale Wirtschaft (iDEA) erreichte der B2C-Einzelhandels-E-Commerce-Markt in Vietnam ein Volumen von 16,4 Milliarden US-Dollar und machte 7,5 % des landesweiten Einzelhandelsumsatzes mit Waren und Verbraucherdienstleistungen aus. Dieser Wert ist größer als die Berechnung von Momentum Works, da das Unternehmen den gesamten Markt abdeckt, mit spezialisierten Handelsplätzen und E-Commerce über soziale Netzwerke.
Auch andere Studien weisen auf die Aussichten des Online-Shoppings hin. Die kürzlich von Visa veröffentlichte Studie „Consumer Payment Attitudes“ ergab, dass 85 % der befragten Verbraucher angaben, während der Pandemie zum ersten Mal die Lieferung nach Hause in Anspruch genommen zu haben, und 64 % kauften im vergangenen Jahr auf großen Online-Plattformen ein.
In ganz Südostasien gaben Verbraucher im vergangenen Jahr 99,5 Milliarden US-Dollar auf E-Commerce-Plattformen aus, 1,8-mal mehr als 2020. „Der E-Commerce in Südostasien wird in den nächsten Jahren wahrscheinlich eine normale und gesunde Entwicklung nehmen. Shopee und Lazada werden sich behaupten und Marktanteile mit ein oder zwei anderen globalen Akteuren teilen“, sagte Jianggan Li, Gründer und CEO von Momentum Works.
Das Unternehmen prognostiziert, dass der gesamte E-Commerce-GMV in Südostasien bei einem Business-as-usual-Szenario im Jahr 2028 175 Milliarden US-Dollar erreichen wird und im besten Fall sogar 232 Milliarden US-Dollar erreichen könnte.
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