Der Kampf zwischen Rechten und Pflichten

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Spannungen eskalieren

Mehrjährige Verträge mit Nachrichtenagenturen laufen demnächst aus und Facebooks Muttergesellschaft Meta hat Berichten zufolge erklärt, dass sie ihre US-Verträge nicht verlängern werde, was für einige Publikationen möglicherweise Einnahmeverluste in zweistelliger Millionenhöhe bedeuten könnte.

Unter dem Druck der Regierung drohte Meta, alle Nachrichten einzustellen, was das ohnehin schon angespannte Verhältnis zu den großen Nachrichtenagenturen weiter belasten würde. Unterdessen verstärken Amazon, Apple, Microsoft und TikTok ihre Werbebemühungen bei der Presse, und es ist unklar, ob die Beziehung zu diesen Unternehmen einfacher sein wird als die Beziehung zu den beiden Monopolen Google und Facebook.

Ende Mai wurde der California Journalism Preservation Act vorgeschlagen, der „Online-Plattformen“ dazu verpflichten würde, „journalistische Nutzungsgebühren“ an Nachrichtenanbieter zu zahlen, deren Artikel auf ihren Diensten erscheinen, um dem Rückgang der lokalen Nachrichten entgegenzuwirken.

Der Kampf zwischen Technologie und Medien Der Kampf zwischen Rechten und Pflichten Abbildung 1 — Die Debatte zwischen Technologieplattformen und Journalismus war in den letzten Jahren ein heißes Thema. Im Mittelpunkt der Debatte steht die Frage, ob Technologieplattformen wie Facebook, Twitter, Google und YouTube für die auf ihren Plattformen veröffentlichten Inhalte verantwortlich sind.

In einer Erklärung bezeichnete Meta-Sprecher Andy Stone die Zahlungsstruktur als „Schmiergeldkasse“ und sagte, der Gesetzentwurf komme in erster Linie „großen Medienunternehmen zugute, unter dem Deckmantel der Unterstützung des Journalismus in Kalifornien“.

Dies ist Metas erste Stellungnahme zu dem Gesetzentwurf in Kalifornien, obwohl das Unternehmen auf Bundesebene und in anderen Ländern außerhalb der Vereinigten Staaten ähnliche Auseinandersetzungen über Zahlungen an Nachrichtenorganisationen geführt hat.

Stone sagte Anfang Dezember 2022, dass Meta Nachrichten vollständig von seiner Plattform entfernen würde, wenn der Kongress ein Gesetz ähnlich dem in Kalifornien vorgeschlagenen Gesetz verabschieden würde, den sogenannten Journalism Competition and Preservation Act, der es Nachrichtenorganisationen erleichtern würde, mit Plattformen wie Google und Facebook zu verhandeln.

Meta droht außerdem damit, als Reaktion auf das geplante Nachrichtengesetz des Landes Nachrichten von seinen kanadischen Plattformen zu entfernen. Dieser Schritt erfolgt, während Kanada die Verabschiedung des Online News Act vorbereitet, eines Gesetzes, das große Technologieunternehmen zwingen würde, Verträge mit kanadischen Verlagen und Rundfunkanstalten entweder privat oder durch Tarifverhandlungen auszuhandeln.

Die Spannungen zwischen Meta und der kanadischen Regierung flammten auf, nachdem Nick Clegg, Präsident für globale Angelegenheiten des Unternehmens, im Mai damit gedroht hatte, regionale Nachrichten vollständig zu blockieren, falls das Gesetz, das noch in diesem Monat erwartet wird, verabschiedet würde.

„Die randomisierten Tests werden uns dabei helfen, eine wirksame Produktlösung zu entwickeln, um dem Nachrichtenaustausch in Kanada ein Ende zu setzen“, sagte Meta und fügte hinzu, dass die Tests mehrere Wochen laufen werden und in den nächsten Tagen beginnen.

Aus Protest gegen das Gesetz hat Google in Kanada sogar damit experimentiert, Links zu Nachrichtenartikeln aus den Suchergebnissen zu entfernen.

Die Gesetzesentwürfe ähneln einem bahnbrechenden Gesetz, das Australien 2021 verabschiedete und das Facebook und Google dazu veranlasste, mit der Einstellung ihrer Dienste zu drohen. Doch beide Giganten einigten sich schließlich darauf, die Gewinne mit der Presse zu teilen. Australische Behörden gaben im Dezember 2022 bekannt, dass der Deal weitgehend funktioniert habe.

Was sollte die Presse tun?

Laut den neuesten Statistiken machen Nachrichten weniger als 3 % dessen aus, was die Nutzer in ihrem Newsfeed sehen. Der Versuch der Presse, die Leserschaft auf Fanpages zu halten, ist ein wirkungsloser Versuch.

Laut Medienexperte Le Quoc Vinh, Vorsitzender der Le Bros Company, ist der Wettbewerb zwischen Zeitungen und Medienplattformen im Wesentlichen eine Frage des Interesses. Wenn Facebook ein Interesse an den Inhalten von Zeitungen hat, muss es Pressenachrichten auf seiner Plattform veröffentlichen und nutzen. Doch das ist keine einfache Angelegenheit, denn Facebook und andere soziale Netzwerke sind derzeit nicht von den Einnahmen der Zeitungen abhängig und sind bereit, diese Nachrichtenquellen notfalls nicht zu veröffentlichen und zu blockieren – dies stellt die größte Herausforderung für die Presse dar.

Der Kampf zwischen Technologie und Medien Der Kampf zwischen Rechten und Pflichten Abbildung 2 — Der Wettbewerb zwischen Zeitungen und Medienplattformen ist im Wesentlichen eine Frage des Interesses.

Was also sollte die Presse tun? Herr Le Quoc Vinh ist der Ansicht, dass sich die Presse auf die Steigerung ihres Wertes konzentrieren und nachweisen muss, dass sie Vorteile bietet.

„Die Presse verfügt über viele Medienplattformen. Die wichtigste Plattform sind elektronische Zeitungen. Soziale Netzwerkplattformen ergänzen diese und schaffen einen Mehrwert für die Presse. Wenn lediglich Inhalte geteilt werden, die bereits auf der offiziellen Zeitungsseite vorhanden sind, kann dies nicht mit anderen persönlichen Seiten konkurrieren. Die Zahl der Zugriffe auf die Presse wird allmählich abnehmen. Wenn die Presse soziale Netzwerke als erweiterte Inhalte nutzt oder ein Forum für den Austausch schafft, wird der Pressekanal wesentlich wertvoller“, so Herr Vinh.

Laut Experte Le Quoc Vinh geht es bei der Konkurrenz von Zeitungen mit sozialen Netzwerken nicht um Geschwindigkeit, sondern um Authentizität und Tiefe. Die Bedeutung von Zeitungen lässt sich nicht leugnen und ist nicht einmal durch einen Ersatz zu ersetzen. Jede Zeitung, die ihren Wert für die Öffentlichkeit beweist, wird mit Sicherheit auf Facebook geteilt. Wenn man weiterhin zahlt, ohne Mehrwert zu schaffen, wird diese Debatte ewig andauern. Zeitungen müssen einen prominenten Schwerpunkt wählen, um ihren Wert zu steigern. Ein Beispiel hierfür ist die New York Times – eine Zeitung, die sich zum Ziel gesetzt hat, „der Wahrheit auf den Grund zu gehen“.

Herr Vinh fügte hinzu, dass die Präsenz von Zeitungen auf Social-Media-Plattformen keinen direkten Werbewert schaffe. Der Hauptzweck dieser Präsenz bestehe darin, Nutzer auf die Seite der Zeitung zu locken (Traffic). Die künftige Haupteinnahmequelle für Zeitungen sei nicht Werbung, sondern der Verkauf von Inhalten an die Leser – das sei nach wie vor die Geschichte des Werts von Zeitungen.

Laut Le Quoc Minh, Chefredakteur der Zeitung Nhan Dan und Vorsitzender des vietnamesischen Journalistenverbands , verlassen sich viele Presseagenturen weltweit nicht zu sehr auf Facebook oder Google, sondern schließen sich zusammen. In der Schweiz gibt es beispielsweise eine Allianz namens Onelogo, in der sich viele Presseagenturen zusammengeschlossen haben und die zwei Millionen Nutzer zählt.

Warum sollten wir unsere Kräfte bündeln? Weil Social-Media-Plattformen eine riesige Nutzerbasis für den Verkauf von Werbung bieten. Und Zeitungen können durch den Zusammenschluss wettbewerbsfähige Zahlen erzielen und eigene Werbenetzwerke aufbauen. In Kanada und Frankreich gibt es bereits entsprechende Initiativen.

Herr Minh sagte, dass viele Nachrichtenorganisationen angesichts der Überfüllung des heimischen Marktes eine Expansion ins Ausland anstreben würden. Reach, Großbritanniens größte Zeitungsgruppe, bereitet die Eröffnung von US-Websites für Mirror und Express vor und stellt dafür rund 100 neue Mitarbeiter vor Ort ein. Außerdem soll eine Website für Irish Star gestartet werden, die sich an irische Amerikaner richtet. Dieser Schritt folgt auf den Erfolg der US-amerikanischen Sun (im Besitz von New UK), die ihren US-Verkehr im vergangenen Jahr verdoppeln konnte, und der Daily Mail, die große Niederlassungen in New York und Los Angeles unterhält. Er ist Teil einer globalen Initiative anderer Nachrichtenorganisationen wie Le Monde (Frankreich), die ebenfalls englischsprachige Leser gewinnen möchte, um ihre Abonnentenbasis bis 2025 zu verdoppeln.

Phan Hoa Giang

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Quelle