Warum werden vietnamesische Spiele weltweit am häufigsten heruntergeladen?

Vietnam steigt auf der Gaming- Weltkarte auf: Die Zahl der Downloads vietnamesischer Apps und Spiele auf Google Play im Ausland erreicht 5,7 Milliarden. Die koreanische Website This is game veröffentlichte kürzlich eine Analyse des Autors Lim Sang-hoon mit folgendem Inhalt:

Was die Themen der vietnamesischen Spielemesse „GameVerse“ in den Jahren 2024 und 2025 betrifft, so gibt es Unterschiede. Im letzten Jahr drehte sich das Thema der vietnamesischen Spiele um „Wie entwickelt man hochwertige Spiele?“, während das Thema der GameVerse 2025 „Welche Geschichten sollten erzählt werden?“ lautet. Die Antwort lautet: „Spiele, die die vietnamesische Geschichte und Kultur darstellen.“

Weltweiter Erfolg vietnamesischer Spiele

Herr Le Quang Tu Do, Direktor der Abteilung für Radio, Fernsehen und elektronische Informationen im Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus, der Agentur, die die vietnamesische Spieleindustrie verwaltet, sagte, dass sich die Zahl der Stände auf der diesjährigen Spieleausstellung im Vergleich zum letzten Jahr verdoppelt habe, nämlich 100 Stände.

Multinationale Unternehmen aus den USA, Südkorea und China nahmen erstmals offiziell teil. Das Korean Game Rating and Management Committee (GRAMRA) zeichnete die Veranstaltung erstmals in Vietnam auf, und fünf ausländische Nachrichtenagenturen berichteten darüber. Dies ist ein Zeichen dafür, dass die vietnamesische Spieleindustrie auf dem Weg ist, eine weltweit führende Rolle einzunehmen.

Herr Le Quang Tu Do – Direktor der Abteilung für Radio, Fernsehen und elektronische Informationen. (Foto: Vietnam GameVerse)

Laut den von Giuseppe Stasolla, Leiter des Google Play Ecosystem Southeast Asia, veröffentlichten Zahlen wird die Zahl der Downloads vietnamesischer Apps und Spiele auf Google Play im Ausland allein im Jahr 2024 5,7 Milliarden erreichen. Damit werden vietnamesische Spiele China überholen und zum führenden Land in Bezug auf Downloads werden.

Der weltweite Erfolg vietnamesischer Spiele zeigt sich auch in einigen spezifischen Titeln. Titel wie „Screw Puzzle“, „Bus Out“ und „Perfect Tidy“ vietnamesischer Entwickler sind in mehreren Ländern, darunter den USA, die am häufigsten heruntergeladenen Spiele.

Weitere Titel wie „1945 Air Force“, „Magic Tiles 3“ und „Water Sort Puzzle“ wurden ebenfalls veröffentlicht. „Car Race“ ist der meist heruntergeladene Titel nach Spielgenre.

Vietnamesische Spieleunternehmen wie iGame Global und ABI haben es im Jahr 2024 in Bezug auf Downloads in die Top 10 der Welt geschafft. Dank dieser Erfolge suchen internationale Spieleunternehmen aus Korea, China, Japan und Frankreich nun nach vietnamesischen Spieleentwicklern als Partner.

Globale Plattformen wie Google, Apple, Meta und TikTok sowie B2B-Unternehmen wie Unity, AppLoving, AdsFlyer und AppsFlyer arbeiten aktiv zusammen, um vietnamesische Spieleunternehmen zu unterstützen.

Herr Nguyen Quyet, Vorsitzender der Vietnam Game Developers Association (VGDA) und CEO von iKame Global, sagte, dass globale Spieleunternehmen aus Europa und Indien nach Vietnam kommen, um mehr über das Entwicklungsökosystem des Landes zu erfahren. Insbesondere KI, das Geschäftsmodell für Casual Games und lokale Methoden zur Inhaltsproduktion finden große Beachtung.

„Vietnamesische Qualität“ in Spieletiteln

Spieleliebhaber erleben Spiele beim Vietnam Game Festival, das am 1. April in Ho-Chi-Minh-Stadt stattfindet. (Foto: Tien Luc/VNA)

Vietnamesische Spieleunternehmen haben bei Null angefangen und sind ab 2019 von der „Überlebensphase“ in die „Durchbruchsphase“ übergegangen. Bis 2025 hätten sie die weltweit höchsten Downloadzahlen erreicht.

Herr Nguyen Ngoc Bao, Generaldirektor der VTC Group, einem staatlichen Spieleverlag, sagte in seiner Präsentation, dass vietnamesische Spiele derzeit weltweit häufig heruntergeladen würden, ihnen aber ein vietnamesisches Gesicht fehle. Nur sehr wenige Spiele repräsentierten vietnamesische Traditionen, Werte, Helden und Legenden.

Dies steht im Gegensatz zu den Erfolgsgeschichten anderer asiatischer Länder. China hat mit „Wandering in the West“ erfolgreich traditionelle Elemente in Mainstream-Gaming-Inhalte integriert.

Japan hat traditionelle Kulturen wie Samurai, Schreine und Kabuki erfolgreich in verschiedene Spiele integriert, um sie weltweit zu fördern.

Die staatlich gelenkte Entwicklung kultureller Spiele in China diente Vietnam als wichtiger Bezugspunkt. Anfang der 2000er Jahre demonstrierte NetEases „Wandering in the West“ die kommerzielle Rentabilität traditioneller chinesischer Themen, was später dazu führte, dass die Regierung Spiele als Mittel zur Kulturförderung anerkannte.

Die umfassende staatliche Unterstützung begann 2016 mit dem Projekt „Wandering China“, das von der staatlichen Verwaltung für Presse und Veröffentlichungen ins Leben gerufen wurde. Die chinesische Regierung zertifizierte und finanzierte Spiele, die traditionelle kulturelle Elemente beinhalten. Die 20 bis 50 ausgewählten Spiele haben das beschleunigte Prüfverfahren bestanden und erhielten Unterstützung bei der Entwicklung und Vermarktung im Ausland.

Zu diesen Spielen gehören „Genshin Impact“, „Black Myth: Wukong“ und „Moonlight Blade Mobile“. „Genshin Impact“ ist von den Regionen Hangzhou und Zhangjiajie inspiriert, während „Black Myth: Wukong“ Elemente aus „Die Reise nach Westen“ enthält. Das Spiel erhielt Entwicklungsgelder von der Zentralregierung und der Stadtverwaltung von Hangzhou.

Auch Vietnam hat in der Vergangenheit mit ähnlichen Dingen experimentiert. „Sun Heaven Sword“, 2010 von VNG entwickelt, ist ein MMORPG, das auf der Legende von Le Loi, dem Gründer der Le-Dynastie im 15. Jahrhundert, basiert.

Trotz seiner anfänglichen Attraktivität scheiterte das Spiel jedoch aufgrund seiner übermäßig kommerzialisierten Struktur, des Mangels an Inhalten und der technischen Einschränkungen. Die vietnamesische Spieleindustrie verlagerte daraufhin ihren Schwerpunkt auf die Entwicklung supereinfacher Spiele wie „Flappy Bird“ statt auf inländische kulturelle Inhalte.

Warum also zeichnet sich dieser Trend in „GameVerse 2025“ ab? Die Antwort liegt in der Wachstumsphase der vietnamesischen Spieleindustrie. Nachdem Vietnam genügend Vertrauen in die Spieleentwicklung gewonnen hatte, begann man, sich auf die „vietnamesische Kultur“ zu konzentrieren.

Mit der Stärkung der Kapazitäten für die Spieleentwicklung ab 2024 wurden Diskussionen über einen Fonds zur Unterstützung kulturbezogener Spieleinhalte aufgenommen. In diesem Jahr wurde der Spielebetrieb vom Ministerium für Information und Kommunikation an das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus übertragen. Kultur hat zu einem wichtigeren Thema geworden.

Auf der Suche nach neuen Wettbewerbsvorteilen

Bemerkenswert ist auch der Standort des Saigon Exhibition and Convention Center (SECC), in dem die GameVerse 2025 stattfinden wird. Die Veranstaltung wurde 2024 vom Phu Tho Stadium nach Phu My Hung, einem neuen Stadtgebiet in Ho-Chi-Minh-Stadt, verlegt.

Phu My Hung ist das am besten geplante neue Stadtgebiet in Ho-Chi-Minh-Stadt und beherbergt auch eine große koreanische Gemeinde. Die Straße, die durch dieses Stadtgebiet führt, heißt „Nguyen Van Linh“.

Die Tatsache, dass diese Veranstaltung, die einen großen Fortschritt für die vietnamesische Spieleindustrie darstellt, auf der Straße stattfand, die nach dem Pionierführer der Doi-Moi-Bewegung benannt ist, ist kein Zufall.

Auf dieser symbolträchtigen Reise der Offenheit und Transformation hat Vietnam wirklich begonnen, in die nächste Phase der Spielebranche einzutreten.

Die vietnamesische Spieleindustrie sucht nach neuen Wettbewerbsvorteilen, die über die bloße „Nummer-eins-Downloads“ hinausgehen und eine „kulturelle Identität“ mit „vietnamesischer Qualität“ schaffen. Die Wiederbelebung des heroischen Geistes der Dong A, der im 13. Jahrhundert die mongolischen Invasoren besiegte, in einem Spiel des 21. Jahrhunderts könnte der erste Schritt zur Verwirklichung Vietnams Traum sein, eine kulturelle Großmacht zu werden.

Die Entwicklung der vietnamesischen Kultur in Spielen ist eine Frage, die Korea zum Nachdenken bringt. Wie viel „koreanische Identität“ steckt in den von koreanischen Unternehmen entwickelten Spielen?

Ist es in einer Zeit, in der K-Pop und K-Dramen die Welt erschüttern, nicht an der Zeit, dass koreanische Spieleentwickler ernsthaft darüber nachdenken, hochwertige Spiele zu entwickeln, die „koreanische Geschichten“ präsentieren?

Weltweiter Erfolg vietnamesischer Spiele

„Vietnamesische Qualität“ in Spieletiteln

Auf der Suche nach neuen Wettbewerbsvorteilen

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