Techinasia: Das Lebensmittelliefermodell in Vietnam wird nie profitabel sein

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Die Nachrichtenseite Techinasia berichtete kürzlich, dass ein Essenslieferdienst in Vietnam aufgrund schwieriger Geschäftsabläufe Personal abbauen musste. Bei der von Techinasia erwähnten Einheit handelt es sich um Baemin Vietnam, ein Joint Venture zwischen Delivery Hero und Woowa Brothers.

Techinasia zitierte außerdem Frau Cao Thi Ngoc Loan, Interims-CEO von Baemin Vietnam, die laut einer von Techinasia erhaltenen privaten Quelle in einer E-Mail an ihre Mitarbeiter schrieb: „Die Entscheidung, den Betrieb aus Vietnam abzuziehen, war keine leichte Entscheidung.“

Das Lebensmittelhandelsmodell von Techinasia in Vietnam kommt nie wieder, Bild 1 — Baemin muss seine Geschäftstätigkeit in Vietnam einschränken. Der CEO von Delivery Hero, der Tochtergesellschaft von Baemin, glaubt, dass das Lebensmittelliefermodell in Vietnam niemals profitabel sein wird (Foto: TL)

„Leider wurde diese Entscheidung durch den schwierigen Markt für Lebensmittellieferungen in Vietnam mit seinem harten Wettbewerb und den hohen Erwartungen der Benutzer beschleunigt“, sagte Frau Cao Thi Ngoc Loan.

Zu diesem Thema hat Techinasia Kontakt zu Beamin Vietnam aufgenommen, um mehr zu erfahren.

Es ist unklar, wie viele Mitarbeiter in Vietnam von Baemins Kürzungen betroffen sein werden, aber das Unternehmen hat den Betrieb in einigen Gebieten wie Thai Nguyen, Hoi An und Bac Ninh bereits eingestellt.

Die Nachricht, dass Baemin seine Geschäftstätigkeit in Vietnam einschränkt, wurde nur einen Tag bekannt gegeben, nachdem Foodpanda, eine weitere Marke von Delivery Hero, ebenfalls Personalkürzungen im asiatisch -pazifischen Markt angekündigt hatte.

Delivery Hero hat bestätigt, dass das Unternehmen Verhandlungen über den Verkauf von Foodpanda in mehreren südostasiatischen Märkten führt. Die Reduzierung der Aktivitäten von Baemin Vietnam soll als Vorbereitung auf den Rückzug aus diesem Markt dienen.

Niklas Östberg, Gründer und CEO von Delivery Hero, sagte gegenüber Reuters im August, dass das Unternehmen positive Aussichten für den asiatischen Markt sehe, mit Ausnahme von Vietnam, wo das Geschäftsmodell seiner Ansicht nach nie profitabel sein werde.

Einer der Gründe ist die Konkurrenz mit anderen Plattformen wie Grab und ShopeeFood im Bereich der Lebensmittellieferung. Baemin selbst bietet im Gegensatz zu seinen Konkurrenten keine technologiebasierten Mitfahrdienste an.

Baemin bietet jedoch auch Anreize für lokale Geschäfte und hat gleichzeitig sowohl die Marke Baemin Studio als auch eine Beauty-Marke geschaffen.

Laut Statistik hält Baemin im Jahr 2022 12 % des Marktanteils im Bereich Lebensmittellieferungen. Diese Zahl ist laut einem Bericht von Momentum Works viel niedriger als die 45 % von Grab und die 41 % von ShopeeFood.

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