Die russische Modeindustrie versucht, die Lücke zu füllen, die westliche Marken hinterlassen haben, kämpft jedoch mit Problemen wie einem Mangel an Arbeitskräften, Ausrüstung und Stoffen.
Seit Beginn des Konflikts mit der Ukraine im vergangenen Jahr haben Dutzende Marken wie Adidas, H&M und Zara in Russland ihre Betriebe geschlossen, während westliche Sanktionen den Zugang zu ausländischen Waren abgeschnitten haben.
Moskaus Bekleidungsimporte aus Europa gingen im vergangenen Jahr um 37,2 Prozent zurück, wie das auf Mode spezialisierte Online-Portal Fashion Network berichtet. Der Kreml sieht die Sanktionen als Chance, die heimische Industrie nach Jahren der Abhängigkeit von ausländischen Importen zu stärken.
Während der Staat Subventionen in Branchen wie die Bekleidungsindustrie steckt, steht Moskau gleichzeitig vor einem harten Kampf, Waren „Made in Russia“ zu verkaufen.
Modeberaterin Stanislava Nazhmitdinova in einem Geschäft in einem Einkaufszentrum in Moskau am 16. August. Foto: AFP
Nadeschda Samoilenko, die seit 1978 in der Branche arbeitet, sagte, dass nach dem Zusammenbruch der Sowjetunion auch die russische Leichtindustrie darunter gelitten habe. Russland stellte die Stoffproduktion ein und verlor das nötige Wissen zur Ausbildung von Managern, da die Ausbildungsstätten aus der Sowjetzeit geschlossen wurden.
Infolgedessen fehlt es den Fabriken um 25 bis 50 Prozent an den notwendigen Fachkräften. Obwohl Marken wie H&M und Uniqlo heute durch russische Marken wie LIME und Lady & Gentleman ersetzt wurden, findet der Großteil der Produktion immer noch im Ausland statt.
„Große russische Bekleidungsmarken werden in denselben asiatischen Fabriken hergestellt wie die westlichen Marken, die Russland verlassen haben“, sagt Tatjana Belkewitsch, Expertin bei RAFI, einem Verband der russischen Modeindustrie.
Arbeiter in einer Fabrik, die am 10. August für die Marke YOU in Sankt Petersburg produziert. Foto: AFP
In Sankt Petersburg positioniert sich die Modemarke YOU als Alternative zum spanischen Unternehmen Massimo Dutti, einem Label der Inditex-Gruppe, das seit Beginn des Ukraine-Konflikts mehr als 500 Geschäfte geschlossen hat. Das Unternehmen produziert zwar in Russland, die Mengen bleiben jedoch gering.
YOU gab an, seine Produktionskapazität im vergangenen Jahr auf 4.000 Artikel verdoppelt zu haben. Bis 2024 wolle das Unternehmen diese Zahl verdoppeln, „obwohl sich auch die Lieferzeit für Rohstoffe und Lieferungen aus Asien verdoppelt hat“, sagte CEO Yevgeniya Moseychuk.
Die Marke hat ihre Belegschaft innerhalb von 18 Monaten verdreifacht und sechs Geschäfte eröffnet, doch bis zur Massenproduktion ist es noch ein weiter Weg. Dem Unternehmen fehlen noch immer 25 Prozent der benötigten Nähkräfte.
Dennoch wächst die Zahl der Modeunternehmen in Russland. Laut der Wirtschaftsregistrierungsagentur Rosakkreditatsiya stieg die Zahl der Unternehmen im Bekleidungssektor von 2021 bis 2022 um 20 %.
Aus Marketinggründen bevorzugen die meisten Marken englische statt russische Namen. „Im Herzen sind die russischen Verbraucher noch immer von westlicher Soft Power beeinflusst“, sagt Belkevich.
Modeberaterin Stanislava Nazhmitdinova sagt, dass die Kaufentscheidungen der Kunden eher von finanziellen als von patriotischen Motiven bestimmt werden. „Für die Verbraucher von heute ist ein Schnäppchen wichtiger als der Kauf russischer Produkte“, sagt sie.
Kunden schauen sich am 16. August in einem Moskauer Einkaufszentrum Kleidung an. Foto : AFP
Laut der Fashion Consulting Group sind die Preise für Kleidung um 30 Prozent gestiegen, da die Sanktionen die Lieferketten unterbrechen und der Wechselkurs des Rubels gegenüber dem Dollar einen historischen Tiefstand erreicht.
„Die Russen sagen jetzt, dass sie sich mehr für einheimische Marken interessieren, aber in Wirklichkeit haben sie keine Wahl“, sagte Nazhmitdinova.
Mehr als die Hälfte der Russen kauft westliche Markenartikel weiterhin über Drittländer, wie das Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsunternehmen B1, der ehemalige russische Zweig von Ernst & Young, einer der vier größten Wirtschaftsprüfungsgesellschaften der Welt , mitteilt.
„Wenn die Westler nach Russland zurückkehren, werden sie hier wieder treue Kunden finden“, sagte Nazhmitdinova. „Natürlich nur, wenn diese Menschen noch am Leben sind.“
Hong Hanh (Laut AFP )
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