Vietnamesische Mode im Nahen Osten

Aufbau einer vietnamesischen Modedesign -Community

Obwohl erst 2024 gegründet, hat sich The Viet Concept (TVC) schnell zu einer der renommiertesten vietnamesischen Designermode-Einzelhandelsplattformen im Nahen Osten entwickelt. TVC ist derzeit eine Brücke für 24 vietnamesische Marken und Kunden in Dubai und Saudi-Arabien, darunter bekannte Namen wie White Plan, Hobb, Das La Vie, Huelleyrose, Must Have, Caostu, PHAM Studio, Lassy, Keira Tong, Do Long, Lecia, Calista...

TVC-Gründerin Le Kim Thuy Trang, eine bekannte Persönlichkeit der Hotelbranche, ist ebenfalls eine treue Anhängerin der vietnamesischen Mode. Dass diese 9X aus Phu Yen (früher Dak Lak) selbstbewusst vietnamesische Mode in die Welt trägt, liegt an den Komplimenten ausländischer Freunde und Kollegen und daran, dass sie bei ihren Besuchen in der Heimat oft Kleidung für sie kaufte. Darüber hinaus hat Trang ihre Lebenserfahrung und ihr Verständnis für die Kultur und den Lebensstil der Frauen im Nahen Osten während der drei Jahre, die sie in Dubai lebte und arbeitete, vertieft.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 1. — Caostu-Mode in der Markteinführungskollektion von The Viet Concept in Dubai

„Ich bin stolz darauf, viele in Vietnam hergestellte Modemarken erfolgreich in Dubai eingeführt und die Produkte zum richtigen Preis verkauft zu haben. Dadurch habe ich zunächst eine Community von Designern und Liebhabern hochwertiger Designs unabhängiger vietnamesischer Designer aufgebaut“, erzählte Thuy Trang. The 9X kommentierte, dass die VAE (Vereinigte Arabische Emirate) und Saudi-Arabien zwei Länder mit hoher Kaufkraft und einem lebhaften Konsumtempo seien. Dubai hat den Vorteil, sowohl ein schnell wachsendes Konsumziel als auch weniger Konkurrenz im Nischenmodesegment zu sein. Nur etwa 10 % der Bevölkerung in dieser Region sind gebürtige Emiratis, der Rest sind multiethnische Gemeinschaften aus England, Russland, der Ukraine, Indien, Pakistan, den Philippinen … Der ästhetische Geschmack der Frauen im Nahen Osten wandelt sich vielfältig, von „modern bescheiden“ (moderne bescheidene Mode, geeignet für muslimische Frauen, gekennzeichnet durch mehrlagige Kleidung, die die Knöchel bedeckt, lange Ärmel und hohe Hälse) bis hin zu freier und liberaler Mode. Dies sind günstige Bedingungen für die Akzeptanz vietnamesischer Designs.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 2. — Designer Tra Linh und Models bei der Show in Dubai im Juni

Um die aktuellen Fortschritte zu erzielen, ist jedoch ein Prozess des kontinuierlichen Ausprobierens erforderlich, bei dem man sich ständig in die Lage der Einheimischen versetzt, um geeignete Marketingstrategien zu entwickeln. Darüber hinaus spielt die „superschnelle“ Verpackungs-, Versand- und Lieferpolitik eine wichtige Rolle bei der Popularität vietnamesischer Produkte. TVC ist die erste E-Commerce-Plattform, die sich verpflichtet hat, Bestellungen von Vietnam nach Dubai nur zwei Tage nach der Bestellung zu liefern.

Großes Potenzial, hoher Wettbewerb

Der Nahe Osten war und ist ein strategischer Markt auf dem Weg, vietnamesische Mode in die Welt zu tragen. Die Besonderheiten der Kultur, Religion und politischen Situation in dieser Region stellen vietnamesische Marken jedoch vor erhebliche Herausforderungen.

Ein weiterer Trend vietnamesischer Mode, der insbesondere in Dubai und im Nahen Osten allgemein präsent ist, sind unabhängige Marken wie C.Dam, Montsand … Viele potenzielle Einheiten nutzen die Methode, mit lokalen Händlern zusammenzuarbeiten oder über Großhandelskanäle arabische Kunden direkt anzusprechen. Designerin Tra Linh schätzte, dass der Nahe Osten in den letzten zwei Jahren einer der loyalsten Märkte der Marke war. Ihre Marke hat gerade erfolgreich eine Show in Dubai organisiert und eine speziell für diesen Markt entworfene Kollektion vorgestellt.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 3. — Gründer von The Viet Concept – Le Kim Thuy Trang

Auf ihrer Reise, um im Nahen Osten Kontakte zu knüpfen und neue Kontakte zu knüpfen, erlebte die Designerin Linh Nga persönlich, wie stolz sie darauf war, wenn vietnamesische Mode objektiv und ehrlich gelobt wurde. Während einer Reise nach Doha (Katar) zu einem Besuch des Museums für Islamische Kunst wurde Linh Nga von einem Fotografen eingeladen, Fotos zu machen, weil sie von ihrem Outfit so beeindruckt war. Das Bild der vietnamesischen Designerin erschien später in einem berühmten katarischen Blog. „Ich war immer noch stolz, als ich sah, dass mein Foto als Repräsentativfoto für die Veranstaltungsreihe des Museums im Mai ausgewählt wurde. Jedes Mal, wenn ich das tat, wurde ich in meinem tiefen Glauben bestärkt, dass vietnamesische Mode einen Platz auf der globalen Modelandkarte haben kann und wird“, vertraute die Designerin an. Sie sagte, sie werde an der Modenschau der Dubai Fashion Week im September teilnehmen, um direkt mit Kunden im Nahen Osten in Kontakt zu treten.