Am 15. April besuchte der Apple-CEO unerwartet Vietnam, trank Kaffee, kaute Sonnenblumenkerne und traf einige Content-Ersteller am Hoan-Kiem-See (Hanoi). Vietnams Rolle als Markt- und Produktionszentrum gewinnt für Apple zunehmend an Bedeutung – das Unternehmen strebt eine Diversifizierung seiner Produktionskette an, um das Risiko geopolitischer Spannungen zu minimieren. Gleich nach seiner Ankunft in Hanoi machte der CEO des „Apple-Hauses“ folgende Komplimente: „Vietnam ist ein pulsierendes und wunderschönes Land, das seinesgleichen sucht. Ich freue mich sehr, hier zu sein und mit Studenten, Entwicklern und Kunden in Kontakt zu treten, um die Vielfalt der Nutzungsmöglichkeiten von Apple-Produkten besser zu verstehen.“ Im vergangenen Monat reiste Tim Cook auch heimlich nach China, um die Bedeutung des Festlandmarktes und seiner wichtigen Rolle in der Produktionslieferkette für Apple hervorzuheben. Die jüngste Eskalation der geopolitischen Spannungen zwischen Washington und Peking zwingt den weltgrößten Technologiekonzern jedoch dazu, Standorte für die Umstrukturierung seiner Produktion und Lieferkette in Betracht zu ziehen. Laut dem globalen Smartphone-Marktbericht für das erste Quartal 2024 des Marktforschungsunternehmens IDC war Apples Position in den ersten drei Monaten dieses Jahres ernsthaften Hindernissen ausgesetzt und verzeichnete einen Rückgang von 10 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum 2023. Strategischer Wechsel Im vergangenen Jahr soll Apple seine iPad-Entwicklungsressourcen erstmals nach Vietnam verlagert haben. Auch die Komponentenzulieferer für das „Haus Apple“ sind schrittweise in andere Länder außerhalb des Festlands wie Mexiko, Malaysia, Thailand, Indonesien, Vietnam und Indien verlagert worden. Bei einem Arbeitstreffen mit Premierminister Pham Minh Chinh im September 2023 kommentierte Nick Ammann, Vizepräsident für Globale Politik bei Apple, dass „Vietnam ein sehr wichtiger Markt und Produktionsstandort für Apple ist“, und bekräftigte, dass das Unternehmen „hier an der Entwicklung und Ausbildung der Humanressourcen, insbesondere im Bereich Hardware-Engineering, teilnehmen möchte“. Bei dem Treffen forderte der Premierminister Apple außerdem auf, die Forschung fortzusetzen, die Investitionskooperation auszubauen und die Lokalisierungsrate zu erhöhen. Gleichzeitig forderte er Apple auf, eine wichtige Rolle als Brücke zu spielen, um US-Unternehmen und Zulieferer zu mehr Investitionen in Vietnam zu bewegen, lokale Unternehmen bei der Verbesserung ihrer Wettbewerbsfähigkeit zu unterstützen und sie an der globalen Lieferkette zu beteiligen. Darüber hinaus könne Apple das National Innovation Center beim Aufbau eines Forschungs- und Entwicklungszentrums mit Schwerpunkt auf Innovation und digitaler Transformation beraten.

Nachdem er die Sängerinnen My Linh und My Anh getroffen und vietnamesische Getränke genossen hatte, ging Apple-CEO Tim Cook am Nachmittag des 15. April in ein Café in der Hai Ba Trung Street ( Hanoi ). Foto: Pham Hai

Die FT berichtete, dass Apple mit BYD, Chinas größtem iPad-Montagebetrieb, zusammenarbeitet, um die für Design und Entwicklung neuer Produkte benötigten Ressourcen nach Vietnam zu verlagern. Unterdessen investiert der chinesische Zulieferer Luxshare Precision Industry seit 2019 in Vietnam und setzt Projekte im Wert von Hunderten Millionen Dollar um, um in Nghe An und Bac Giang Fabriken zur Herstellung von Kabeln, Kommunikationskomponenten, Touchpens, intelligenten Ortungskarten und Smartwatches zu bauen. Auch andere taiwanesische Partner von Apple wie Quanta Computer und Compal Electronics haben Fabriken in diesem südostasiatischen Land. Statistiken zufolge betreiben Apples Zulieferer wie Luxshare, Foxconn, Compal und GoerTek 32 Fabriken in Vietnam und schaffen 160.000 Arbeitsplätze vor Ort. Reuters berichtete, dass Apple bis zum vierten Quartal 2023 die Umstrukturierung von elf Produktionsstätten für Audiokomponenten nach Vietnam abgeschlossen habe – ein strategischer Wandel in der globalen Lieferkette. Ebenfalls in diesem Monat erhielt Inventec, der taiwanesische (chinesische) Zulieferer von Apple, eine Lizenz für ein Hightech-Projekt bei HANSSIP (Phu Xuyen, Hanoi). Vietnamesische Verbraucher profitieren. Einer Analyse von JPMorgan zufolge wird Apple bis 2025 die Produktion von 20 % der iPads, 5 % der MacBooks, 20 % der Apple Watches und 65 % der AirPods nach Vietnam verlagern. Unterdessen deutet die veränderte Herangehensweise Apples an den vietnamesischen Verbrauchermarkt auch auf eine „Aufwertung“ des südostasiatischen Landes in der Politik eines der weltweit größten Technologieunternehmen hin. Im Mai 2023 eröffnete Apple offiziell einen Online-Shop in Vietnam, sodass inländische Verbraucher alle Produkte direkt beim Unternehmen kaufen können. Vietnam ist nach Singapur, Thailand, Indonesien, den Philippinen und Malaysia das sechste Land in Südostasien, in dem der Apple Store einen Online-Shop eröffnet hat. Im August 2023 tauchten Informationen auf, wonach Apple erwägt, den vietnamesischen Markt von Level 3-4 auf Level 2 hochzustufen. Zwar gab der iPhone-Hersteller keine offizielle Ankündigung zur Markteinstufung, doch die Tatsache, dass die iPhone 15-Serie nur zwei Wochen nach ihrer Ankündigung in Vietnam erschien, zeigt, dass Apple einige Änderungen vorgenommen hat. Zuvor mussten vietnamesische Kunden vier Wochen auf Originalprodukte der iPhone 14-Serie warten. Darüber hinaus investierte der Technologieriese in die Verbesserung der Servicequalität in Vietnam, beispielsweise durch die Möglichkeit, Zahlungen über Apple Pay zu ermöglichen. Das Unternehmen kündigte außerdem Pläne an, Kartendaten in Hanoi, Ho-Chi-Minh-Stadt und einigen anderen Provinzen und Städten zu sammeln.

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