Kulturelle Kommunikation – kreativ oder offensiv!

Der Vorfall, bei dem die Crew von „The Yin Yang Road“ einen Krankenwagen benutzte, um die Besetzung zur Premiere des Films zu transportieren, zeugte von Subjektivität und Unverständnis und hatte unvorhersehbare Folgen. Aus medialer Sicht ist „The Yin Yang Road“ ein Film, der das Thema Krankenwagenfahren aufgreift.

Deshalb kamen die Veranstalter des Films auf die Idee, als Highlight der Filmpremiere einen Krankenwagen einzusetzen.

Leider hat diese scheinbar „einzigartige“ Aktion öffentliche Missbilligung hervorgerufen und gegen das Gesetz verstoßen. Der Preis für diese ignorante Tat ist eine Bestrafung durch die Behörden, ganz zu schweigen von den negativen Folgen für den Film selbst.

Das Bild der Darsteller, die in einem Krankenwagen zur Veranstaltung fuhren, sorgte für Kontroversen und Empörung. Foto: VAN TUAN

Im Zeitalter der Technologieexplosion und des harten Wettbewerbs ist PR (Public Relations – Aufbau eines öffentlichen Images) ein wichtiger Helfer, insbesondere für Filme. PR entscheidet nicht über Erfolg oder Misserfolg, sondern beeinflusst maßgeblich den Umsatz und spielt die Rolle einer Brücke zwischen Produzenten, Verleihern und Publikum.

Normalerweise entwickelt das Team eine Kommunikationsstrategie, die auf dem Thema des Films basiert. Doch selbst ein kleiner Fehler, selbst ein Versprecher, kann schwerwiegende Folgen haben. Nicht nur Am Duong Lo , sondern viele vietnamesische Filme haben aufgrund falscher PR „bittere Früchte“ gekostet oder sind auf verschiedenen Ebenen in eine Medienkrise geraten.

Im weiteren Sinne ist der Missbrauch von Werbetricks, übermäßiger Werbung, falscher Werbung, Übertreibungen usw. heutzutage weit verbreitet, insbesondere im Zeitalter der explosionsartigen Verbreitung der sozialen Medien.

Anfang März sorgte eine Gruppe junger Menschen, die bei einer Parade einen Sarg trugen, um für Aufsehen zu sorgen und die Interaktion für den Online-Verkauf von Kleidung zu erhöhen, für öffentliche Aufregung und wurde von den Behörden bestraft. Zuvor waren bereits viele Künstler und Social-Media-Influencer in Skandale um irreführende Werbung verwickelt, was zu einem schmerzhaften Problem wurde.

Einzigartige, merkwürdige und schockierende Werbetricks sind nichts Ungewöhnliches mehr. Viele Menschen tun alles, um Aufmerksamkeit zu erregen, und greifen sogar auf „schmutzige Medien“ zurück. Einst florierte der Trend, Boykottgruppen in sozialen Netzwerken zu bilden, doch als der Vorfall ans Licht kam, entwickelte er sich allmählich zu einem Verkaufsinstrument. Likes, Views, Shares, Follower … wurden zum ultimativen Ziel, denn eine höhere Anzahl bedeutet höhere Gewinne. In vielen Fällen musste jedoch ein hoher Preis gezahlt werden.

Kürzlich wurden Quang Linh Vlogs und Hang Du Muc wegen falscher Werbung – „ein Bonbon ist so groß wie ein Teller Gemüse“ – zu einer Geldstrafe von 140 Millionen VND verurteilt. Doch bis heute gibt es noch viele Fälle, die nicht behandelt wurden oder deren Behandlung nicht abschreckend genug ist. Liegt es daran, dass das Medikament nicht bitter genug ist, dass die Krankheit nicht geheilt werden konnte?

Schließlich erfordert Kommunikation und Werbung in jedem Bereich Wachsamkeit und das Wissen, wann man aufhören muss. Gerade bei kulturellen Produkten muss die Kommunikation immer mit der Vermittlung menschlicher, positiver Werte einhergehen, die sich in der Gemeinschaft verbreiten. Beim Streben nach Masseneffekten oder sensationellen Tricks wird die Grenze zwischen Kreativität und Anstößigkeit brüchig.

Ein falscher Schritt kann unvorhersehbare Folgen haben, denn „ein falscher Schritt kann zu einem großen Fehler führen“. Wie beim Spielen mit einem scharfen Messer werden Sie sich früher oder später verletzen, wenn Sie nicht aufpassen.

HAI DUY

Quelle: https://www.sggp.org.vn/truyen-thong-van-hoa-sang-tao-hay-phan-cam-post788457.html