Kulturelle Kommunikation – kreativ oder offensiv!

Der Vorfall, bei dem die Crew von „The Yin Yang Road“ einen Krankenwagen benutzte, um die Besetzung zur Filmpremiere zu transportieren, zeugte von Subjektivität und Unverständnis und hatte unvorhersehbare Folgen. Aus medialer Sicht ist „The Yin Yang Road“ ein Film, der den Beruf des Krankenwagenfahrers thematisiert.

Aus diesem Grund kamen die Veranstalter des Films auf die Idee, den Krankenwagen als Höhepunkt der Filmpremiere zu nutzen.

Leider hat diese scheinbar „einzigartige“ Aktion Unmut in der Öffentlichkeit hervorgerufen und gegen das Gesetz verstoßen. Der Preis für diese ignorante Tat ist eine Bestrafung durch die Behörden, ganz zu schweigen von den negativen Folgen für den Film selbst.

Das Bild der Besetzung, die im Krankenwagen zur Veranstaltung kam, sorgte für Kontroversen und Empörung. Foto: VAN TUAN

Im Zeitalter der Technologieexplosion und des harten Wettbewerbs ist PR (Public Relations – Aufbau eines öffentlichen Images) ein wichtiger Helfer, insbesondere für Filme. PR entscheidet nicht über Erfolg oder Misserfolg, sondern beeinflusst maßgeblich den Umsatz und spielt die Rolle einer Brücke zwischen Produzenten, Verleihern und Publikum.

Normalerweise entwickelt das Team eine Kommunikationsstrategie, die auf dem Thema des Films basiert. Doch selbst ein kleiner Fehler, selbst ein Versprecher, kann schwerwiegende Folgen haben. Nicht nur Am Duong Lo , sondern auch viele andere vietnamesische Filme haben aufgrund falscher PR oder einer Kommunikationskrise auf verschiedenen Ebenen bittere Früchte getragen.

Im weiteren Sinne kommt es heutzutage überall zu Missbrauch von Tricks in Werbung und Verkaufsförderung, übermäßiger Werbung, falscher Werbung, Übertreibungen usw., insbesondere im Zeitalter der explosionsartigen Verbreitung der sozialen Medien.

Anfang März sorgte eine Gruppe junger Männer, die bei einer Parade einen Sarg trugen, um für Aufsehen zu sorgen und die Interaktion für ihr Online-Kleidergeschäft zu erhöhen, für öffentliche Aufregung und wurde von den Behörden bestraft. Zuvor waren auch viele Künstler und Influencer in den sozialen Medien in Skandale um irreführende Werbung verwickelt, was zu einem heißen Thema wurde.

Einzigartige, merkwürdige und schockierende Werbetricks sind nichts Ungewöhnliches mehr. Viele Menschen scheuen sich nicht, jedes Mittel zu nutzen, um Aufmerksamkeit zu erregen, und greifen sogar auf „schmutzige Medien“ zurück. Einst florierte der Trend, Boykottgruppen in sozialen Netzwerken zu bilden, doch als der Vorfall ans Licht kam, entwickelte er sich allmählich zu einem Verkaufsinstrument. Likes, Views, Shares, Follower … wurden zum ultimativen Ziel, denn eine höhere Anzahl bedeutet höhere Gewinne. In vielen Fällen musste jedoch ein hoher Preis gezahlt werden.

Kürzlich wurden Quang Linh Vlogs und Hang Du Muc wegen falscher Werbung – „ein Bonbon ist so groß wie ein Gemüseteller“ – zu einer Geldstrafe von 140 Millionen VND verurteilt. Doch bis heute gibt es viele Fälle, die nicht behandelt wurden oder deren Behandlung nicht abschreckend genug ist. Ist es möglich, dass das Medikament nicht bitter genug ist und die Krankheit deshalb nicht geheilt wird?

Schließlich erfordern Kommunikation und Werbung in jedem Bereich Wachsamkeit und das Wissen, wann man aufhören muss. Gerade bei kulturellen Produkten muss die Kommunikation immer mit der Vermittlung menschlicher, positiver Werte einhergehen, die sich in der Gemeinschaft verbreiten. Beim Streben nach dem Masseneffekt oder sensationellen Tricks wird die Grenze zwischen Kreativität und Anstößigkeit brüchig.

Ein falscher Schritt kann unvorhersehbare Folgen haben, denn „ein Fehler kann zu einem großen Verlust führen“. Wie beim Spielen mit einem scharfen Messer: Wenn Sie nicht aufpassen, werden Sie sich früher oder später verletzen.

HAI DUY

Quelle: https://www.sggp.org.vn/truyen-thong-van-hoa-sang-tao-hay-phan-cam-post788457.html